2021年?duì)I收凈利雙增，捷報(bào)頻傳的舍得酒業(yè)憑什么？

前不久剛發(fā)布2022年第一季度業(yè)績預(yù)增公告的舍得酒業(yè)，再傳捷報(bào)!3月17日收市后，舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業(yè)”)正式發(fā)布了2021年年報(bào)。據(jù)年報(bào)顯示，2021年公司營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。過去的2021年，可謂是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略全面落地、生根開花的一年，也是融入復(fù)星生態(tài)的關(guān)鍵一年，更是舍得酒業(yè)快速“乘長”的一年，此次年報(bào)無疑是一種見證。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“結(jié)合年報(bào)和一季度預(yù)增公告數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)業(yè)績穩(wěn)健增長，市場端量價(jià)齊升，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，舍得復(fù)興未來可期。”

凈利潤同比增長114.35% 舍得酒業(yè)獲多家機(jī)構(gòu)點(diǎn)贊

2022年開年以來，川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè)，可謂喜事連連。從2月12日的舍得酒業(yè)開局年會(huì)定下老酒戰(zhàn)略不動(dòng)搖的基調(diào)，再到3月8日的全國化布局首站重慶戰(zhàn)役的打響，以及一季度業(yè)績預(yù)增公告和2021年年報(bào)的發(fā)布，舍得酒業(yè)展現(xiàn)出的戰(zhàn)略定力和市場布局，引發(fā)業(yè)界的高度關(guān)注。

3月15日收市后,舍得酒業(yè)發(fā)布2022年第一季度業(yè)績預(yù)增公告顯示,預(yù)計(jì)舍得酒業(yè)股份有限公司2022 年第一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.6億元到5.6億元,與上年同期相比增加1.58億元到2.58億元,同比增長52%到85%。預(yù)計(jì)公司2022年第一季度營業(yè)收入較上年同期增長 80%左右,經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升。

據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年公司營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤12.11億元，同比增長120.89%。

一系列亮眼的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)舍得酒業(yè)基本面向好，這其中離不開企業(yè)老酒戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。對(duì)此，多家機(jī)構(gòu)也是紛紛點(diǎn)贊。信達(dá)證券曾在舍得酒業(yè)研報(bào)中提到，當(dāng)下行業(yè)集中度提升，名酒資源稀缺，舍得既有名酒又有老酒的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并表示長期看好舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略。

此外，浙商證券、華鑫證券、東方證券等多家券商機(jī)構(gòu)都表達(dá)了對(duì)舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自老酒戰(zhàn)略推出至今，共計(jì)63份券商機(jī)構(gòu)研報(bào)給出了“買入”或“增持”的評(píng)級(jí)，而此次年報(bào)業(yè)績，印證了機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，再次驗(yàn)證了舍得酒業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)力。

進(jìn)入發(fā)力期 舍得老酒版圖全國鋪開

值得一提的是，自老酒戰(zhàn)略推出以來，舍得酒業(yè)一直將其作為企業(yè)發(fā)展的頂層戰(zhàn)略。圍繞這一戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)不斷完善產(chǎn)品矩陣，并以“南征北戰(zhàn)”的市場動(dòng)銷活動(dòng)，在全國范圍內(nèi)開啟老酒版圖擴(kuò)張。

在產(chǎn)品方面，舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品矩陣擁有品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎以及超高端產(chǎn)品天子呼，全面覆蓋各個(gè)價(jià)格帶。

據(jù)了解，2021年舍得酒業(yè)成立了老酒研究院，實(shí)施首席科學(xué)家制度，同時(shí)還返聘了部分技術(shù)專家，以傳承+創(chuàng)新的方式深化“六老”釀造技藝和生態(tài)制造，不斷夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，而這也正是舍得老酒布局全國版圖的自信與底氣。

過去一年里，舍得酒業(yè)堅(jiān)持“聚焦川冀魯豫，提升東北西北，突破華東華南”的市場戰(zhàn)略布局，落實(shí)老酒戰(zhàn)略之下的渠道策略——“3+6+4”模式，與經(jīng)銷商建立“共商”、“共建”、“共享”的命運(yùn)共同體和長期、穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，得到了經(jīng)銷商的積極響應(yīng)，持續(xù)提升經(jīng)銷商的穩(wěn)定性。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2252家，較2020年末增加了491家。

此外，舍得酒業(yè)還積極參與行業(yè)大事件，開展市場活動(dòng)，增加產(chǎn)品曝光和品牌推介。孵化“舍得智慧·老酒盛宴”自有IP，在成都、鄭州、濟(jì)南等各大城市傳遞老酒價(jià)值，為加速老酒戰(zhàn)略全國化進(jìn)程增添濃墨重彩的一筆。堅(jiān)持“C端置頂”戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)還通過舍得智慧之旅、名酒進(jìn)名企、品牌榮譽(yù)大使、消費(fèi)者俱樂部等方式培養(yǎng)消費(fèi)者意見領(lǐng)袖，輻射更多核心消費(fèi)群體。

