事件：①12 月1 日，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司發(fā)布通知調整頭曲產品價格體系，即日起頭曲產品開始執(zhí)行新價格體系;圓瓶二曲500ml 裝建議零售價上調至20 元/瓶。9 月18 日，博大酒業(yè)暫停接收瀘州老窖頭曲系列產品訂單，于11 月1 日起恢復。目前公司頭曲系列有瀘州老窖精品頭曲、老頭曲、六年窖頭曲產品，官方旗艦店售價分別為168 元、108 元、98 元。②根據(jù)渠道調研數(shù)據(jù)，目前國窖1573 批價水平穩(wěn)步上行，基本穩(wěn)定在850-860 元區(qū)間。③12 月2 日訊，富時中國A50 指數(shù)新納入瀘州老窖等股。
瀘州老窖品牌系列酒窖齡、特曲、頭曲/二曲逐步梳理，產品升級精準卡位不同次高端價格帶，補足公司空白區(qū)域，坐穩(wěn)100-300 元價格帶市場。2015 年公司新管理層上任后，大刀闊斧修正產品條碼眾多、產品體系龐雜混亂導致的品牌價值稀釋、管理效率低下等問題，按照品牌組建國窖、窖齡、特曲三大品牌專營公司，分別負責國窖1573、窖齡酒、特曲酒的市場運作，與2008 年成立的博大公司構建公司品牌專營營銷體系。公司目前擁有覆蓋高、中、低檔的完整產品體系，高端白酒以“國窖1573”品牌運作，中檔產品主要為特曲及窖齡酒，價格帶在300-800 元區(qū)間，低檔產品包括頭曲及二曲，價格帶為40-200 元。2019 年，公司提出“瀘州老窖”品牌全面升級戰(zhàn)略，對于特曲、頭曲、二曲全面實施形象提升、規(guī)模擴張和品牌復興。該段位產品價格調整動作頻繁，正處在不斷向上升級，精準卡位不同價格帶的正向優(yōu)化階段中。該價格帶競爭激烈，目前系列酒更多的是處在梳理及培育基礎階段，未來隨著產品形象的進一步升級及產品價格空間提升，將有助于公司完善在不同價位帶的有效布局。
國窖1573 品牌系列未來量增空間大，高端市場地位穩(wěn)固。公司9 月底開始進行控量提價，目前批價仍舊持穩(wěn)，保持在850-860 元區(qū)間內。國窖1573在高端酒市場采取跟隨五糧液策略，穩(wěn)健提價放量。近年來產品提價動作頻頻，但在精細化渠道運作及成熟有力管理下，渠道價格體系穩(wěn)定。在目前良好基礎上，未來持續(xù)放量將會繼續(xù)打開高端板塊成長空間。公司“國窖1573”及“瀘州老窖”雙品牌運作戰(zhàn)略指引下，國窖1573 到窖齡、特曲再到頭二曲，不同產品價位序列化展開。國窖1573 站穩(wěn)高端、特典打開中低端市場，高光培育年輕消費群，老窖打造三級增長引擎。瀘州老窖漫長的沉浮歷程沉淀下了優(yōu)質的產品生產工藝與良好的品牌力，產品與渠道運營思路逐步清晰，隨著系列酒培育及高端產品高彈性，公司向上向下游刃有余。此次納入A50 指數(shù)驗證了公司的成長性及龍頭作用，也會有利于公司得到資本市場更多關注。
投資建議：公司產品結構升級，費用邊際改善，預計2020-2022 年實現(xiàn)營收167/202/245 億元，同比增長5.75%/20.93%/20.92%，實現(xiàn)歸母凈利潤61/83/103 億元，同比增長31.43%/36.65%/23.37%。維持“買入”評級。
風險提示：高端酒銷售、渠道擴展不順利，產能擴張延遲，渠道政策失誤。
