歐洲杯給啤酒行業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)勁的夏日旋風(fēng)

13日晚間在歐洲杯D組一場(chǎng)小組賽中，西班牙隊(duì)攻破了捷克的鐵桶陣，1：0取得歐洲杯開(kāi)門紅。歐洲杯已經(jīng)開(kāi)幕3天，業(yè)內(nèi)人士表示，體育賽事提振啤酒消費(fèi)，啤酒行業(yè)迎來(lái)夏日的強(qiáng)勁旋風(fēng)。

無(wú)啤酒不足球 歐洲杯期間啤酒類上市公司表現(xiàn)最突出

二級(jí)市場(chǎng)上近期疲軟，歐洲杯概念股卻屢次掀起脈沖式行情。其中，5月11日歐洲杯概念股集體走強(qiáng)，燕京啤酒漲停，青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒等集體大漲。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，歐洲杯賽事將點(diǎn)燃體育大年的投資熱情，足球賽事受益標(biāo)的將迎來(lái)布局良機(jī)。

據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)，在歐債危機(jī)的陰霾下，2012年歐洲杯仍創(chuàng)收13.91億歐元，盈利超2億歐元。因此，歐洲杯期間選對(duì)投資主題是關(guān)鍵。其中，在歐洲杯期間直接受益相關(guān)上市公司將首當(dāng)其沖成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是深度介入賽事產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，例如世界第三大啤酒制造商嘉士伯也是2016歐洲杯的贊助商之一，在A股對(duì)應(yīng)標(biāo)的為重慶啤酒——嘉士伯旗下香港子公司和重慶子公司合計(jì)持有重慶啤酒60%的股權(quán)。

研究顯示，在過(guò)去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對(duì)于啤酒銷量拉動(dòng)存在一定的積極效用。還有一個(gè)需要關(guān)注啤酒股的理由是，今年酒類股的漲幅特別是白酒股的漲幅相當(dāng)喜人，啤酒股是其中相對(duì)滯漲的品種，單從這一點(diǎn)出發(fā)，啤酒股未來(lái)一個(gè)月補(bǔ)漲和領(lǐng)漲的可能性很大。

啤酒銷量增四成 三大酒類電商發(fā)力歐洲杯

歐洲杯期間，即便對(duì)足球不感興趣的人也逃脫不了被歐洲杯的轟炸。來(lái)自天貓超市的數(shù)據(jù)顯示，在球迷最愛(ài)買的商品中，啤酒的銷量漲幅最高達(dá)到40.8%，隨著銷售旺季的到來(lái)，又逢歐洲杯助力，最受消費(fèi)者歡迎的幾個(gè)啤酒品牌銷售都實(shí)現(xiàn)翻倍。

歐洲杯正式開(kāi)啟了各大酒類電商花式蹭熱點(diǎn)的節(jié)奏，各種借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)。

歐洲杯期間，酒仙網(wǎng)官網(wǎng)開(kāi)展專題競(jìng)猜頁(yè)面“柳巖邀你玩轉(zhuǎn)歐洲杯•競(jìng)猜贏美酒”活動(dòng)，其宣傳為：“每日數(shù)千瓶免費(fèi)送，時(shí)間持續(xù)一個(gè)歐洲杯那么長(zhǎng)”;網(wǎng)酒網(wǎng)表示，為助陣歐洲杯，在網(wǎng)酒網(wǎng)歐洲杯啤酒節(jié)期間參與競(jìng)猜返現(xiàn)活動(dòng)，“看歐洲杯賽事、玩激情足球競(jìng)猜、暢飲全球進(jìn)口啤酒”，凡猜中比賽獲勝方者，即可獲得5元返現(xiàn);1919酒類直供在其官方微博打出了：“快喝歐洲杯”活動(dòng)，1919向全國(guó)球迷發(fā)放100萬(wàn)歐洲啤酒福利!同時(shí)全國(guó)700+門店同步進(jìn)行競(jìng)猜活動(dòng)，歐洲杯與1919一起狂歡30天。

有業(yè)內(nèi)人士表示，歐洲杯開(kāi)幕這幾日，其相關(guān)行業(yè)銷售都在顯著上升。據(jù)某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近日啤酒杯銷量比往年同期增加了幾千個(gè)，每年的二、三季度本就是啤酒的消費(fèi)旺季，而當(dāng)消費(fèi)旺季遇上歐洲杯，酒類電商發(fā)力其背后的市場(chǎng)，碰撞出的激情火花是很明顯的，預(yù)期啤酒的銷售情況將明顯增加。