瀘州老窖推新品發(fā)力次高端 高端產(chǎn)品僅占6成遠(yuǎn)低茅臺五糧液

2021-10-21 10:31  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

為了重新擠進(jìn)白酒行業(yè) “前三甲”, 瀘州老窖(000568)在不停地推陳出新。

10月17日,瀘州老窖1952于上海正式發(fā)布。瀘州老窖董事長劉淼表示,瀘州老窖1952將肩負(fù)名酒、品質(zhì)、品牌“三大價(jià)值”,定位為瀘州老窖的高端戰(zhàn)略單品,推進(jìn)瀘州老窖整體品牌的高端化升級,售價(jià)899元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士分析,此次新品的推出或?qū)⒀a(bǔ)位其市場價(jià)位空缺。梳理瀘州老窖產(chǎn)品時(shí)注意到,瀘州老窖高端代表產(chǎn)品為國窖1573,售價(jià)在千元以上,次高端代表產(chǎn)品是高光G3、老窖特曲60版、百年瀘州老窖窖齡90年,售價(jià)分別為818元/瓶、759元/瓶和699元/瓶。不難發(fā)現(xiàn),瀘州老窖在700-1000元次高端價(jià)格帶仍有一定空缺。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,白酒次高端市場還有較大增長空間。隨著消費(fèi)不斷升級,次高端市場的體量也在逐漸擴(kuò)大。

從行業(yè)來看,“馬太效應(yīng)”在持續(xù)放大,行業(yè)整體向名酒集中、向高端集中的趨勢愈發(fā)明顯,頭部名酒企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能;品牌高端化和產(chǎn)品升級創(chuàng)新成為白酒行業(yè)的主要趨勢之一,這為次高端和高端白酒帶來持續(xù)成長空間。在這樣的背景下,多家酒企也紛紛推出次高端和高端白酒產(chǎn)品。

隨著國窖1573和特曲進(jìn)入成熟期,瀘州老窖去年推出的高光系列以及推出的新品“1952”,或許都是瀘州老窖謀求業(yè)績突破的增長點(diǎn)。

瀘州老窖在2010年曾迎來高光時(shí)期,當(dāng)年?duì)I收破百億,躋身白酒行業(yè)前三甲,迎來“茅五瀘”時(shí)代。但很快因戰(zhàn)略決策失誤,“站隊(duì)”平價(jià)酒,瀘州老窖高端市場受挫,業(yè)績大幅下滑,被洋河股份迎頭趕上。為了追趕差距,瀘州老窖持續(xù)高費(fèi)用投放打造國窖1573,同時(shí),緊跟茅臺漲價(jià)步伐,尤其高端系列頻繁提價(jià),試圖打造高端地位。多次提價(jià)讓瀘州老窖毛利快速提升。其中,國窖1573的毛利率高達(dá)91.86%,這一毛利水平已超越五糧液,在白酒領(lǐng)域僅次于茅臺酒93.99%的銷售毛利率。

盡管如此,瀘州老窖營收和凈利潤表現(xiàn)仍和茅臺、五糧液差距甚遠(yuǎn)。根據(jù)瀘州老窖2020年年報(bào)顯示,全年?duì)I業(yè)總收入為166.53億元,同比增長5.28%;而同期,茅臺營業(yè)收入949億元,同比增長11%;五糧液營收573.2億元,同比增幅14.7%;洋河股份營收即使同比下降8.76%,營收211.00億元,比瀘州老窖多出近50億元。

2021年上半年,瀘州老窖、茅臺、五糧液、洋河股份營業(yè)收入分別為93.17億元、507.22億元、367.5億元、155.4億元,同比增長22.04%,11.15%、19.45%、15.75;歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為42.26億元、246.54億元、132億元、56.61億元,同比增長31.23%、9.08%、21.60%、4.82%,在白酒第一梯隊(duì)里,瀘州老窖又墊底了。

在高端市場方面,從產(chǎn)品占比來看,瀘州老窖高端產(chǎn)品增速雖快,但在整個(gè)產(chǎn)品體系中占比還不算高,約占6成左右,低于五糧液高端酒占比約8成,更遠(yuǎn)低于茅臺高端酒占比近9成。從整體業(yè)績看,國窖1573的營收增速更是逐年下滑。2016年-2019年,國窖1573的營收增速分別為89.39%、59.18%、37.21%、34.78%。(原文標(biāo)題:瀘州老窖推新品發(fā)力次高端 高端產(chǎn)品僅占6成遠(yuǎn)低茅臺五糧液)

    關(guān)鍵詞:高端酒 瀘州老窖  來源:長江商報(bào)  佚名
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