2024秋季糖酒會(huì)落幕！這款新品引發(fā)的“虹吸效應(yīng)”還在持續(xù)發(fā)酵

一年兩度的糖酒會(huì)向來是白酒行業(yè)的晴雨表與風(fēng)向標(biāo)，參與其中，不僅可以一覽眾多新老品牌的動(dòng)態(tài)與風(fēng)采，還能直觀感受到行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)變化。

相比于往年，剛剛結(jié)束的2024秋季糖酒會(huì)顯然有些“冷清”，這樣的氛圍無疑令人感到沮喪，但不可忽視的是，此次糖酒會(huì)，白酒行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面仍有亮點(diǎn)可挖，尤其是一些在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化等方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，吸引了不少參展人員駐足圍觀和問詢，展現(xiàn)出了“黑馬潛質(zhì)”。

日前，天壇酒業(yè)旗下戰(zhàn)略級(jí)新品天壇醬酒系列在此次糖酒會(huì)設(shè)展亮相，以“敬天地，致匠心”的鮮明主題和融合了天壇文化元素的獨(dú)特創(chuàng)意，在一眾優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出，成為熱門打卡點(diǎn)之一，該款醬酒產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和高貴形象也為其正式上市熱賣鋪墊了基石。

文化賦能品牌，天壇醬酒自帶流量

天壇作為我國(guó)首都北京的文化象征之一，是我國(guó)乃至世界現(xiàn)存規(guī)模最大、形制最完整的祭天建筑群，也是唯一完整保存下來的古代皇家祭壇，于1998年底被正式列入世界遺產(chǎn)名錄。明清兩朝的皇帝在這里祭祀上天、祈禱五谷豐登，它代表了中華民族傳承幾千年的敬畏自然與天地的觀念。

在天壇公園中，祈年殿最高、最大、最精美，是游客心目中當(dāng)之無愧的“明星”建筑。它的建筑結(jié)構(gòu)以圓形為主，按照“敬天禮神”的思想所設(shè)計(jì)，其中還巧妙地融入了節(jié)氣、月令等元素，象征著周而復(fù)始的時(shí)間流動(dòng)。就是這樣一座承載著中國(guó)古人高超技藝和智慧、蘊(yùn)含著豐富文化內(nèi)涵與象征意義的建筑杰作，完美地轉(zhuǎn)化成了天壇醬酒的代表符號(hào)。

從名字看，“天壇”兩個(gè)字深深根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自發(fā)傳遞出一種歷史的厚重與文化的深邃，且能夠輕易地令人想起那座有著金色寶頂和大量藍(lán)色琉璃瓦的、高高在上的、令人仰而視之的“美麗的大圓殿”，在中國(guó)人心目中有著獨(dú)一無二的價(jià)值和地位。

從外觀看，天壇醬酒以“祈年殿”為造型、以帝王黃和景泰藍(lán)為主色調(diào)，并將最能代表中國(guó)文化的“祥云”符號(hào)印在瓶身上，一眼望過去辨識(shí)度極高、記憶點(diǎn)深刻、吸引力十足，僅僅在顏值層面就已經(jīng)樹立起了新標(biāo)桿。

而在中國(guó)文化中，祥云被視為吉祥之兆，代表著福氣、好運(yùn)和順利;祈年殿作為古代帝王祈谷典禮的主要場(chǎng)所，象征著風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登、國(guó)泰民安的美好愿景。從情感上來說，天壇醬酒的每一個(gè)設(shè)計(jì)符號(hào)都精準(zhǔn)無誤地?fù)糁辛酥袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往和憧憬。

當(dāng)前，隨著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的重新審視和愈加熱愛，許多融合著傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品相繼走紅并不斷“破圈”，文化自信在消費(fèi)領(lǐng)域有著越來越多的具體體現(xiàn)。同時(shí)，國(guó)家層面也提倡積極挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，傳播更多承載中華文化、中國(guó)精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品�？梢哉f，傳統(tǒng)文化的活化傳承與利用，已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的“流量密碼”。

