真工“紅了”，宴席市場(chǎng)迎來“重量級(jí)”選手

紅方開!好事來!4月9日晚，真工紅方上市發(fā)布會(huì)暨品牌答謝晚宴在成都隆重舉行。真工針對(duì)喜慶時(shí)刻的細(xì)分賽道產(chǎn)品“真工紅方”正式亮相。

真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通講述了真工紅方的開發(fā)背景、產(chǎn)品定位及愿景目標(biāo)，眾多行業(yè)大咖也從行業(yè)視角解讀了真工的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展勢(shì)能。

紅方亮相，瞄準(zhǔn)喜慶時(shí)刻細(xì)分賽道

根據(jù)天風(fēng)證券和安可資本的測(cè)算，中國(guó)白酒行業(yè)總收入規(guī)模達(dá)6000多億元，其中宴席場(chǎng)景白酒消費(fèi)占比20%—30%，未來即將達(dá)到40%。

正是基于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷，真工選擇了布局細(xì)分賽道，專注于“喜慶時(shí)刻”的場(chǎng)景。

而“喜慶時(shí)刻”四個(gè)字也代表了四個(gè)具體場(chǎng)景，分別是喜宴、慶祝、時(shí)節(jié)、印記。

紅色，恰恰是中國(guó)傳統(tǒng)文化中喜慶的代表色，它不僅代表著祝福，也是權(quán)力、財(cái)富等符號(hào)的象征。中國(guó)人的喜慶時(shí)刻，紅色是不可或缺的顏色。

同時(shí)，紅色也是醬酒的底色。無(wú)論是中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的赤水河，還是釀造醬酒不可或缺的紅高粱、紫紅巖。

路通表示，無(wú)論是基于市場(chǎng)需求，還是真工的美學(xué)表達(dá)，真工紅方的推出，都是必然的選擇。

消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景用酒有極大的需求，同時(shí)更對(duì)高品質(zhì)的場(chǎng)景用酒有極大的渴求。在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的下半段，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境，還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度，都已經(jīng)來到了品質(zhì)制勝的階段。這是真工高速發(fā)展的核心動(dòng)力，也是真工紅方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

真工紅方酒體主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%，再加10年以上陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒，零售價(jià)為519元。

正如，著名白酒專家、源坤科技創(chuàng)始人鐘杰在《用“真工”釀造高品質(zhì)醬酒》的分享中表示，真工位于中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，風(fēng)土環(huán)境極適合釀造醬香型白酒;選取上好紅纓子糯高粱及軟質(zhì)小麥釀造醬酒，堅(jiān)守傳統(tǒng)“12987”工藝并持續(xù)改進(jìn)。

正是從產(chǎn)區(qū)之真境、原料之真材、工藝之真藝，三位一體，真工打造出了這樣一款醬酒產(chǎn)品。鐘杰認(rèn)為，“中國(guó)酒桌需要一瓶紅”，真工紅方完美地回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)、價(jià)格和美學(xué)的需求。

場(chǎng)景專注，打造300—500元宴席用酒最佳首選

經(jīng)歷了過去幾年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，白酒行業(yè)正在快速地進(jìn)化，品質(zhì)，品牌、審美等層面更為出色的產(chǎn)品，正在脫穎而出。

真工紅方的推出，同樣是聚焦真工核心定位，圍繞精釀超級(jí)單品，完善精釀產(chǎn)品矩陣的大戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)的。

路通在分享中表示，隨著真工·精釀專注于大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷，真工紅方占位喜慶時(shí)刻的場(chǎng)景，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品的拓展，真工已經(jīng)初步形成了精釀產(chǎn)品矩陣的搭建。相關(guān)系列產(chǎn)品的不斷革新與推廣，必將持續(xù)深化真工在300—500元定位下的市場(chǎng)占有率。

海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事呂咸遜在《六大視角看好真工醬酒》的分享中，也表示：300—500元的次高端白酒，正在成為一二三線城市市場(chǎng)主流價(jià)格帶，醬酒又是這個(gè)價(jià)格帶最有成長(zhǎng)性的品類。

呂咸遜認(rèn)為，在真工極致產(chǎn)品主義的品牌精神追求之下，占據(jù)次高端賽道的真工醬酒，無(wú)疑會(huì)脫穎而出。

真工紅方定位足夠清晰、場(chǎng)景足夠?qū)Ｗⅰ�價(jià)位足夠明確，而對(duì)于其未來的市場(chǎng)愿景和目標(biāo)，也足夠遠(yuǎn)大，打造300—500元中國(guó)宴席用酒最佳首選。

真工紅方的發(fā)布正值第108屆全國(guó)糖酒會(huì)期間，相信在“做一瓶系統(tǒng)負(fù)責(zé)任的酒”的政策影響下，在“控價(jià)模式、限區(qū)限量”的市場(chǎng)指導(dǎo)下，真工紅方一定能夠“紅方開，好事來”。