韓國：便利店進口啤酒銷量已現(xiàn)超越國產(chǎn)的趨勢

日前，韓國各大便利店進口啤酒銷量已開始出現(xiàn)超越國產(chǎn)啤酒的趨勢。2月16日，每日經(jīng)濟調(diào)查結(jié)果顯示，CU與GS25的當月啤酒銷量中，進口啤酒占據(jù)的比重已經(jīng)超越50%。CU的當月進口啤酒銷量比重在1月為51%，史上首次超越50%，本月預(yù)估值為52%。

7-Eleven上月進口啤酒銷量比重為49.5%，而本月1日至13日的銷量占比上升至52%，預(yù)計本月可能會超過50%。7-Eleven相關(guān)人士表示，“去年4月至今進口啤酒銷量比重始終呈上升趨勢，預(yù)計以本月為基點，往后進口啤酒的銷量都會超越國產(chǎn)啤酒”。

去年9月至10月，進口啤酒比重超越50%的GS25，自去年12月比重超50.6%以來，進口啤酒銷量便始終在國產(chǎn)啤酒之上。今年1月進口啤酒占比52.6%，本月1日至13日更上升至55.8%。GS25相關(guān)人士對此表示“今年進口啤酒銷量的上升更加穩(wěn)定了，因此預(yù)計往后的銷量比重還會持續(xù)增加”。

有分析指出，便利店進口啤酒銷量上升是因為近期獨居人口增加，“獨酒”現(xiàn)象及日常生活中的“小奢侈”都推動了進口啤酒的暢銷。此外，韓國啤酒種類不多，也是進口啤酒暢銷的原因之一。首爾大學(xué)消費者學(xué)科研究教授鄭美英(音)對此表示，“韓國的啤酒品牌非常有限，而近期從海外進口的啤酒則達幾百種”，“進口啤酒四罐只要1萬韓元，因此消費者也有了更多的消費選擇”。

隨著進口啤酒全盛時代的到來，韓國進口啤酒的年度進口規(guī)模也首次超越了20萬噸。根據(jù)韓國關(guān)稅廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年韓國進口的啤酒約達22萬508噸(價值1億8155萬6000美元)，相比2015年的17萬919噸(1億4186萬美元)增加了29%。今年一月份共進口了2萬1976噸(1656萬4000美元)左右的啤酒，已經(jīng)超越了去年1月份的進口量。

對此，韓國啤酒企業(yè)也正積極應(yīng)對海外啤酒的“侵襲”，盡管便利店市場在整體啤酒市場中所占比重不大，但不能忽視消費者的消費習(xí)慣是否將發(fā)生轉(zhuǎn)變。

某韓國啤酒企業(yè)相關(guān)人士表示，“主要還是要加強在啤酒市場中占比過半的傳統(tǒng)餐廳和酒店的市場影響力，此外還要推出更多樣的產(chǎn)品”，甚至有商家直接進口海外啤酒進行販賣，OB啤酒便通過母公司安海斯-布希英博推出了多種進口啤酒。