不堪重負(fù) 王朝酒業(yè)終沒落

先后經(jīng)歷停牌調(diào)查、高管震蕩、白菜價(jià)出售名莊酒等多起負(fù)面事件后，曾經(jīng)的國內(nèi)葡萄酒巨頭王朝國際酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“王朝酒業(yè)”)出現(xiàn)多年虧損。在王朝酒業(yè)新近發(fā)布的2016年度業(yè)績盈利警告中顯示，該集團(tuán)業(yè)績?nèi)匝永m(xù)虧損態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，自2012年至今，王朝酒業(yè)已經(jīng)連虧五年，該公司表示去年虧損主要受中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、全國商超表現(xiàn)欠佳、市場份額遭搶占、品牌營銷投資增加等負(fù)面因素干擾。可以說，新疾加舊痛的王朝酒業(yè)業(yè)績難以翻身，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，幾近沒落的王朝酒業(yè)，要想重拾舊日輝煌極為不易。

五年虧損

王朝酒業(yè)披露，截至2016年12月31日，預(yù)計(jì)集團(tuán)2016年度業(yè)績較上年同期未經(jīng)審核的綜合虧損相比跌幅收窄40%，但整體業(yè)績持續(xù)虧損。公告中，王朝酒業(yè)對(duì)于業(yè)績虧損的主要原因解釋為：首先是受中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響，消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎，同時(shí)全國商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想，及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤其是中低檔進(jìn)口葡萄酒擠占國產(chǎn)葡萄酒的市場份額;其次是分銷成本對(duì)收入比率較去年上升，因?yàn)閷?duì)品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，主要用于市場轉(zhuǎn)變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵消。

事實(shí)上，王朝酒業(yè)已經(jīng)在業(yè)績虧損的泥潭中艱難跋涉五年。據(jù)王朝酒業(yè)早前披露的部分業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2012年該公司全年收入為9.53億港元，未經(jīng)審核的虧損額近1.87億港元;2013年該公司全年公司收入縮水至7.81億港元，未經(jīng)審核的虧損額較上一年翻倍至3.56億港元;截至6月30日的2014年上半年，王朝酒業(yè)收入為3.24億港元，未經(jīng)審計(jì)凈利潤虧損達(dá)0.63億港元。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，從上述數(shù)據(jù)以及近期業(yè)績預(yù)警判斷，王朝酒業(yè)雖然一改往日延期公布財(cái)報(bào)的拖沓，在今年上半年對(duì)業(yè)績進(jìn)行全披露，但是長年虧損已成不爭事實(shí)。新疾加舊痛的王朝酒業(yè)之后怎樣尋利謀生更使行業(yè)關(guān)注。記者就此事電話采訪王朝酒業(yè)方面負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前，沒有收到任何回復(fù)。

痼疾難除

事實(shí)上，王朝酒業(yè)還發(fā)布公告稱，該公司股份將保持暫停買賣直至做出進(jìn)一步通知為止。這意味著，自2013年匿名信舉報(bào)事件曝光至今四年后，王朝酒業(yè)將繼續(xù)受該事件余波干擾，持續(xù)停牌。

據(jù)了解，2012年末，王朝酒業(yè)當(dāng)時(shí)的審計(jì)方普華永道接到三封針對(duì)王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信;2013年3月，該公司停牌并委托安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，之后安永和普華永道又相繼接到兩封與上述指控內(nèi)容相近的匿名信。正是這五封匿名信造就了王朝酒業(yè)漫長的停牌史。

