中國(guó)買(mǎi)家頻出手 收購(gòu)酒莊值不值？

有錢(qián)任性的中國(guó)投資者，近年來(lái)對(duì)投資海外酒莊的興趣持續(xù)不減。

6月下旬業(yè)內(nèi)的最新消息是：法國(guó)葡萄酒業(yè)巨頭伯納德·瑪格雷(Bernard Magrez)將自己名下的佩雷酒莊(Chateau Perenne)和格瑞酒莊(Chateau Guerry)兩座波爾多酒莊賣(mài)給了中國(guó)阿里巴巴董事局主席馬云。

這也是馬云繼今年二月份收購(gòu)薩爾斯酒莊(Chateau de Sours)之后在波爾多的又一大動(dòng)作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在波爾多地區(qū)，包括趙薇、史玉柱、姚明等知名人士在內(nèi)的中國(guó)人擁有約120座酒莊，而這一數(shù)字還在繼續(xù)增加。

除了一些富豪名流以外，一些國(guó)內(nèi)的紅酒制造商也把觸角伸向了海外。張?jiān)＜瘓F(tuán)去年一口氣收下西班牙愛(ài)歐集團(tuán)以及法國(guó)密合花農(nóng)業(yè)公司。計(jì)劃還要在智利、澳大利亞進(jìn)行布局性收購(gòu)。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健表示，希望海外銷(xiāo)售能夠?yàn)閺堅(jiān)Ｕ�體銷(xiāo)售貢獻(xiàn)三成，目前張?jiān)５暮Ｍ怃N(xiāo)售占比僅在7%-8%左右。

有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段投資海外酒莊價(jià)格較為合理，中國(guó)人現(xiàn)在收購(gòu)的120個(gè)酒莊大部分都在一千萬(wàn)歐元以下。最為關(guān)鍵的是，葡萄酒行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展還是一片藍(lán)海，有巨大的發(fā)展空間。下游決定上游，想要從上游掌握資源，收購(gòu)酒莊是一個(gè)很好的形式。不過(guò)，花看似不太高的價(jià)格收購(gòu)一家酒莊，并非一勞永逸的行為，而是要持續(xù)投入成本，如果考慮到回報(bào)性和盈利報(bào)表，可能并不會(huì)有很理想的結(jié)果。

酒莊持續(xù)受青睞

馬云此番出手收購(gòu)的兩家酒莊都頗具知名度。佩雷酒莊位于波爾多北部的布拉伊丘(Cotes de Blaye)，其歷史可追溯到17世紀(jì)。目前酒莊的葡萄園總面積為77公頃，種植的葡萄品種以梅洛(Merlot)為主，葡萄藤的平均樹(shù)齡約為30年。酒莊的年產(chǎn)酒量約為40萬(wàn)瓶。另一個(gè)酒莊格瑞酒莊則位于波爾多右岸的布爾丘(Cotes de Bourg)，它成立于1790年，是布爾丘產(chǎn)區(qū)內(nèi)歷史最悠久的酒莊。酒莊的葡萄園總面積約為22公頃，主要種植梅洛，葡萄藤的平均樹(shù)齡約為40年，年產(chǎn)酒量約為12萬(wàn)瓶。

這兩家酒莊的主人表示，酒莊之前的市場(chǎng)主要集中在法國(guó)、歐洲和一些亞洲地區(qū)。希望將更多精力放在波爾多列級(jí)酒莊上，所以選擇了出售這兩座酒莊。

名人青睞去海外購(gòu)買(mǎi)酒莊儼然成為了一股風(fēng)潮，去年影視明星劉嘉玲也以自己的英文名字“CarinaLau”推出葡萄酒品牌。趙薇在波爾多收購(gòu)了夢(mèng)洛酒莊后，酒莊旗艦店也在去年入駐天貓銷(xiāo)售葡萄酒。與名人同時(shí)出手的還有個(gè)大國(guó)內(nèi)造酒企業(yè)。

茅臺(tái)、寧夏紅酒業(yè)集團(tuán)、道和酒業(yè)、海昌集團(tuán)等公司曾先后出手并購(gòu)或控股海外酒莊。其中，茅臺(tái)集團(tuán)曾以2000萬(wàn)歐元收購(gòu)了法國(guó)波爾多Chateau Loudenne酒莊(海馬酒莊)，現(xiàn)階段已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)出干紅和干白;海昌集團(tuán)和陽(yáng)(大連)投資管理有限公司陸續(xù)收購(gòu)了14家海外酒莊;此外中糧、張?jiān)�則是希望通過(guò)收購(gòu)酒莊降低原酒進(jìn)口成本，并進(jìn)一步擴(kuò)充公司海外銷(xiāo)售渠道。

資本頻繁出海的背后，是國(guó)人對(duì)葡萄酒逐漸升溫的熱情。中國(guó)早在2013年就超過(guò)法國(guó)和意大利，成為世界最大的紅葡萄酒消費(fèi)國(guó)。同時(shí)，中國(guó)和美國(guó)也是過(guò)去十幾年中葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的兩個(gè)國(guó)家。

投資酒莊真能賺錢(qián)嗎?

雖然對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，個(gè)人投資酒莊更多是為了提高自己的生活品味。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的投資不得不考慮到回報(bào)和收益。

國(guó)際上高級(jí)的酒莊集種植、釀造、裝罐、貯藏、管理、經(jīng)營(yíng)于一體，后期投入成本高昂。投資者在選擇時(shí)，還需根據(jù)氣候、緯度、濕度等因素，了解當(dāng)?shù)赝临|(zhì)及往年產(chǎn)量等。受土壤本身及年份氣候的影響，因其局限性使得短期內(nèi)很難獲得收益。

前述專(zhuān)業(yè)人士透露，后期的投入包括人工成本，葡萄園器械、設(shè)備、農(nóng)藥、葡萄苗等的投入，酒窖設(shè)備。另外，紅酒銷(xiāo)售還相當(dāng)考驗(yàn)企業(yè)的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售能力，酒的品質(zhì)最終決定了酒的價(jià)格。

以法國(guó)為例，酒莊的人均月工資大概在2400到2500歐元。公司每招聘一個(gè)工人就得投入48000歐元，折合人民幣35萬(wàn)左右。因此，在收購(gòu)了海外的酒莊后，著實(shí)還需要持續(xù)大量投入資金。因此，在海外買(mǎi)家中還出現(xiàn)了房地產(chǎn)、酒店、旅游等行業(yè)的身影，投資酒莊的同時(shí)，其實(shí)也是為了幫助企業(yè)形象宣傳，滿(mǎn)足旅游、招待等方面的用途。

據(jù)悉，不少中小酒莊的擁有者采取了直銷(xiāo)+旅游的模式，通過(guò)這種體驗(yàn)加直銷(xiāo)的手段，或許能讓酒莊能夠獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展和利益。