終端難尋 業(yè)績(jī)下滑 青青稞酒全國(guó)化進(jìn)程舉步維艱

隨著冬季的來臨，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)也隨之徹底進(jìn)入旺季。北京商報(bào)記者對(duì)市場(chǎng)上部分白酒產(chǎn)品進(jìn)行了，其中青青稞酒(002646)作為青海地區(qū)強(qiáng)勢(shì)白酒品牌，在京城乃至華北市場(chǎng)有些落寞。據(jù)相關(guān)內(nèi)部人士介紹青青稞酒直營(yíng)店在北京僅有一家，記者通過走訪發(fā)現(xiàn)其客流量非常慘淡。對(duì)此，北京商報(bào)記者以郵件方式采訪了青青稞酒董秘辦，截至發(fā)稿前，未得到回復(fù)。另外，翻閱企業(yè)剛剛發(fā)布的三季度報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，青青稞酒已多年來業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，名優(yōu)白酒的渠道下沉以及市場(chǎng)拓展，造成了對(duì)區(qū)域性白酒集體擠壓。

終端 冷冷清清

近日，北京商報(bào)記者走訪線下多家終端消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在商超渠道難覓青青稞酒的身影。在北京沃爾瑪宣武門店，記者詢問了店員是否有天佑德青青稞酒相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，該店店員向記者表示，并未出售該產(chǎn)品，此前也沒有聽說過該產(chǎn)品。

在北京西城區(qū)車公莊附近的北京天佑德青青稞酒直營(yíng)店，進(jìn)入店內(nèi)，記者看到屋內(nèi)青青稞酒產(chǎn)品種類齊全，店內(nèi)也有不同程度的打折促銷。另外，除青青稞酒，記者還發(fā)現(xiàn)了該店還代售茅臺(tái)王子酒等產(chǎn)品。在記者附近停留的二十分鐘里，并未發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)者進(jìn)入其中。該店店員介紹到，該店為青青稞酒的直營(yíng)店，北京僅此一家。

與此同時(shí)，記者致電了青海省駐京辦事處，相關(guān)人員表示該處有出售青稞酒，但除天佑德外，還有其他品牌的青稞酒出售。

盡管在北京地區(qū)線下店鮮有青青稞酒的身影，天貓商城天佑德酒類旗艦店的銷售情況相對(duì)于其他品牌同價(jià)位產(chǎn)品銷量比較平平。記者發(fā)現(xiàn)，天佑德青稞酒小瓶白酒禮盒月銷202筆，為該店銷量冠軍產(chǎn)品;天佑德青稞酒生態(tài)五星52度清香型白酒月銷僅為152筆。

業(yè)績(jī) 危機(jī)四伏

終端市場(chǎng)布局不利的同時(shí)，通過翻閱近年來的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，青青稞酒業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出持續(xù)下降的情況。

10月28日，青青稞酒發(fā)布了2019年第三季度報(bào)告顯示，2019年前三季度，青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.26億元，同比降幅在13%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為0.28億元，同比下滑約為68%。

不僅是今年前三季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況，通過北京商報(bào)記者翻閱以往資料顯示，2013年青青稞酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為3.73億元，同比增長(zhǎng)23.87%。然而，自2013年以后，青青稞酒凈利便出現(xiàn)持續(xù)下降的情況，2014年至2017年公司分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為3.17億元、2.31億元、2.16億元、-0.94億元，同比下降約為15.03%、27.19%、6.44%、143.57%。

2017年，青青稞酒迎合大眾消費(fèi)市場(chǎng)需求推出小瓶酒，也因此實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，青青稞酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為1.08億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)214.24%。盡管從數(shù)據(jù)上非常亮眼，但1.08億元的凈利卻不足2016年前業(yè)績(jī)的一半。對(duì)此，青青稞酒方面則表示，過去其在青海市場(chǎng)處于壟斷地位，現(xiàn)在在青海仍然是主流。然而，通過翻閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年上半年，青青稞酒來自青海省內(nèi)和青海省外的收入均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，同比下降分別約為27%、7%。

