一線白酒漲價(jià)撐場(chǎng)子 小酒企承壓或面臨新一輪洗牌

白酒行業(yè)無(wú)懸念再次成為明星，據(jù)資訊數(shù)據(jù)顯示，申萬(wàn)白酒行業(yè)的18家公司中，目前15家公司已經(jīng)披露中報(bào)，全部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，凈利潤(rùn)增幅最大的是老白干酒，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.59億元，同比增長(zhǎng)31.78%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.46億元，同比增幅高達(dá)208.01%。

業(yè)績(jī)漂亮的背后，是今年初以來(lái)的漲價(jià)潮。今年1月，茅臺(tái)上調(diào)了終端銷售價(jià)格上限，飛天茅臺(tái)的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元;五糧液緊隨其后，上調(diào)終端零售指導(dǎo)價(jià)，52度五糧液從969元上調(diào)至1099元;6月19日瀘州老窖宣布國(guó)窖1573上調(diào)線上銷售價(jià)格至1099元。

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當(dāng)然，白酒的漲聲不斷，與日益上漲的成本不無(wú)關(guān)系。近日有消息稱白酒上游包裝企業(yè)提價(jià)，也給白酒行業(yè)帶來(lái)成本壓力。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，多家山東鄆城玻璃瓶(酒瓶)企業(yè)發(fā)出調(diào)價(jià)的通知，8月1日起，280克、480克、520克料重產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)0.05元/只，750克以上上調(diào)0.1元/只。

山東鄆城素有“中國(guó)酒類包裝之都”之稱，各類酒類包裝生產(chǎn)企業(yè)400余家，年產(chǎn)各類玻璃酒瓶14億只;瓶蓋企業(yè)110家，年產(chǎn)各類瓶蓋12億只。從提價(jià)幅度來(lái)看，此次酒瓶企業(yè)的提價(jià)幅度微小，但是隨著酒瓶、瓶蓋企業(yè)提價(jià)趨勢(shì)的蔓延，對(duì)下游白酒企業(yè)的影響范圍很大。

2017年以來(lái)酒瓶等包裝材料已經(jīng)多次調(diào)價(jià)，有白酒專家指出，目前白酒原材料、包材成本在產(chǎn)品成本中所占權(quán)重并不高，其成本上漲是所有白酒企業(yè)都要面臨的客觀條件。

眾所周知，在酒類行業(yè)的成本項(xiàng)中，雖然白酒行業(yè)由于價(jià)格因素致使包裝物在其成本項(xiàng)中占比小于其他酒種，但是包裝物絕對(duì)額較大導(dǎo)致其成本壓力較大。白酒包材、酒瓶?jī)r(jià)格近年來(lái)持續(xù)上漲，以及人力成本的上升等因素，都為白酒漲價(jià)提供了“借口”。伊力特7月上旬發(fā)布的產(chǎn)品提價(jià)通知就指出，提升出廠價(jià)的原因之一是由于釀酒及包裝原材料成本不斷上漲。

在漲價(jià)與成本上漲的大趨勢(shì)中，進(jìn)一步觀察發(fā)現(xiàn)，目前白酒行業(yè)終端銷售價(jià)格的調(diào)整，主要集中在一線白酒。從消費(fèi)端來(lái)看，在存量市場(chǎng)的博弈中，優(yōu)質(zhì)白酒主要是價(jià)格帶在300元以上的高端和次高端酒，以及部分區(qū)域性龍頭。

這樣的后果是，知名品牌酒企借著品牌優(yōu)勢(shì)逐步擠壓中小酒企市場(chǎng)份額，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、平均價(jià)位上移。對(duì)中小酒企而言，由于缺乏品牌知名度不敢提價(jià)，卻面臨著原料成本、人工成本的上漲。在雙重壓力下，白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。