數(shù)智營銷新模式，國臺以2款產(chǎn)品打開白酒價值新空間

近期，《咬文嚼字》發(fā)布“2024年十大流行語”，“數(shù)智化”一詞入選并居于榜首。語言是社會的一面鏡子，流行語所折射出的往往是當下時代最為凸顯的特征和趨勢，這意味著伴隨AI技術(shù)的不斷突破，我國正在進入一個全新的數(shù)智化時代。

作為白酒數(shù)智化的弄潮兒，國臺扎根茅臺鎮(zhèn)25年以來，始終圍繞“釀好酒、酒好喝、喝好酒”三件大事，持續(xù)探索和推動醬香白酒的創(chuàng)新發(fā)展，不僅在生產(chǎn)端實現(xiàn)了從傳統(tǒng)釀造向現(xiàn)代釀造、科學(xué)釀造、智能釀造的跨越，還在營銷端著力構(gòu)建數(shù)智化營銷新模式。

12月16日，國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒在貴州白酒交易所限量發(fā)布上市。以“數(shù)智國臺，價值共享”為主題，國臺舉行了隆重的產(chǎn)品發(fā)布儀式，攜手與會嘉賓共同感受數(shù)智化技術(shù)給白酒產(chǎn)業(yè)帶來的深刻變革，探討白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來趨勢，解讀數(shù)智時代白酒營銷新模式，體驗國臺真實年份酒的數(shù)智化新表達。

持續(xù)深度擁抱數(shù)智時代，構(gòu)建白酒營銷新路徑

說起白酒數(shù)智化轉(zhuǎn)型，國臺一定是最具代表性的白酒品牌之一。

從25年前創(chuàng)立以來，國臺先用十多年的時間，系統(tǒng)學(xué)習(xí)茅臺鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)釀造工藝，構(gòu)建了“四好一通”的傳統(tǒng)釀造體系。從2011年開始，國臺守正創(chuàng)新，積極探索，率先開啟智能釀造實踐，至今已歷經(jīng)六次技術(shù)迭代，建立起了全過程標準化、數(shù)字化、現(xiàn)代化智能釀造生產(chǎn)體系，為建設(shè)醬香白酒的新質(zhì)生產(chǎn)力提供了強有力的支撐。

2024年，隨著白酒行業(yè)進入理性飲酒、理性消費的“雙理性”時代，品質(zhì)、品牌、口碑、消費體驗、性價比等成為影響消費者選購白酒產(chǎn)品的核心關(guān)鍵要素。

面對新的市場形勢，國臺與時俱進地提出了“數(shù)智國臺開新篇，打造中國新名酒，釀好酒、酒好喝、喝好酒，數(shù)智國臺美酒新體驗”的企業(yè)主張和行動。其中，與貴州白酒交易所強強聯(lián)合，推出國臺數(shù)智國標酒和國臺數(shù)智珍藏酒兩款“數(shù)智化”產(chǎn)品，并打造出集“封壇、存酒、取酒、分享”線上線下為一體的新模式，便是數(shù)智國臺打造中國新名酒和美酒新體驗的著力點之一。

“今年國臺創(chuàng)新發(fā)展不斷，從酒旅融合到數(shù)智化產(chǎn)品，備受關(guān)注。”中國酒類流通協(xié)會主席團主席王新國表示，此次國臺創(chuàng)新數(shù)智化產(chǎn)品，做到了真實年份酒的數(shù)智化表達，將酒業(yè)數(shù)智化應(yīng)用從生產(chǎn)環(huán)節(jié)，延伸到流通和消費環(huán)節(jié)，從品質(zhì)賦能，拓展到價值賦能。

國臺數(shù)智化產(chǎn)品讓消費者能夠更加便捷透明放心地購好酒、存好酒、贈好酒，充分顯示數(shù)智化在酒業(yè)的廣泛應(yīng)用場景和巨大潛力優(yōu)勢，必將為酒業(yè)帶來新的啟發(fā)和引領(lǐng)。在王新國看來，這為消費者創(chuàng)造了高品質(zhì)美酒消費的新體驗。

貴州白酒交易所總經(jīng)理張洵作《貴州醬香白酒市場創(chuàng)新實踐》主題演講，他表示，中國白酒正在經(jīng)歷市場結(jié)構(gòu)的分化：一方面，市場份額向頭部企業(yè)集中、產(chǎn)業(yè)規(guī)模向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集聚的趨勢十分明顯;另一方面，在市場端，營銷途徑和方式越來越多元化、創(chuàng)新化，且不斷向著終端貼近，電商直播、社群營銷、即時零售等營銷方式發(fā)揮的作用越來越重要。酒交所與國臺合作，發(fā)售數(shù)智化產(chǎn)品，將為消費者提供更多白酒消費便捷服務(wù)，為行業(yè)營銷提供更多先行經(jīng)驗。