在此背景下，天壇醬酒的推出不僅順應(yīng)了時(shí)代潮流的發(fā)展趨勢(shì)，還響應(yīng)了新時(shí)代消費(fèi)者的升級(jí)需求，更是天壇酒業(yè)把準(zhǔn)航向、乘風(fēng)破浪的一次智慧選擇。其立足“天壇”這一自帶流量、自帶貴氣，有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有溫度的文化IP，積極打造醬酒新魅力，并憑借天壇壯美的視覺享受和殿堂級(jí)的品質(zhì)享受，搶占年輕一代消費(fèi)者的心智認(rèn)同，開辟出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

錨定優(yōu)質(zhì)賽道，精耕、精耕再精耕

誠(chéng)然，中國(guó)白酒行業(yè)行至變革深水區(qū)，“生意難做”成為當(dāng)下許多從業(yè)者的普遍感受和心聲，庫存擠壓、價(jià)格紊亂、動(dòng)銷放緩等多重挑戰(zhàn)下，越來越多的經(jīng)銷商和終端門店，迫切希望能夠找到一款有競(jìng)爭(zhēng)力、有動(dòng)銷力還有利潤(rùn)力的產(chǎn)品。

從品類優(yōu)勢(shì)看，盡管醬酒行業(yè)已經(jīng)逐步完成從“遍地黃金”的野蠻增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向“大浪淘金”的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，但醬酒仍然是一條優(yōu)質(zhì)賽道，具有其他香型無可比擬的優(yōu)勢(shì)，例如在經(jīng)歷多輪市場(chǎng)培育后，醬酒的高品質(zhì)、高端化、高價(jià)值的認(rèn)知已經(jīng)全民化和全國(guó)化，品類發(fā)展仍然有著足夠的韌性和潛能。

據(jù)《2023-2024年度中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)相關(guān)觀察報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)醬酒產(chǎn)能約75萬千升，同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)銷售收入2300億元，同比增長(zhǎng)9.5%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)約940億元，同比增長(zhǎng)8%。目前，醬酒的整體消費(fèi)滲透率已經(jīng)超過30%，有望在未來十年以內(nèi)超過50%。可見，醬酒企業(yè)仍有廣闊的發(fā)展空間和新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

從品牌優(yōu)勢(shì)看，天壇文化IP自帶的熱度和流量讓天壇醬酒自誕生起就吸引了廣泛的關(guān)注和興趣，同時(shí)天壇醬酒精美的外觀設(shè)計(jì)、蘊(yùn)含的美好寓意以及殿堂級(jí)的品質(zhì)風(fēng)味等多方面協(xié)同共振下，天壇醬酒將加速實(shí)現(xiàn)從吸引眼球到俘獲心智的轉(zhuǎn)換。

在糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天壇酒業(yè)的工作人員表示，天壇醬酒堅(jiān)守“敬天地，致匠心”這一核心理念，從原料挑選到釀造技藝的精進(jìn)再到包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，始終圍繞“傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化”這一命題，天壇醬酒的發(fā)布既是對(duì)自然、傳統(tǒng)與匠心的尊重與追求，也是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者多元化、高規(guī)格需求的誠(chéng)心回應(yīng)。

從品質(zhì)優(yōu)勢(shì)看，天壇醬酒系列源自醬酒核心產(chǎn)地——茅臺(tái)鎮(zhèn)，精選茅臺(tái)鎮(zhèn)紅纓子高粱與優(yōu)質(zhì)小麥，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，使得酒體醇厚細(xì)膩，醬香濃郁突出，回味悠長(zhǎng)、留香持久。

天壇醬酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前醬酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精耕細(xì)作發(fā)展階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)正在升維至品質(zhì)、文化、渠道、營(yíng)銷等全方位角逐。正所謂“適者生存”，能夠生存下來的不一定是最強(qiáng)的和最聰明的，而是最適應(yīng)變化的，未來公司將以積極的心態(tài)和執(zhí)行力，圍繞產(chǎn)品精耕、文化精耕、渠道精耕、用戶精耕、營(yíng)銷精耕展開突圍。

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，新品的突圍確實(shí)不易，但無論時(shí)代如何變化，只要保持“向下扎根，向上生長(zhǎng)”的決心與恒心，終會(huì)迎來花開錦繡的一天。我們期待，天壇醬酒在與時(shí)代同行的過程中能保持定力，厚積薄發(fā)，以堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健的步伐走向更廣闊的未來，書寫嶄新的醬酒格局。