由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯(lián)合出品的勇闖天涯superX《明日之子》第二季于6月24日在京召開媒體發(fā)布會(huì)。星推官李宇春、吳青峰、華晨宇共同亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),為《明日之子》第二季引爆期待熱潮!同時(shí),勇闖天涯superX成為《明日之子》第二季總冠名,成為品牌年輕化的又一重要舉措,也成為啤酒行業(yè)以偶像文化價(jià)值俘獲年輕人的重磅出擊。
星推官華晨宇、李宇春、吳青峰共同亮相發(fā)布會(huì)
《明日之子》集結(jié)深受年輕人喜愛(ài)的“星推官”,面向90后人群,致力于以音樂(lè)為載體,用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)來(lái)開啟“發(fā)掘偶像—打造偶像—運(yùn)營(yíng)偶像”的新紀(jì)元。自去年夏天《明日之子》首季開播,收割近41億流量,狂攬2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目話題、收視率周榜及總榜等多個(gè)榜單榜首,深受年輕人追捧。
作為一支為年輕人而生的產(chǎn)品,勇闖天涯superX正是看中了《明日之子》彰顯年輕人多元價(jià)值觀、打破限制、突出個(gè)性的節(jié)目特性,選擇與節(jié)目聯(lián)手,使品牌融入年輕氣息。在發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理畢朝矯說(shuō):“華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯superX與倡導(dǎo)帶領(lǐng)、沖撞、正流行的《明日之子》第二季核心價(jià)值觀相符,能夠吸引年輕人目光才有未來(lái)。”
華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理畢朝矯
勇闖天涯superX為何選擇《明日之子》第二季?
——節(jié)目、品牌、核心消費(fèi)群體價(jià)值觀深度契合
消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,新一代年輕人成為潛在消費(fèi)主力,年輕人消費(fèi)場(chǎng)景呈多元化、個(gè)性化、復(fù)雜化趨勢(shì)。年輕消費(fèi)群體“求新求變”的消費(fèi)特征同樣深刻地影響著酒類行業(yè)消費(fèi)格局。同時(shí),年輕人消費(fèi)選擇容易受到其圈層影響,傾向于參考其同齡人的消費(fèi)行為。在啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)明顯的今天,品牌年輕化、對(duì)話年輕人成為了啤酒品牌攻克這一難題的突破口。
在今年3月,華潤(rùn)雪花啤酒推出了一款主打年輕人市場(chǎng)的啤酒新品:勇闖天涯superX,專為18-25歲年輕人量身定制,亦成為其品牌升級(jí)的第一步。勇闖天涯superX的“super”代表超級(jí)、無(wú)限,X代表探索、未知,“superX”意味著未來(lái)將為年輕用戶帶來(lái)無(wú)限探索的可能。勇闖天涯superX根據(jù)年輕消費(fèi)者喜好定制,酷炫銳利藍(lán)搭配圓滑流暢的流線型設(shè)計(jì),外觀時(shí)尚且有個(gè)性;口味清新酷爽又不失豐滿,酒味醇厚又苦味適中,符合年輕人的口味。
為推廣新品勇闖天涯superX,本次華潤(rùn)雪花啤酒聯(lián)手《明日之子》第二季成為俘獲年輕TA的方式之一。《明日之子》盛世美顏、盛世獨(dú)秀與盛世魔音三大賽道,分別強(qiáng)調(diào)顏值、才華和個(gè)性,對(duì)應(yīng)了年輕人的新的價(jià)值體系,不再以單一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)去束縛年輕人的自我表達(dá)。“三大賽道+九大廠牌”的模式,在第二季也將全面升級(jí)!睹魅罩印返诙緩(qiáng)調(diào)“帶領(lǐng)、沖撞、正流行”的節(jié)目精神,恰巧是對(duì)當(dāng)代青年態(tài)度“生而無(wú)畏”的投射,渴望以此引領(lǐng)新時(shí)代的新流行。
從目前曝光的選手看,《明日之子》第二季的選手類型的確有夠“沖撞”:從民謠到電音,從二次元到搖滾,風(fēng)格各異。其中既有微博大神也有網(wǎng)絡(luò)紅人,通過(guò)多元文化的碰撞,打破各個(gè)圈層的禁錮。
此次冠名《明日之子》第二季,華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理畢朝矯就表示,和《明日之子》第二季合作,正是看中節(jié)目對(duì)青年多元文化的認(rèn)同,且其觀眾有大比例與產(chǎn)品的目標(biāo)人群完全匹配;而弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)更好的自己、挑戰(zhàn)未知”的品牌精神與節(jié)目理念,也與勇闖天涯superX“挑戰(zhàn)&酷”的品牌基因十分吻合;節(jié)目九大廠牌的較量與突圍,亦正體現(xiàn)了品牌“生而無(wú)畏”的品牌精神。
在年輕消費(fèi)力愈加強(qiáng)勢(shì)的當(dāng)下,以新生代消費(fèi)群體喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前,成為品牌營(yíng)銷的首要任務(wù)。各大品牌不吝使出渾身解數(shù)來(lái)迎合年輕人口味。騰訊也將以更多年輕人喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,吸引年輕人的注意力,與其產(chǎn)生共鳴,與品牌攜手更走心地傳播品牌價(jià)值認(rèn)同,以“共情”提升品牌好感度。