天士力創(chuàng)始人、國臺創(chuàng)始人、天士力集團終身榮譽主席、天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團董事長、國臺數(shù)智酒業(yè)集團創(chuàng)新生產(chǎn)力總師閆希軍表示，國臺攜手貴州白酒交易所，發(fā)售國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒，標志著國臺在營銷創(chuàng)新的道路上又邁出了新步伐。兩款產(chǎn)品都突顯了“數(shù)智化”特征，一是體現(xiàn)在國臺酒是數(shù)智化釀造出來的好酒，二是體現(xiàn)在創(chuàng)新“數(shù)智化”營銷，三是體現(xiàn)在給消費者帶來了“數(shù)智化”美酒新體驗。

據(jù)了解，貴州白酒交易所，是由貴州省人民政府批準設(shè)立的全國性白酒要素交易所，是白酒產(chǎn)業(yè)重要的市場基礎(chǔ)設(shè)施。貴州白酒交易所不僅設(shè)計和構(gòu)建了貴州醬香白酒的產(chǎn)區(qū)評價、品質(zhì)評價、醬香風(fēng)格、信息標識四大標準體系，還基于強大的數(shù)字技術(shù)底座，建設(shè)了貴州數(shù)字化市場，為生產(chǎn)企業(yè)、服務(wù)商、運營商、消費者提供敏捷高效的交易服務(wù)。

國臺和貴州白酒交易所此次合作，以數(shù)智化為引領(lǐng)，不僅是商業(yè)資源的一次新組合，也是營銷模式的一次新探索，更是打開白酒價值新空間的一次有效嘗試。

全面挖掘產(chǎn)品多重價值，開辟白酒消費新體驗

此次國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒在貴州白酒交易所限量發(fā)布上市會，將“數(shù)智國臺，價值共享”作為主題。該如何理解“價值共享”這句話?共享的是哪些價值?哪些人共享價值?

國臺酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理湯旭認為，大企業(yè)+大品牌，是好品質(zhì)的保障和價值增長的基礎(chǔ);好模式+好平臺，是創(chuàng)新和價值共享的保障;好產(chǎn)品+好價值，是大家購買的理由。

作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺的品牌價值持續(xù)多年跨越增長，2024年品牌價值達2244.36億元，蟬聯(lián)中國白酒第十名、貴州白酒第三名。其中，國臺國標酒的品牌價值近1104億元，位列全球名酒中國白酒品類第十名。

聚焦此次發(fā)布上市的國臺數(shù)智國標酒，2019年釀造，具備品飲價值、禮贈價值、收藏價值、增值價值四大核心價值，是滿五年的真實年份酒，瓶身標注真實釀造年份，讓消費者看得明白、消費得放心;是質(zhì)量恒定的數(shù)智美酒，通過將傳統(tǒng)工藝與數(shù)智技術(shù)深度融合，使標準更一致、批次更穩(wěn)定、質(zhì)量更恒定;是品質(zhì)誠信的標準酒，品質(zhì)誠信可靠;更是有升值潛力正宗大曲醬香名酒，年份越老，陳香越好;越老越稀缺，越存越超值。

而同時發(fā)布的國臺數(shù)智珍藏酒，蘊含二十五年匠心釀藝，具有品飲上佳、品味彰顯、情感寄托、收藏超值等多重價值，可在多元場景下封藏、珍藏、飲用，是追求品質(zhì)生活、體驗通達人生、彰顯身份尊貴、提升社交質(zhì)量的絕佳選擇。

據(jù)悉，國臺不僅通過融合區(qū)塊鏈技術(shù)，為每一瓶數(shù)智酒創(chuàng)建了獨一無二的數(shù)智酒證，實現(xiàn)了來源可溯、質(zhì)量可控、去向可追，還打通可買、可存、可喝、可贈、可賣的全鏈條數(shù)智營銷路徑，使喝酒人、賣酒人、藏酒人以及千千萬萬的普通消費者均能廣泛參與、實現(xiàn)“數(shù)智珍藏、價值共享”。這不僅是數(shù)智化在國臺產(chǎn)品上的具體應(yīng)用，更是國臺在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和消費場景創(chuàng)新等方面的深刻體現(xiàn)。

