4月大數(shù)據(jù)消費指數(shù)發(fā)布：啤酒銷量返回上升通道

5月18日，京東金融發(fā)布4月大數(shù)據(jù)消費指數(shù)報告。在京東金融統(tǒng)計的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售12個行業(yè)中，白色家電中的空調(diào)勢頭不減，交易總額同比增200%，是近3個月商品交易總額同比增速最快的子行業(yè)。

此外，食品飲料行業(yè)增速回暖，啤酒銷量返回上升通道。報告表示，夏季氣溫升高會對飲料銷售產(chǎn)生明顯影響。

啤酒銷量返回上升通道

報告顯示，食品飲料行業(yè)中，白酒、啤酒、葡萄酒增速穩(wěn)定分別為26%、39%、33%。其中，啤酒銷量攀升的原因，與氣溫的逐漸升高息息相關(guān)，如果今年夏天的氣溫超過去年，市場應(yīng)該可以觀察到啤酒銷量同比返回到上升通道。

與啤酒與白酒不同，黃酒由于先前互聯(lián)網(wǎng)線上銷售滲透率較低。而在基數(shù)效應(yīng)下也出現(xiàn)了增速回暖的跡象。根據(jù)報告，對于休閑食品與調(diào)味品的判斷維持不變：隨基數(shù)的擴大線上消費增速逐漸趨緩。在步入夏秋季時，銷量的同比增速往往會加快。

報告中觀點還認為，飲料的銷量有繼續(xù)企穩(wěn)回升的態(tài)勢。而奶制品銷量增速則趨緩下降，預(yù)計隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸兌現(xiàn)，奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。同理，夏季氣溫的高低會對飲料銷量產(chǎn)生明顯的影響。

小家電增速平穩(wěn)

根據(jù)報告，白色家電中，空調(diào)是近三個月商品交易總額同比增速最快子行業(yè)，空調(diào)同比增200%�？照{(diào)成交額上漲原因是去年同期渠道尚處于去庫存尾聲中，銷售額較低，低基數(shù)效應(yīng)導(dǎo)致今年上半年增速逐步推高。

報告稱，配合原材料漲價渠道補庫存熱情，雖然目前原材料價格回穩(wěn)，但傳導(dǎo)到渠道和零售存在一定的滯后期，預(yù)計隨著去年同期渠道去庫存告一段落，增速逐漸回穩(wěn)，今年下半年空調(diào)增速或難再創(chuàng)新高。

相較而言，彩電增速終于止跌至11%，依然是家電行業(yè)增速最慢子行業(yè)。而與空調(diào)、彩電的兩級分化不同，小家電增速較為平穩(wěn)。其中，個人護理小家電子版塊持續(xù)回暖，近三月同比增44%。

報告認為，個人護理電器在以“她經(jīng)濟”的女性愛美消費為主導(dǎo)的情況下，毛利率和內(nèi)銷逐步提升。感性消費為主的女性對于個護小家電的細化需求為未來市場空間和產(chǎn)品SKU數(shù)量的增多奠定了基礎(chǔ)。而由于國內(nèi)并未有成文的國標約束，女性對于潔面儀等產(chǎn)品選擇更傾向于品牌，因此目前國外品牌銷量和單價相對于國內(nèi)較高。