返海“凈塑”，科羅娜再創(chuàng)社區(qū)共贏新模式

(2022年3月)當(dāng)下全球最重要的環(huán)保議題之一，是對(duì)海洋塑料垃圾的治理。日前，在世界可回收日即將來臨之際，百威旗下啤酒品牌科羅娜，宣布了2022的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃——全年回收145噸海洋塑料垃圾，成為國內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn) “凈零塑料足跡* ” 的啤酒品牌。作為全年凈塑目標(biāo)的前期預(yù)熱，科羅娜攜手國內(nèi)知名NGO組織“藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)”一同開展“重塑漁路計(jì)劃”，邀請(qǐng)三亞當(dāng)?shù)貪O民出海清理海洋塑料垃圾，并以海鮮均價(jià)對(duì)打撈的垃圾進(jìn)行補(bǔ)貼。這是科羅娜以創(chuàng)新模式進(jìn)行可持續(xù)項(xiàng)目的中國本土化解讀，也是堅(jiān)持為改善海洋環(huán)境所做的行動(dòng)之一，繼續(xù)探索“這一刻愜意”的萬千種可能。(*凈零塑料足跡：從環(huán)境中回收的塑料多于生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的塑料。)

“重塑漁路計(jì)劃”宣傳海報(bào)

可持續(xù)發(fā)展本土化嘗試

作為海灘生活方式的倡導(dǎo)者，科羅娜從全球延續(xù)到中國本土，始終把海洋環(huán)境保護(hù)視作重要的社會(huì)責(zé)任之一。在中國“雙碳目標(biāo)”大背景下，將ESG(環(huán)境Environment、社會(huì)Social和公司治理Governance)議題置于品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營的核心位置。如今國內(nèi)資本市場(chǎng)的不斷開放,帶動(dòng)了越來越多有ESG投資理念的企業(yè)加入到其中。科羅娜不僅將海洋減塑和可持續(xù)發(fā)展的概念推向消費(fèi)終端，更是把最小化塑料污染貫徹在生產(chǎn)過程和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。2017年科羅娜就聯(lián)合國際海洋保護(hù)機(jī)構(gòu)Parley，發(fā)起清理100個(gè)小島塑料垃圾計(jì)劃;2018年海洋凈塑的垃圾堆積成海浪的形式，并做成戶外廣告牌以引發(fā)消費(fèi)者對(duì)海洋保護(hù)的關(guān)注;2021年推出由麥稈回收制成的零浪費(fèi)新型環(huán)保包裝;同年推出海洋異形瓶，改變自己的經(jīng)典瓶身，以模仿由塑料致畸的海洋生物，以此來喚醒消費(fèi)者對(duì)海洋減塑的關(guān)注……科羅娜始終不忘初心，正以每一次實(shí)際行動(dòng)踐行可持續(xù)發(fā)展理念。世界可回收日來臨之際，科羅娜宣布了今年在中國的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃——全年回收145噸海洋塑料垃圾，此次“凈零塑料足跡”的展開，標(biāo)志著持續(xù)深耕可持續(xù)發(fā)展中國本土化征程。

科羅娜海灘“凈塑社區(qū)”正式啟動(dòng)

作為145噸回收計(jì)劃的重要組成部分，今年科羅娜將聯(lián)合藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)開展的“凈塑社區(qū)”項(xiàng)目——“重塑漁路計(jì)劃”，意在幫助漁民緩解因近海塑料垃圾問題而導(dǎo)致近海無魚可捕的現(xiàn)狀�？屏_娜希望發(fā)動(dòng)漁民從一個(gè)海洋塑料的受害者，變成一個(gè)海洋保護(hù)的實(shí)踐者。我們鼓勵(lì)他們積極參與到海洋塑料垃圾捕撈中，并且會(huì)給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)社區(qū)的“自治共贏”。此次“凈塑社區(qū)”項(xiàng)目已在中國、墨西哥、以色列和巴西同步上線，哥倫比亞和南非也將后續(xù)加入。

藍(lán)絲帶老師為漁民宣講海洋保護(hù)知識(shí)

漁民為出海行動(dòng)整裝待發(fā)

漁民從漁網(wǎng)中撿拾打撈的垃圾

此次“凈塑社區(qū)”也開啟了一個(gè)全新的公益創(chuàng)新模式，通過鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貪O民積極互動(dòng)和切身參與到凈塑行動(dòng)中，以讓更多群體關(guān)注到海洋保護(hù)的重要性和迫切性。并希望能夠以此為起點(diǎn)，延續(xù)到更廣闊的沿海社區(qū)，共同為生態(tài)與社區(qū)發(fā)展創(chuàng)造雙贏。

啟動(dòng)儀式近日在三亞成功舉行。百威亞太首席市場(chǎng)營銷官車祁先生也對(duì)此次表示：“海洋減塑和可持續(xù)發(fā)展始終是科羅娜多年推崇的品牌愿景。我們要讓更多人成為凈塑的一員，在享受愜意海灘生活的同時(shí)，不忘從我做起，共同重塑，共享愜意。”

獻(xiàn)力海洋凈塑，重塑愜意時(shí)刻

作為全球領(lǐng)先的啤酒公司，百威集團(tuán)的“可持續(xù)發(fā)展”不僅僅是一句口號(hào)，它早已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)本身。把ESG投資理念和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)充分納入集團(tuán)發(fā)展計(jì)劃。作為能耗大戶的啤酒生產(chǎn)商，百威集團(tuán)在去年年底的投資者會(huì)議上宣布了一個(gè)全新目標(biāo)——集團(tuán)將在2040年實(shí)現(xiàn)整個(gè)價(jià)值鏈的溫室氣體凈零排放，秉承著“敬未來，共喝彩!”的企業(yè)宗旨，也離百威亞太的夢(mèng)想“成為飲料行業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領(lǐng)導(dǎo)者”更邁進(jìn)一步。

科羅娜作為百威集團(tuán)旗下超高端啤酒品牌，堅(jiān)持將輕松、愜意和環(huán)保的海灘生活方式帶給消費(fèi)者�？屏_娜也一次次用自己的影響力為海洋公益貢獻(xiàn)力量。以最大的誠意和善舉投身海洋“凈塑”，從凈塑行為本身到凈塑社區(qū)，助力海洋，重塑愜意!

關(guān)于科羅娜

科羅娜誕生于1925年的墨西哥，在品牌誕生的十年后，科羅娜以其獨(dú)特的風(fēng)味一躍成為墨西哥暢銷的啤酒。即便是今天，科羅娜依然是每個(gè)墨西哥人的驕傲。如今，它已成為百威旗下一個(gè)重要的啤酒品牌。作為世界上銷量領(lǐng)先的墨西哥啤酒，科羅娜的身影遍布全球120多個(gè)國家。它是美國進(jìn)口啤酒銷量位居前列的品牌，也是世界第六大最具價(jià)值的啤酒品牌�？诟泻屯噶辽珴傻目屏_娜，完美詮釋著時(shí)尚與浪漫，越來越受到年輕人的鐘愛，也成為優(yōu)秀品質(zhì)和高端品味的代表�？屏_娜啤酒所倡導(dǎo)的“This is Living，就為這一刻”精神也已深入到每一個(gè)粉絲的心中：“每個(gè)平凡日子中的日落時(shí)分，回歸最放松的狀態(tài)，重拾愜意，感受質(zhì)樸的生活初心。”