2015年啤酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑大比拼

法治周末與第三方輿情監(jiān)測(cè)谷尼國(guó)際軟件(北京)有限公司合作，以華潤(rùn)雪花、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重慶啤酒、哈爾濱啤酒、喜力啤酒、金威啤酒這十家在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)影響較大的啤酒品牌作為研究對(duì)象，統(tǒng)計(jì)和梳理了2015年1月至12月期間，新聞媒體涉及“業(yè)績(jī)下滑”“混改”“收購”“關(guān)廠”“O2O”等關(guān)鍵詞的報(bào)道。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在涉及到啤酒行業(yè)五巨頭報(bào)道中，華潤(rùn)雪花的報(bào)道量為348篇，百威英博為1351篇，青島啤酒為1242篇，燕京啤酒為931篇，嘉士伯為734篇。

那么，在剛剛過去的2015年，媒體對(duì)于各大啤酒品牌企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)在哪兒?縱向來看，各啤酒品牌企業(yè)又各自面臨怎樣的行業(yè)考驗(yàn)?

華潤(rùn)雪花、百威英博：

收購博弈話題成關(guān)注熱點(diǎn)

做為中國(guó)啤酒行業(yè)老大哥的華潤(rùn)雪花，其2015年被媒體關(guān)注的焦點(diǎn)并不多。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，華潤(rùn)雪花涉及關(guān)鍵詞“業(yè)績(jī)下滑”的報(bào)道為16篇，關(guān)鍵詞“混改”的報(bào)道為3篇，關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的報(bào)道為13篇，關(guān)鍵詞“O2O”的報(bào)道為12篇，這其中關(guān)鍵詞“收購”的報(bào)道最多，為304篇。

無獨(dú)有偶。坐擁中國(guó)啤酒市場(chǎng)第三把交椅的百威英博在五組關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注中，“收購”亦成為媒體關(guān)注的主要熱點(diǎn)話題，報(bào)道篇數(shù)高達(dá)1160篇。

那么，關(guān)鍵詞“收購”緣何在2015年會(huì)成為華潤(rùn)雪花、百威英博被媒體關(guān)注的焦點(diǎn)?

記者查看大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果原始數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年底，世界排名第一的啤酒廠商百威英博與世界排名第二的南非米勒達(dá)成1055億美元的收購協(xié)議;而中國(guó)啤酒市場(chǎng)最關(guān)注的無疑是華潤(rùn)雪花(華潤(rùn)啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的歸屬。

2015年，圍繞著華潤(rùn)是否能夠一家獨(dú)飲雪花啤酒，嘉士伯能否順利繼有南非米勒49%華潤(rùn)雪花股份等一系列問題，媒體進(jìn)行大量的時(shí)間跟蹤及解讀報(bào)道。

最新的媒體報(bào)道顯示，華潤(rùn)雪花已經(jīng)宣布以16億美元回購南非米勒所持華潤(rùn)雪花49%的股權(quán)。

“百威英博收購南非米勒事件無疑是2015年啤酒行業(yè)最有標(biāo)志性的事件之一，其帶來的影響也會(huì)波及到整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的格局。這場(chǎng)兩者的股權(quán)博弈最終以百威英博放棄，華潤(rùn)雪花回購為結(jié)局，其實(shí)我也是比較看好華潤(rùn)獨(dú)飲雪花啤酒的，這有利于提振國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)信心。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者評(píng)價(jià)。

嘉士伯、重慶啤酒：

業(yè)績(jī)下滑關(guān)廠關(guān)注度最高

2015年5月，重慶啤酒曾發(fā)布公告稱，重啤集團(tuán)已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，重慶啤酒集團(tuán)不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成對(duì)重慶啤酒的要約收購。

值得注意的一點(diǎn)是，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)這兩家存在著血緣關(guān)系的啤酒企業(yè)，在2015年媒體關(guān)注中，關(guān)鍵詞“業(yè)績(jī)下滑”成為十家企業(yè)中關(guān)注最高的企業(yè)。

