五糧液入選全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng) 烈酒品牌強(qiáng)度指數(shù)居第一

7月27日，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報告。五糧液(000858.SZ)以287億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二，品牌價值同比增長12%，品牌價值增值位居上榜烈酒品牌第一。

品牌價值再度大幅提升，烈酒品牌強(qiáng)度指數(shù)全球第一

作為中國白酒龍頭，五糧液以五種谷物為原料釀成而得此名，是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。發(fā)展至今，五糧液的品牌形象早已深入人心，在其文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上品牌價值不斷提升，多次斬獲白酒殊榮，品牌價值行業(yè)領(lǐng)先。

資料顯示，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668及品牌評價標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671的核心制定者及指導(dǎo)方，通過評估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，該評估結(jié)果是評判全球總體品牌價值的重要依據(jù)。

除品牌價值外，Brand Finance同時綜合超過35個國家、近30個行業(yè)的10萬余名受訪者的市場調(diào)研原始數(shù)據(jù)，通過包含各類指標(biāo)的“平衡計分卡”體系評估品牌的營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效，從而確定品牌強(qiáng)度指數(shù)。

報告顯示，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)BSI得分為89.4分，品牌評級達(dá)AAA級(最高等級)，以最高的品牌強(qiáng)度指數(shù)成為全球最強(qiáng)烈酒品牌。

針對五糧液在品牌價值、品牌強(qiáng)度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，作為中國“一帶一路”倡議的一部分，五糧液一直在積極將“國際化”納入其企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略，通過參與國際活動，推廣五糧液的白酒文化，并積極開拓國際市場。可以看到的是，五糧液近年來深度參與博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、東博會、APEC等國際平臺，以酒為媒，展示中華白酒文化魅力，引領(lǐng)中國白酒高質(zhì)量、全球化發(fā)展。

同時，五糧液品牌價值也位于國內(nèi)企業(yè)領(lǐng)先水平，在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》評選中榮獲榜單第16位，品牌價值高達(dá)3646.19億元，品牌價值增幅12.08%，已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)品牌價值兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。

品牌是護(hù)城河，悠久的歷史及長期文化沉淀構(gòu)筑五糧液難以復(fù)制的品牌壁壘。展望未來，五糧液亦將進(jìn)一步弘揚(yáng)和美五糧的主張，突出品牌個性，強(qiáng)化品牌張力，提升品牌價值，以深厚的品牌積淀支撐批價的穩(wěn)中有升以及業(yè)績的可持續(xù)性增長。

銳意變革成果顯著，堅持高質(zhì)量發(fā)展路線

五糧液品牌價值的快速躍升，展現(xiàn)出公司高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動力。近年來，五糧液堅持持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列變革，核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒高端品牌價值。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勢能持續(xù)釋放，品牌美譽(yù)度和忠誠度不斷提升，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌，成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價值實(shí)現(xiàn)跨越式提升。

為應(yīng)對市場變幻，五糧液不斷迭代升級，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局超高端產(chǎn)品。公司對主品牌“五糧液”產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，其核心大單品第八代五糧液穩(wěn)固千元以上價格帶;經(jīng)典五糧液布局2000+價格帶;低度五糧液滿足多元化需求，打造年輕化品牌形象;501五糧液以品質(zhì)稀缺性，維持超高端形象。

品牌上，對消費(fèi)人群的篩選，不止是用產(chǎn)品價格來分層，更需要針對性場景和文化活動的加持，以提升品牌溢價。近些年，五糧液連續(xù)亮相博鰲亞洲論壇、世博會、APEC等高端國際平臺，推出《紫禁城》《有禮了!中國》等一系列文化IP項目，與賓利合作舉辦五糧液·賓利中國2021高爾夫巡回賽，持續(xù)冠名中國國際西湖情玫瑰婚典……通過不同平臺的場景化表達(dá)和IP聯(lián)動，吸引不同消費(fèi)人群眼球，促進(jìn)品牌價值提升。

同時，為進(jìn)一步升級數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進(jìn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心、以市場為驅(qū)動的現(xiàn)代化營銷組織運(yùn)作方式。五糧液在渠道改革上聚焦數(shù)字化、精細(xì)化和扁平化，終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，推動渠道下沉，提升營銷團(tuán)隊專業(yè)程度，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)優(yōu)化，數(shù)字化賦能渠道掌控力提升。

通過一系列有效舉措，五糧液整體經(jīng)營效率明顯提升，業(yè)績再次進(jìn)入到增長快車道之中，為公司進(jìn)一步造就了更為鞏固的全方位競爭優(yōu)勢。2021年，公司現(xiàn)實(shí)營收662.09億元，同比增長15.51%，歸母凈利潤233.77億元，同比增長17.15%。2022年一季度實(shí)現(xiàn)開門紅，營收275.48億元，同比增長13.25%，歸母凈利潤108.23億，同比增長16.08%。在十四五開局之年及2022年開局，公司均保持雙位數(shù)穩(wěn)健增長，貫徹高質(zhì)量發(fā)展主題。

2021年全國白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6033.48億元，同比增長18.6%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%;規(guī)模以上白酒企業(yè)為965家，較上年減少75家。長江證券研報指出，白酒市場擴(kuò)容和玩家減少并存，名優(yōu)酒以品質(zhì)和品牌優(yōu)勢進(jìn)行橫向和縱向發(fā)展，強(qiáng)化馬太效應(yīng)。

五糧液此次登頂權(quán)威品牌榜單是堅持高質(zhì)量發(fā)展的驗(yàn)證，或成為企業(yè)發(fā)展提速的先行指標(biāo)。隨著公司在品牌建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道變革以及精細(xì)化數(shù)字化管理提升等方面不斷突破，預(yù)計業(yè)績有望延續(xù)穩(wěn)健增長。(CIS)