與此同時(shí)，舍得酒業(yè)積極重視互聯(lián)網(wǎng)電商銷售模式，在諸多電商平臺(tái)進(jìn)行布局，并且應(yīng)用最新的流媒體電商模式等，獲得了高速的業(yè)績成長。通過精準(zhǔn)引流建立舍得自有會(huì)員池，為消費(fèi)者提供更立體化的服務(wù)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年舍得酒業(yè)電商銷售收入4.02億，同比增長129.43%。

有專業(yè)人士認(rèn)為，“2016年—2021年，舍得酒業(yè)連續(xù)6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)營收穩(wěn)健增長，凈利潤保持三位數(shù)或兩位數(shù)高增長。其中，營收從14.62億元增長到49.69億元，凈利潤從8019.90萬元增長到12.46億元，成長速度之快，在次高端白酒中并不多見。而這份亮眼業(yè)績的背后，是舍得酒業(yè)長期以來對(duì)老酒戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)施，也表明了市場對(duì)舍得老酒的高度認(rèn)可。”

“老酒+文化” 舍得酒業(yè)深挖中國智慧

回溯中華文明數(shù)千年發(fā)展，白酒文化源遠(yuǎn)流長，它既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神產(chǎn)品。作為文化白酒品牌，舍得酒業(yè)通過圍繞“老酒+文化”進(jìn)行品牌建設(shè)，不斷構(gòu)建舍得酒業(yè)獨(dú)一無二的價(jià)值體系。同時(shí)，通過深挖舍得智慧，助推中華文化傳承與復(fù)興，踐行“與世界分享舍得智慧”的企業(yè)使命。

自2017年開始，舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造《舍得智慧人物》欄目IP，對(duì)話不同領(lǐng)域的先鋒人物，再現(xiàn)時(shí)代傳奇抉擇背后所蘊(yùn)含的舍得智慧，成功樹立了中國高端白酒IP超級(jí)標(biāo)桿。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，第四季節(jié)目自播出以來，節(jié)目總曝光量達(dá)到56.78億，榮登全平臺(tái)24個(gè)熱搜榜，微博話題總閱讀量突破17.5億，抖音視頻播放量1.1億，強(qiáng)化品牌價(jià)值傳播與影響力。目前，該節(jié)目第五季正在熱播中，第五季圍繞“尋找最優(yōu)解”的主題，對(duì)話尹燁、鄭強(qiáng)、董明珠、龔琳娜等不同領(lǐng)域時(shí)代人物，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

此外，舍得酒業(yè)積極活躍在觀眾視線中，憑實(shí)力霸屏全網(wǎng)。從《小舍得》翻越《大江大河》過上《人世間》《美好的日子》，舍得酒業(yè)與時(shí)代議題產(chǎn)生共鳴，傳遞舍得智慧，極大地提升受眾對(duì)品牌的好感度與心智占位。

同時(shí)，舍得酒業(yè)還大膽創(chuàng)新，聯(lián)合完美公司推出游戲聯(lián)名款沱小九國潮系列、與《誅仙3》聯(lián)名推出藝術(shù)·舍得(誅仙款)禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，刷新傳統(tǒng)白酒品牌形象，實(shí)現(xiàn)白酒文化表達(dá)年輕化。

在構(gòu)建“白酒世界觀”的探索中，舍得酒業(yè)還用文化與品質(zhì)演繹為白酒出海樹立標(biāo)桿。從《大國芬芳》遠(yuǎn)渡重洋，走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等國際高端論壇到亮相“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計(jì)展”，再到舍得出海·國際沙龍的成功舉辦、出海戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。舍得酒業(yè)以酒為媒，在世界舞臺(tái)上演繹著中國文化精彩，彰顯中國名酒出擊全球市場的雄心。

可以說，高質(zhì)量的品牌營銷彰顯了舍得酒業(yè)的品牌自信，也是對(duì)戰(zhàn)略落地的全方位演繹，這無疑為2022年的奮進(jìn)之路奠定了良好提速基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略協(xié)同作戰(zhàn)之下，舍得酒業(yè)2021年取得了穩(wěn)健增長。相信在復(fù)星生態(tài)持續(xù)賦能與老酒戰(zhàn)略的踐行下，舍得酒業(yè)必將迎來新一輪的增長周期，未來的表現(xiàn)一定會(huì)可圈可點(diǎn)。