進(jìn)口葡萄酒量減價(jià)跌 業(yè)外資本正在撤離

近幾年，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展受到投資者的關(guān)注，各路業(yè)外資本蜂擁而至，然而令他們意想不到的是受政策大環(huán)境影響，市場(chǎng)出現(xiàn)量減價(jià)跌的局面。12月23日，全國(guó)最大的對(duì)外貿(mào)易口岸之一上海海關(guān)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口葡萄酒1.1億升，較去年同期減少2.6%;價(jià)值50.4億元人民幣，同比下降23.3%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升46.5元人民幣，同比下跌21.2%。

12月24日，通化葡萄酒股份有限公司副總經(jīng)理金煒在接受記者采訪時(shí)表示，量減價(jià)跌的背后是業(yè)外資本正在撤離。目前雖然還沒(méi)有出現(xiàn)大面積拋售的現(xiàn)象，但進(jìn)口葡萄酒價(jià)格已出現(xiàn)了大跳水。而根本的原因是市場(chǎng)需求低迷，進(jìn)口商庫(kù)存高企，高端市場(chǎng)推廣全面受阻，電子商務(wù)沖擊下進(jìn)口酒暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

業(yè)外資本遇行業(yè)“寒流”

統(tǒng)計(jì)顯示，今年7月以來(lái)，上海海關(guān)關(guān)區(qū)葡萄酒單月進(jìn)口量一度同比增加，但11月份進(jìn)口量再次出現(xiàn)同比減少，當(dāng)月進(jìn)口976.3萬(wàn)升，同比減少1.6%;當(dāng)月葡萄酒進(jìn)口平均價(jià)格為每升47.4元，環(huán)比大幅下降30.2%，同比下跌6.2%，為去年9月份以來(lái)連續(xù)第15個(gè)月同比下跌。

金煒表示，兩三年前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)比較火熱，大量的資本涌入葡萄酒行業(yè)，不僅是葡萄行業(yè)的人投資進(jìn)口酒，業(yè)外資本也看中市場(chǎng)發(fā)展前景，做地產(chǎn)的、賣(mài)煤的等各行各業(yè)的資本大量投資進(jìn)口葡萄酒。中國(guó)市場(chǎng)一下子進(jìn)來(lái)很多進(jìn)口酒，雖然這些產(chǎn)品進(jìn)入很容易，但由于業(yè)外資本沒(méi)有銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)建立起一個(gè)非常通暢的銷(xiāo)售通路，導(dǎo)致大量產(chǎn)品積壓在進(jìn)口商和分銷(xiāo)商的手里。

2011年，集美家居進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，主要從事進(jìn)口葡萄酒的代理;聯(lián)想控股旗下的佳沃集團(tuán)也于去年進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，與法國(guó)、智利、澳大利亞的酒莊進(jìn)行合作。與此同時(shí)，美的控股旗下的美隆堡酒業(yè)也在去年并購(gòu)了有著將近20年歷史、主要代理歐洲及新世界葡萄酒的中國(guó)香港一家洋酒企業(yè)。近期，國(guó)美集團(tuán)也開(kāi)始投資葡萄酒行業(yè)。除此之外，一些個(gè)人資本進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的例子也不勝枚舉。

由于很多企業(yè)代理的都是酒莊酒，在高端市場(chǎng)遇冷的同時(shí)，銷(xiāo)量如何備受關(guān)注。記者從京東商城上看到，聯(lián)想佳沃幾款產(chǎn)自智利的進(jìn)口葡萄酒售價(jià)均在298元/瓶，無(wú)銷(xiāo)量顯示。集美紅酒多數(shù)在200元以下，銷(xiāo)售量屈指可數(shù)。而在淘寶上，聯(lián)想佳沃的葡萄酒從158~1628元/瓶不等，多數(shù)售價(jià)在500~600元之間，雖然品種較京東商城多了一些，但同樣也沒(méi)有銷(xiāo)售量。

公開(kāi)資料稱(chēng)，部分業(yè)外資本依托自己的渠道和圈子運(yùn)作葡萄酒。以娃哈哈為例，首批進(jìn)了30個(gè)貨柜的西班牙酒，召開(kāi)了一個(gè)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)就把貨分下去了。但是大多數(shù)業(yè)外企業(yè)銷(xiāo)售情況卻并不樂(lè)觀，由于其分銷(xiāo)商缺乏市場(chǎng)支持和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，首單變尾單的現(xiàn)象突出，持續(xù)動(dòng)銷(xiāo)成為外行做進(jìn)口葡萄酒最大的懸念。

“由于舊的賣(mài)不出去，新的產(chǎn)品進(jìn)不來(lái)，那么在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上肯定會(huì)出現(xiàn)量跌的現(xiàn)象。目前了解到的情況是業(yè)外資本都出現(xiàn)了產(chǎn)品積壓，圈子積壓的進(jìn)口葡萄酒比較多，保守估計(jì)占近兩三年進(jìn)口總量的25%~30%，今年下半年很多資本都不準(zhǔn)備再投資葡萄酒了。”金煒說(shuō)。