作為全球啤酒消費大國，我國啤酒市場為國內外品牌提供了深遠發(fā)展的沃土。2023 年是“全面恢復”的第一年，更是商務部確定的“消費提振年”，啤酒作為消費領域重點行業(yè)，受益于消費場景復蘇，行業(yè)基本面正在逐漸修復。伴隨兩會“擴內需、促消費” 政策效應持續(xù)釋放，行業(yè)即將迎來新一輪發(fā)展機遇。
隨著進口啤酒消費人群迭代，消費方式、場景、觀念等的改變，進口啤酒向上升級發(fā)展已成為大勢所趨。德國東部知名品牌費爾德堡啤酒擁有龐大的消費者群體和卓越的市場口碑，也在市場變革中致力于抓住機遇，多年來潛心深耕中國市場。
就在2023年6月19日，費爾德堡啤酒新一輪的高鐵廣告也正式啟動，這是費爾德堡第4年與中國高鐵同行。此次投放的依舊是中國高鐵“復興號”，立足華東，輻射華北、華東和華南，深度覆蓋北上廣等14個直轄市和省份，投放周期總共4個月，跨越端午節(jié)、暑期、中秋節(jié)和國慶節(jié)。精準布局出行場景營銷，助力品牌贏得旺季先機。
對于費爾德堡品牌而言，不僅在中國，在德國本土，豐富多彩的品牌線下活動也都在2023年夏季重磅開啟。從6月開始，費爾德堡啤酒每個月都將舉辦6至8場大型活動。本月初，費爾德堡啤酒成為德累斯頓Eislöwen冰球俱樂部的啤酒合作伙伴，官方比賽球衣會印上品牌字樣和Pichmännel啤酒匠人。Dresdner Eislöwen的場地將配備費爾德堡品牌的周邊廣告和一個引人注目的紅色冰下廣告。除了常規(guī)廣告宣傳外，費爾德堡還擁有啤酒的獨家供應權，因此今后也將為JOYNEXT競技場的廣大球迷和客人們提供啤酒。
據悉，德國費爾德堡啤酒隸屬于的TCB集團，是歐洲多個知名連鎖商超的供應商，集團旗下4個酒廠的產品出口近50個國家，年產量達1100萬百升。作為締造這一輝煌成績的啤酒生產商，也一躍成為德國第二大啤酒釀造集團，在全球啤酒企業(yè)排名中躍居前30位。近幾年，TCB在中國陸續(xù)和資深酒類進口商戰(zhàn)略合作，目前集團旗下所有酒廠主品牌Frankfurter、Gilde、Champigneulles均以進駐中國市場，在眾多國際連鎖商超和頭部的新零售的優(yōu)質渠道銷售，并保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。
不僅如此，為滿足市場需求，TCB加大投入國際市場的新產品研發(fā)，深度調研消費者喜好，全方位滿足大眾多元化和個性化的需求，進一步打開國際市場。產品從傳統(tǒng)的德式小麥啤酒、黑啤酒，到德式精釀啤酒、烈性啤酒，再到深受廣大女性喜愛的櫻桃、蘋果、血橙和西柚等口味的果味啤酒，不斷完善出口產品矩陣。
德國TCB集團以多年的釀造經驗為基礎，具備穩(wěn)定的供貨能力，堅持嚴格的釀造技術和衛(wèi)生標準，結合現代化的環(huán)保技術，為客戶提供專業(yè)、安全、高效的合作保障。而中國進口啤酒市場隨著疫情結束，呈現出的復蘇勢頭，費爾德堡啤酒品牌憑借多年在國內市場的沉淀，樹立了良好的品牌形象，隨著品牌市場滲透率增強，相信德國TCB集團的產品將擁有更為廣闊的發(fā)展前景。