然而，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的狀態(tài)稍縱即逝，2019年上半年，青青稞酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為0.22億元，同比下降74.51%。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從宏觀上而言，在名優(yōu)白酒渠道下沉以及市場(chǎng)開拓的影響之下，青青稞酒的營(yíng)收以及凈利自然而然會(huì)受到較大影響。另外，從產(chǎn)品角度而言，青青稞酒的高端產(chǎn)品受到進(jìn)一步的加壓，加之在利潤(rùn)下滑后，青青稞酒仍進(jìn)行全國(guó)化運(yùn)營(yíng)，因此對(duì)其利潤(rùn)的蠶食更為厲害。這也是拖底其利潤(rùn)的核心原因。

同時(shí)，白酒資深專家蔡學(xué)飛指出，西北市場(chǎng)相對(duì)基礎(chǔ)比較薄弱，產(chǎn)品層面的中高端化需要大量的資源投入，外拓力度效果一般等都是青稞產(chǎn)品層面的軟肋。

策略 全國(guó)化擱淺

隨著今年前三季度業(yè)績(jī)公布，青青稞酒還發(fā)布了關(guān)于子公司終止投資合作協(xié)議暨對(duì)外投資進(jìn)展公告。該公告稱，青青稞同意控股子公司中酒時(shí)代終止與德隆商貿(mào)簽訂的《甘肅中酒商業(yè)管理有限公司合作協(xié)議》及其相關(guān)附件。中酒時(shí)代與德隆商貿(mào)已與 2019 年 10 月 28 日在北京簽署《合同終止協(xié)議》。據(jù)悉，終止此次合作協(xié)議是由于雙方合資公司一直沒有成立且無(wú)業(yè)務(wù)需求。對(duì)此，青青稞酒方面表示，合同的終止不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)造成任何影響。

縱觀近年來中酒時(shí)代發(fā)展， 2015年，青青稞酒收購(gòu)中酒時(shí)代，試圖打通線上銷售渠道，與公司線下營(yíng)銷渠道形成互補(bǔ)來增加業(yè)績(jī)。然后通過記者翻閱青青稞酒各年年報(bào)顯示，中酒時(shí)代2014年-2018年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為-0.66億元、-0.42億元、-0.47億元、-0.32億元、-0.22億元。截至2019年上半年總資產(chǎn)為0.65億元，凈資產(chǎn)約為-1.77億元，營(yíng)業(yè)收入約為0.45億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為-0.10億元，凈利潤(rùn)約為-0.10億元。

朱丹蓬指出，中酒時(shí)代是青青稞酒的配套型、服務(wù)型公司，其與母公司呈現(xiàn)出相得益彰的關(guān)系。然而，從整體觀察上來看，中酒時(shí)代并沒有達(dá)到其預(yù)期效果。

青青稞酒指出，中酒時(shí)代2018虧損，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身特點(diǎn)，需要進(jìn)行前置性投入，前期推廣費(fèi)用較大。加之，中酒時(shí)代正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，適度收縮傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)，重點(diǎn)布局中酒云圖、中酒云碼和新零售業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)成為酒類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具提供及運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，新業(yè)務(wù)布局需要進(jìn)行較大的前置投入。

因此，綜合中酒時(shí)代而言，青青稞酒的全國(guó)化拓展也舉步維艱。朱丹蓬坦言，青青稞酒引入勁酒團(tuán)隊(duì)、體系和渠道，但是從整體來說并沒有得到很好的改善。因此，其全國(guó)化進(jìn)程將會(huì)逐漸緩慢。青青稞酒將會(huì)選擇一部分有潛力、有前景的市場(chǎng)進(jìn)行開拓，而其他市場(chǎng)將會(huì)放棄。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中酒時(shí)代對(duì)于青青稞酒的業(yè)績(jī)已經(jīng)形成了常年以來的拖累。如果仔細(xì)翻閱業(yè)績(jī)報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，作為青青稞酒子公司，不僅中酒時(shí)代實(shí)現(xiàn)連年虧損，北京天佑德、Oranos Group也均連續(xù)虧損，其中部分子公司凈資產(chǎn)為負(fù)。