疫情下酒業(yè)品牌價值逆勢增長 30％小微酒廠或被淘汰

新冠肺炎疫情使得我國多個行業(yè)受到?jīng)_擊，企業(yè)品牌價值也深受影響。然而疫情下，我國酒類行業(yè)品牌價值卻逆勢增長了近23%。預(yù)計今年將有30%的小微酒廠受疫情影響加速出局，為大酒廠留下市場空缺。

9月21日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布的第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告顯示，與大眾預(yù)期相反，疫情之下，華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值與去年相比增長了近23%。從整個華樽杯12年來的品牌價值整體漲跌情況來看，今年的增幅也名列12年來的第五名。

這與酒類行業(yè)在資本市場的表現(xiàn)類似。金融數(shù)據(jù)和分析工具服務(wù)商萬得(Wind)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，酒類指數(shù)今年以來的漲幅為52.22%，遠高于上證指數(shù)今年以來9.44%的漲幅。其中，白酒指數(shù)漲幅為41.23%，啤酒指數(shù)漲幅為53.61%，葡萄酒指數(shù)漲幅為2.65%。

疫情之下，酒類行業(yè)品牌價值為何逆勢增長?中國酒類流通協(xié)會表示，一是第12屆華樽杯的測算以去年的財務(wù)數(shù)據(jù)為主，今年的財務(wù)數(shù)據(jù)為輔，而去年酒類企業(yè)的增長較好;二是疫情讓小酒廠加速淘汰，為大酒廠留下了市場空缺，預(yù)計今年會有30%的小微酒廠出局;三是很多頭部企業(yè)疫情期間承擔(dān)社會責(zé)任，得到了社會認(rèn)可。

酒類行業(yè)品牌集中度的不斷提升使得行業(yè)品牌家族形態(tài)初現(xiàn)。例如，茅臺品牌家族中多個品牌進入200強榜單，具體包括飛天茅臺、習(xí)酒、白金酒、天朝尚品、龍頭馬、匠中匠等。

從白酒品類來看，醬香和清香白酒的品牌價值增速遠高于濃香和兼香。數(shù)據(jù)顯示，清香、醬香、濃香、兼香型白酒今年品牌價值增速分別為27.99%、23.77%、4.45%、17.71%。

據(jù)悉，近兩年醬酒熱潮席卷而來，今年熱度更甚。左右腦策略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖在今年的中酒展上表示，醬酒是千年來釀酒歷史的最后一次品質(zhì)升級，代表了我國白酒的豐富度。他認(rèn)為，醬酒被追捧是因為濃香型白酒到了企業(yè)賺錢、經(jīng)銷商不賺錢的時候，而醬酒市場無論大企業(yè)、小企業(yè)抑或經(jīng)銷商都有很大的“撈金”空間。

醬酒市場的火熱甚至引來很多濃香型白酒企業(yè)的入局。據(jù)悉，洋河、今世緣等酒企攜數(shù)十億至上百億元投資進入醬酒市場，同時，一些百萬元、千萬元級別的投資也紛紛進場分一杯羹。另外，即將上市的郎酒、國臺也增添了醬酒的熱度。

在啤酒行業(yè)，國際啤酒巨頭在我國市場大肆兼并收購，已形成了較大的品牌池。據(jù)悉，嘉士伯在我國收購了風(fēng)花雪月、西夏、烏蘇、新疆、拉薩、大理、天目湖、黃河、山城和重慶等品牌;百威英博則收購了包括哈爾濱、雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產(chǎn)啤酒品牌。

而作為今年啤酒市場的一大亮點，“奪命大烏蘇”刷爆多個社交平臺，其對應(yīng)的嘉士伯旗下烏蘇啤酒進入酒類200強榜單，在啤酒榜單中排名15。