相關(guān)資料顯示，舉報(bào)信中主要指控王朝酒業(yè)虛構(gòu)4.3億元銷售額以及5億元不適銷存貨消失等問題。

停牌三年后，王朝酒業(yè)于去年8月發(fā)布內(nèi)部調(diào)查公告指出，王朝酒業(yè)管理層否認(rèn)虛構(gòu)銷售收入。對(duì)于不適銷存貨的去向和現(xiàn)狀，王朝酒業(yè)管理層選擇側(cè)面模糊回應(yīng)。該管理層指出，集團(tuán)不適銷存貨有三個(gè)來源：倉庫尚未發(fā)出的不適銷葡萄酒;已進(jìn)入市場但由于國家相關(guān)政策調(diào)整而不得不由本集團(tuán)進(jìn)行退換的葡萄酒;由于產(chǎn)品調(diào)整不再生產(chǎn)而準(zhǔn)備的包裝物、商標(biāo)等原材料。對(duì)于這些不適銷存貨，集團(tuán)將根據(jù)盤點(diǎn)結(jié)果按照《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》進(jìn)行相應(yīng)的財(cái)務(wù)處理。

雖然王朝酒業(yè)匿名信事件就此而言有了新進(jìn)展，但該公司至今沒有確定復(fù)牌時(shí)間。葡萄酒營銷專家李欣新表示，長期停牌可能導(dǎo)致的資金鏈斷裂、品牌市場被淡化、消費(fèi)者維護(hù)缺失等問題將持續(xù)對(duì)企業(yè)形成沖擊。王朝酒業(yè)匿名信事件余波近四年難平，該企業(yè)痼疾難除，想要實(shí)現(xiàn)業(yè)績復(fù)興幾乎不可能。

退市邊緣

王朝酒業(yè)曾經(jīng)和長城、張?jiān)２⒎Q為國產(chǎn)葡萄酒三駕馬車，2004年以國產(chǎn)葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績表現(xiàn)，與國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)跑企業(yè)張?jiān)�、長城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。但停牌第二年，王朝酒業(yè)已經(jīng)被競爭對(duì)手遠(yuǎn)超，掉出一線葡萄酒陣營。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，張?jiān)?014上半年?duì)I業(yè)收入23.02億元，歸屬于上市公司股東凈利潤6.38億元，而王朝酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入僅3.25億港元，與張?jiān)Ｏ嗖钌踹h(yuǎn)。

2016年，在進(jìn)口葡萄酒對(duì)市場份額的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，本土葡萄酒發(fā)展普遍放緩。但張?jiān)！⑼�龍等國�?nèi)葡萄酒企均為培育國內(nèi)外市場，并購海外酒莊，打造自有進(jìn)口酒品牌，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上動(dòng)作頻頻。而王朝酒業(yè)在資本動(dòng)作上近乎“休克”的運(yùn)營表現(xiàn)難以大幅度提振市場信心。

業(yè)內(nèi)人士分析，王朝酒業(yè)曾在去年推出一款起泡酒新品，想通過商超渠道將該產(chǎn)品推入家庭消費(fèi)市場，但該產(chǎn)品目前只在天津市場銷售，渠道市場單一，銷售規(guī)模有限。市場運(yùn)營方面，王朝酒業(yè)實(shí)行促銷等多種方式刺激市場。整體而言，王朝酒業(yè)“自救”動(dòng)作小而謹(jǐn)慎，想要借此帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L、重拾品牌影響力，收效甚微。

記者隨機(jī)電話暗訪多家葡萄酒商后得知，目前國內(nèi)葡萄酒市場上，中高端價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品更熱銷，本土葡萄酒品牌以張?jiān)！㈤L城為主，王朝旗下葡萄酒產(chǎn)品幾乎沒有市場需求，商家普遍不會(huì)選擇進(jìn)貨。

“長期以來，王朝酒業(yè)沒有行之有效的資本動(dòng)作、市場革新策略，也沒有可觀的業(yè)績表現(xiàn)，品牌沉淀、公司美譽(yù)度也已經(jīng)被消耗殆盡。在整個(gè)公司原有體制已經(jīng)崩潰的前提下，該公司目前的疲勢(shì)持續(xù)時(shí)間越長越危險(xiǎn)。接下來，除非該公司能夠在資本市場上有大動(dòng)作，否則王朝酒業(yè)將生命垂危，處于退市邊緣。” 李欣新說。