帝亞吉?dú)W與百調(diào)微醺達(dá)成戰(zhàn)略合作 驅(qū)動(dòng)輕酒精飲料市場(chǎng)創(chuàng)新增長(zhǎng)

【2020年10月29日】全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W(Diageo)與中國(guó)知名輕酒精茶飲品牌百調(diào)微醺達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)、營(yíng)銷整合等方式，聚力優(yōu)勢(shì)資源，驅(qū)動(dòng)輕酒精飲料市場(chǎng)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

近年來(lái)，輕酒精飲料在全球范圍呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)主力軍。根據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)和英敏特(Mintel)的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，在發(fā)達(dá)國(guó)家，42%的18至24歲消費(fèi)者飲用了更多的低酒精度飲料。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，盡管高度酒市場(chǎng)依然體量龐大、擁躉穩(wěn)固，低酒精度飲料卻受到中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的熱捧，消費(fèi)人數(shù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，有理由相信，伴隨中國(guó)年輕世代成為社會(huì)中堅(jiān)力量，中國(guó)低酒精度飲料市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊、增長(zhǎng)確定性強(qiáng)。

新穎的產(chǎn)品風(fēng)味、靈活的消費(fèi)場(chǎng)景、易于飲用的產(chǎn)品類型，是吸引年輕消費(fèi)者嘗試輕酒精飲料的重要原因，也是帝亞吉?dú)W與百調(diào)微醺開(kāi)啟戰(zhàn)略合作的契機(jī)。百調(diào)微醺作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入低酒精度飲料市場(chǎng)的品牌之一，帝亞吉?dú)W看好其市場(chǎng)定位與發(fā)展?jié)摿�。在此基礎(chǔ)上，雙方開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，整合在產(chǎn)品、研發(fā)、渠道、品牌營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)資源，共同驅(qū)動(dòng)輕酒精飲料市場(chǎng)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

帝亞吉?dú)W中國(guó)總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生

帝亞吉?dú)W中國(guó)總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生對(duì)此次戰(zhàn)略合作寄予厚望：“長(zhǎng)期以來(lái)，帝亞吉?dú)W都將中國(guó)視為全球最重要的新興市場(chǎng)之一。伴隨中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，年輕消費(fèi)者正成為酒類市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)人群，也對(duì)酒類產(chǎn)品提出新的需求。為此，帝亞吉?dú)W攜百利甜酒、添加利金酒、斯米諾伏特加、摩根船長(zhǎng)朗姆酒、唐胡里奧龍舌蘭酒等旗下全球知名烈酒品牌，與百調(diào)微醺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，期待為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更新穎的產(chǎn)品風(fēng)味以及更靈活的品飲體驗(yàn)。"

WANA Drink百調(diào)微醺品牌創(chuàng)始人黃駿偉先生

百調(diào)微醺品牌創(chuàng)始人黃駿偉先生表示： “通過(guò)與帝亞吉?dú)W的深度戰(zhàn)略合作，百調(diào)微醺將充分發(fā)揮現(xiàn)飲渠道更靈活、敏捷的新品研發(fā)能力，并聯(lián)手帝亞吉?dú)W的強(qiáng)大品牌矩陣，確保產(chǎn)品品質(zhì)與動(dòng)人風(fēng)味。我們將根據(jù)季節(jié)時(shí)令，精選新鮮、天然、多樣的原料，結(jié)合以往研發(fā)爆款產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，不斷探索更有創(chuàng)意的產(chǎn)品配方。與此同時(shí)，伴隨輕酒精飲料市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)，我們也希望攜手打造更新穎有趣的飲用場(chǎng)景，真正與年輕人的生活方式深度結(jié)合。”

在開(kāi)啟戰(zhàn)略合作同時(shí)，百調(diào)微醺在菜單上率先開(kāi)設(shè)“帝酒天嘗”帝亞吉?dú)W飲品專區(qū)，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款輕酒精飲品，為消費(fèi)者提供充滿驚喜的美妙風(fēng)味。

百調(diào)微醺推出“帝酒天嘗”帝亞吉?dú)W飲品專區(qū)