國臺數(shù)智酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理姜銳介紹：國臺數(shù)智國標酒發(fā)行價為349元/瓶，6瓶/件，單次認購數(shù)量不少于5件，并以5件整數(shù)倍遞增，每認購5件國臺數(shù)智國標酒，即贈送一壇國臺數(shù)智生肖酒(2.5L)。國臺數(shù)智珍藏酒發(fā)行價為349元/斤，15L起封。國臺數(shù)智珍藏酒(15L裝)可單獨購買，每購買一壇國臺數(shù)智珍藏酒，即贈送一壇國臺數(shù)智生肖酒(2.5L裝)。單筆訂單80000元可直扣3%優(yōu)惠折扣，單筆訂單滿500000元可直扣5%優(yōu)惠折扣。

值得一提的是，國臺數(shù)智生肖酒精選國臺優(yōu)質(zhì)年份酒精心勾調(diào)而成，酒體微黃，醬香突出，豐滿幽雅，回味悠長。外觀以中國紅為主色調(diào)，大氣尊貴;壇蓋金蛇盤踞，靈巧生動，寓意蛇年納財，吉祥如意，是禮贈貴人、珍藏擺柜、宴請親朋的上佳之選。

消費者可通過微信小程序“國粉俱樂部”點擊進入“貴州白酒交易所專區(qū)”，授權(quán)微信登錄后，進入貴州白酒交易所專區(qū)，即可訂購下單、傭金提現(xiàn)等。通過全民參與、全員營銷、全域全渠道營銷，實現(xiàn)數(shù)智珍藏、價值共享。

集中力量打響聲量，加速“中國新名酒”進程

打造中國新名酒，品質(zhì)是生命，文化是靈魂。過去幾年，國臺基于對白酒文化的長期思考和研究，創(chuàng)造性提出中國白酒文化的核心內(nèi)涵是“通”，并構(gòu)建了尊天道、守地道、達人道的“通之道”文化哲學(xué)思想體系。

在此基礎(chǔ)上，國臺借助數(shù)智科技的力量解鎖白酒文化傳承、發(fā)展、弘揚的“無限可能”，傾力打造了國臺元宇宙沉浸式體驗中心、國臺數(shù)智企業(yè)館、國臺酒道文化體驗館、穹幕影院、國臺文創(chuàng)藝術(shù)中心等展館，為游客提供了豐富、多元、交互的白酒文化體驗方式與空間，受到廣泛的歡迎與好評。

今年10月份，佳釀網(wǎng)團隊走進國臺親身體驗了新展館的文化底蘊和國臺元宇宙的科技沖擊(具體可看《乘著時代之風(fēng)，數(shù)智國臺將“通”向何方?》)，不僅體會到了數(shù)智轉(zhuǎn)型為白酒行業(yè)、白酒企業(yè)以及消費者帶來的深刻影響和改變，同時也感受到了數(shù)智國臺在發(fā)展過程中堅持以人為本、智能向善的敬畏之心。

“智能向善”作為“2024年十大流行語”之一，指人工智能的發(fā)展必須有利于更好增進人類的福祉，既能夠推動產(chǎn)業(yè)變革和經(jīng)濟發(fā)展，又能夠讓社會更加美好，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在這一點上，國臺顯然已經(jīng)做出了優(yōu)秀示范，無論是持續(xù)精進智能釀造，還是不斷創(chuàng)新數(shù)智營銷，均為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展貢獻了不凡力量。

此次國臺攜手貴州白酒交易所，發(fā)布國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒，其實也是國臺創(chuàng)新數(shù)智營銷的又一力舉，意味著以數(shù)智化革新賦能消費終端，打通了醬酒與消費者之間、品牌與消費者之間，在心智上的“最后一公里”，使國臺離“中國新名酒”的發(fā)展戰(zhàn)略目標更近了一步。

“大國醬香，國臺領(lǐng)航;數(shù)智國臺，真實年份;匠心品質(zhì)，世界共享”，以此為廣告語，國臺數(shù)智酒將在央視進行廣告投放，繼續(xù)夯實中高端品牌形象;同時，國臺還將發(fā)動全國性媒體以多種形式持續(xù)傳遞國臺數(shù)智酒的產(chǎn)品價值、品牌價值、商業(yè)價值，實現(xiàn)聲量、調(diào)性、銷量等多維度的增長。

2024年已經(jīng)走向尾聲，國臺在過去一年中著力在“新質(zhì)長牛”上實實在在做好文章，取得了長足發(fā)展。新的一年即將到來之際，以國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒為開端，國臺將會打造怎樣的嶄新未來和局面，無疑令人期待!