2022年12月16日，新增長大會在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會上，北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮進行分享，與各位領導、同仁，分享中國商業(yè)在不確定性的時代，尋找確定性方法，從而實現(xiàn)逆襲增長的經(jīng)營方法。同時，燕京啤酒不負眾望，榮獲“2022中國新增長·新商業(yè)進化榜”獎牌。
燕京啤酒榮獲2022中國新增長·新商業(yè)進化榜獎牌
關于《哈佛商業(yè)評論》
《哈佛商業(yè)評論》創(chuàng)刊于 1922 年，是哈佛商學院的標志性刊物，被業(yè)界譽為“管理圣經(jīng)”。本屆由《哈佛商業(yè)評論》主辦的2022新增長大會，將以“經(jīng)營確定性”為主題，與各界共同探討最新的管理思想和方法，幫助中國商界不斷更新理念、領導變革。
本次申長亮分享的主題是“擁抱新生代，創(chuàng)新啟增長”，燕京啤酒正處于開啟高質(zhì)量增長新周期，要勇敢對面新時代挑戰(zhàn)、社會發(fā)展與市場巨變、核心產(chǎn)品迭代壓力以及品牌形象煥新挑戰(zhàn)。
其破局之本在于創(chuàng)新：產(chǎn)品側上，燕京啤酒總結形成了一整套“卓越管理體系”，對傳統(tǒng)生產(chǎn)進行了革命性重構;市場側上，燕京啤酒以敏銳的市場觸覺瞄準年輕群體，力推燕京U8大單品戰(zhàn)略，滿足市場需求;消費側上，燕京啤酒驅(qū)動線上線下協(xié)同營銷，有節(jié)奏地引流電商渠道，促動產(chǎn)品銷量增長。
發(fā)展之道 突破之芯——活用經(jīng)典管理學理論引導創(chuàng)新
“現(xiàn)代管理學之父”德魯克曾說，創(chuàng)新是避免消亡的唯一辦法。在新消費時代，燕京啤酒活用經(jīng)典管理學理論引導創(chuàng)新，積極投入新時代，擁抱新消費潮流，將產(chǎn)品和營銷精準對位年輕消費群體，將其轉化為驅(qū)動燕京新發(fā)展的CPU。并且燕京啤酒正著力打造國家級技術創(chuàng)新平臺，為啤酒行業(yè)發(fā)力產(chǎn)品高端化、個性化、打造國貨精品樹立典范。
產(chǎn)品立基——釀造高質(zhì)量產(chǎn)品
燕京啤酒在洞察新生代消費需求發(fā)展與生活形態(tài)變革、酒飲需求與健康偏好、消費場景與生活方式、消費心理與社會文化的基礎上，推出了創(chuàng)新產(chǎn)品——燕京U8小度酒,上市后深受消費者喜愛。“小度酒大滋味，好喝不上頭”這不僅是產(chǎn)品的slogan，更是燕京U8啤酒的獨特魅力，燕京啤酒堅持以產(chǎn)品立基，用高品質(zhì)為中國品牌代言。
品牌起勢——煥新形象提振市場
2020年，燕京啤酒以U8為抓手，和頂流明星合作，率先打出品牌年輕化、高端化概念，同時也開啟了啤酒行業(yè)使用頂流明星的先河，成功實現(xiàn)了品牌年輕化轉型。既配合產(chǎn)品，又融合潮流，創(chuàng)造了與新顧客“雙向奔赴的愛情”。并且利用新媒體渠道與手段擁抱顧客，觸點創(chuàng)新、場景覆蓋、社交滲透，引發(fā)了消費者的情感共鳴，煥新形象提振市場。
文化動心——推廣品牌文化擎動持續(xù)發(fā)展
“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意為千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬萬個“我”為了釀造好啤酒而努力向前，這正是燕京啤酒正全力想達成的美好企業(yè)愿景。燕京啤酒用文化撥動人心，用彩蓋、歌曲、文綜普及“有你”文化，用傳播行動健全燕京啤酒新產(chǎn)品體系，構建了燕京與消費者獨特的“有你”世界。
燕京是國內(nèi)唯一一家沒有外資背景的啤酒集團，是北京市屬企業(yè)中唯一一家“雙奧企業(yè)”，是民族品牌的驕傲。
2020至今，燕京啤酒開啟新增長周期，得到了各方認可，燕京U8更是帶動了品牌整體市場價值的持續(xù)增長，用創(chuàng)新創(chuàng)造國民老品牌的“新顧客”。未來，燕京啤酒將繼續(xù)踐行國有企業(yè)的使命和責任，努力實現(xiàn)更長遠的品牌價值，為社會做出更大貢獻。