與百調(diào)微醺達(dá)成戰(zhàn)略合作、攜手發(fā)展輕酒精飲料市場(chǎng)，也是帝亞吉?dú)W開(kāi)辟多種線下合作模式、努力創(chuàng)造更好營(yíng)業(yè)環(huán)境、持續(xù)吸引消費(fèi)者增長(zhǎng)的重要舉措之一。

自2016年以來(lái)，帝亞吉?dú)W開(kāi)創(chuàng)威士忌精品店模式，集品牌陳列、主題展示、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)體驗(yàn)等功能為一體，與線下合作伙伴攜手探索零售渠道的場(chǎng)景多元化。時(shí)至今日，帝亞吉?dú)W已在全國(guó)范圍開(kāi)設(shè)11家威士忌精品店，遍及南北地區(qū)核心省市，成為蘇格蘭威士忌文化在中國(guó)落地生長(zhǎng)的重要根基。

在今年下半年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程中，帝亞吉?dú)W中國(guó)投入逾800萬(wàn)元人民幣啟動(dòng)“重振酒吧”(“Raising the Bar”)計(jì)劃，通過(guò)定向提供防疫物品、社區(qū)活動(dòng)支持和專業(yè)培訓(xùn)等方式，與線下合作伙伴共克時(shí)艱，積極推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。作為帝亞吉?dú)W“重振酒吧”全球計(jì)劃的一部分，該項(xiàng)目覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都和廈門等6個(gè)城市，惠及超過(guò)500家酒吧和餐廳。

關(guān)于帝亞吉?dú)W(Diageo)

帝亞吉?dú)W是全球知名的酒業(yè)集團(tuán)，公司旗下匯聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼獲加)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍寶)、Windsor(溫莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米諾)、Cîroc(詩(shī)珞珂)、Ketel One(坎特一號(hào))等伏特加品牌, 以及Captain Morgan(摩根船長(zhǎng))、Baileys(百利)、Don Julio(唐·胡里奧)、Tanqueray(添加利)和Guinness(健力士)。

帝亞吉?dú)W同時(shí)在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，我們的產(chǎn)品在全世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。更多關(guān)于我們的員工、品牌以及業(yè)績(jī)的信息，敬請(qǐng)瀏覽www.diageo.com。同時(shí)誠(chéng)邀您訪問(wèn)www.DRINKiQ.com， 獲取更多關(guān)于帝亞吉?dú)W理性飲酒的資訊。

帝亞吉?dú)W大中華區(qū)(中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和澳門)成立于2002年，總部設(shè)在上海。帝亞吉?dú)W旗下的優(yōu)秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼獲加)、The Singleton (蘇格登)、Baileys(百利)、Tanqueray(添加利)、Guinness(健力士)等都深受大中華區(qū)消費(fèi)者青睞。同時(shí)，帝亞吉?dú)W致力于將中國(guó)高端白酒品牌水井坊帶入國(guó)際市場(chǎng)。2019年4月帝亞吉?dú)W與名酒企業(yè)洋河股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推出首款中式威士忌——中仕忌TM。

精彩生活，歡慶無(wú)限。

關(guān)于百調(diào)微醺(WANA DRINK)

自2017年成立以來(lái)，百調(diào)微醺致力于打造“輕酒精文化”，傳遞自由、無(wú)拘束、時(shí)尚個(gè)性的生活新態(tài)度，用“酒+X”的形式，在茶與鮮果中加入酒，精心調(diào)制出健康、口感獨(dú)特、充滿創(chuàng)新的輕酒精飲品，將酒文化與茶文化融合成為飲品新市場(chǎng)。

2021年，百調(diào)微醺計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)，開(kāi)設(shè)200余家的門店。

百調(diào)微醺品牌擁有眾多口味顏值評(píng)價(jià)俱佳的飲品，包括“清釀?dòng)衤?rdquo;系列中的釀釀駕到、荔枝冰釀;“2°微醺”系列中的桃醉、薄荷夏夜;“帝酒天嘗”系列中的我柚梅醉、百利甜不甜;“ZUI百調(diào)”系列中的惡魔可可、百變春荔等。

微醺輕酒精，奶茶新定義。