嘉士伯在2015年媒體報(bào)道中涉及關(guān)鍵詞“業(yè)績(jī)下滑”的報(bào)道共計(jì)450篇，重慶啤酒則為401篇。

公開資料顯示，2015年嘉士伯啤酒營(yíng)業(yè)利潤(rùn)84.57億丹麥克朗，同比下滑8%，亞洲市場(chǎng)中，只有中國(guó)錄得負(fù)增長(zhǎng);此外，重慶啤酒發(fā)布的公告亦顯示，2015年預(yù)計(jì)虧損凈利潤(rùn)為5800萬元左右。

然而，業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)實(shí)中完成對(duì)重慶啤酒要約收購的嘉士伯在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的日子卻并不好過。

記者注意到，圍繞著嘉士伯與重慶啤酒，媒體對(duì)其第二大關(guān)注點(diǎn)則是關(guān)鍵詞“關(guān)廠”。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年涉及嘉士伯針對(duì)關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報(bào)道為142篇，涉及重慶啤酒針對(duì)關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報(bào)道為334篇。

記者查看大數(shù)據(jù)原始資料發(fā)現(xiàn)，2015年，嘉士伯已經(jīng)在中國(guó)關(guān)停5家工廠急調(diào)結(jié)構(gòu)。2016年嘉士伯還計(jì)劃在中國(guó)關(guān)停兩家工廠。這其中重慶啤酒已自去年10月起先后宣布關(guān)閉下屬的安徽九華山啤酒廠、永川分公司、黔江分公司等企業(yè)。

“從整個(gè)啤酒行業(yè)2015年表現(xiàn)出來的關(guān)廠潮流來看，嘉士伯與重慶啤酒的表現(xiàn)最為激烈。而且這樣的關(guān)廠在我看來是惡性，主要是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，產(chǎn)量供大于求的一種自救疏通行為。”朱丹蓬說。

青島啤酒、珠江啤酒：

發(fā)力O2O渠道轉(zhuǎn)型走高端

另一方面，O2O模式亦在2015年的啤酒行業(yè)受到媒體的普遍關(guān)注，這其中以青島啤酒、珠江啤酒最為明顯。

大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年關(guān)鍵詞“O2O”涉及到青島啤酒的媒體報(bào)道共計(jì)126篇，涉及到珠江啤酒的媒體報(bào)道共計(jì)209篇。

記者查閱統(tǒng)計(jì)原始數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，之所以青島啤酒、珠江啤酒在啤酒行業(yè)中“O2O”備受媒體關(guān)注，主要涉及他們的一些渠道轉(zhuǎn)型舉措。

2015年7月底，青島啤酒在啤酒行業(yè)首次推出“青啤快購”APP客戶端，正式宣布進(jìn)入社區(qū)O2O領(lǐng)域。據(jù)了解，該款A(yù)PP客戶端將提供消費(fèi)者通過平臺(tái)下單，由附近社區(qū)商戶將新鮮啤酒配送上門的服務(wù)。

而在同月，珠江啤酒亦披露了非公開發(fā)行股票募集資金的使用計(jì)劃，計(jì)劃從38億元募集資金中拿出3億元探索O2O銷售渠道建設(shè)及推廣項(xiàng)目，同時(shí)宣布欲建4條精釀生產(chǎn)線予以配合。同時(shí)，按照珠江啤酒的計(jì)劃，其O2O項(xiàng)目將從O2O信息系統(tǒng)的搭建和實(shí)施維護(hù)、合作網(wǎng)點(diǎn)布局、各大電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作三個(gè)方面展開。此外，開發(fā)微信、APP等形式易用性強(qiáng)、界面友好的客戶操作端也將成為珠江啤酒O2O銷售模式的重點(diǎn)之一。

“兩家企業(yè)可謂是走在了啤酒行業(yè)O2O渠道轉(zhuǎn)型的前面，這也和他們自身產(chǎn)品品類的定位、市場(chǎng)消費(fèi)群體定位、地理環(huán)境等有著很大的關(guān)系。該渠道或?qū)��?duì)其銷售起到助力作用。”朱丹蓬評(píng)價(jià)。