1月1日,2025年上海豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)正式亮燈啟幕。本次燈會(huì)以“萬物美好,眾生奇妙”為主題,續(xù)寫“山海奇豫記”,開啟“叢林篇”,展現(xiàn)叢林包羅萬象、生機(jī)勃發(fā)的神奇景象。作為2025上海豫園燈會(huì)首席合作伙伴,舍得酒業(yè)第四次閃耀亮相于豫園核心區(qū)域。在“山海璀璨,千燈啟明”的燈會(huì)中,舍得酒與沱牌酒珠璧交輝,共同演繹東方生活美學(xué)魅力。
與此同時(shí),舍得酒聯(lián)合總臺(tái)央視頻精心雕琢的文化盛宴“《千古名篇》啟福新春季”在線上與“豫園燈會(huì)”場(chǎng)景巧妙聯(lián)動(dòng),借唐宋大家的傳世經(jīng)典、璀璨詩詞,打破時(shí)空界限,搭建起古今對(duì)話的橋梁,讓觀眾沉浸式領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美。全方位、多角度的價(jià)值演繹,深度詮釋舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵,讓舍得精神與新春福韻深度交融,沁入人心。
連續(xù)四年?duì)渴衷@燈會(huì)IP
舍得酒業(yè)將品牌與春節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)
值此首個(gè)世界非遺版春節(jié)盛大啟幕之際,國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)迎來第30次璀璨綻放,展現(xiàn)出其對(duì)燈彩技藝、新春民俗和中國傳統(tǒng)文化的匯聚力。今年,舍得酒業(yè)依托復(fù)星賦能再度與這一傳統(tǒng)文化盛事攜手,打造出一系列新春特色燈組,將蛇年春節(jié)的喜慶氛圍烘托得淋漓盡致。
本次豫園燈會(huì)以四大穿越之門、五大主題場(chǎng)景為主線,分別設(shè)置了“祈福之門、生機(jī)之門、興旺之門、勇氣之門”四大門頭,寓意四種美好愿望,引領(lǐng)游客進(jìn)入五大奇幻仙境——“萬物共生,生命之樹”“逍遙物外,莊周夢(mèng)蝶”“天地人和,金蛇獻(xiàn)瑞”“眾生奇妙,叢林樂園”“和合之美”,感受萬物生機(jī)勃發(fā),眾生美好奇妙。其中,舍得、沱牌多組燈彩閃爍其間,吸引大批游客駐足圍觀、拍照打卡。
本次新春“蛇年”的舍得燈組設(shè)計(jì),圍繞生肖蛇形象展開,蓮花紋、祥云紋等傳統(tǒng)紋樣交織,寓意吉祥如意,彰顯東方美學(xué)韻味的同時(shí),展現(xiàn)舍得酒業(yè)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。沱牌燈組設(shè)計(jì),則將經(jīng)典酒瓶瓶型與萬物生靈融合,傳遞品牌年輕化形象。
九曲橋南湖之畔,奇花異草托起的舍得蛇年生肖酒酒瓶,宛如天地間自然生長而出,吉祥紋交織的蛇圖騰栩栩如生,向游客傳達(dá)蛇年昂揚(yáng)騰飛的新春祝福;天裕樓中心廣場(chǎng),叢林仙草掩映中,沱牌特級(jí)T68燈組造型于樓宇間倒酒,小精靈沉醉其間品味美酒,萌態(tài)十足圈粉無數(shù)……遨游其中,游客們能在美酒醇香與民俗藝術(shù)的交融中,身臨其境感受到東方生活美學(xué)與舍得智慧。
豫園燈會(huì)是中國傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈游園盛會(huì)之一,也是滬上標(biāo)志性新春文化活動(dòng),每年豫園燈會(huì)線下接待游客超過400萬人次。借由豫園燈會(huì)這一重磅IP的曝光量與影響力,舍得酒業(yè)再次強(qiáng)化“老酒+文化+春節(jié)+燈會(huì)”的品牌締造方程式,實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)將流量轉(zhuǎn)化為銷量,為其贏戰(zhàn)春節(jié)動(dòng)銷提供助力。
聯(lián)動(dòng)文化盛宴啟福新春
舍得酒業(yè)多方位融入C端年味場(chǎng)景
在絢麗浪漫的非遺燈會(huì)中迎接新年的同時(shí),舍得酒攜手總臺(tái)央視頻打造的文化大事件“《千古名篇》啟福新春季”也在熱播中。該節(jié)目以唐宋大家經(jīng)典名篇、詩詞文化,進(jìn)行古今對(duì)話式的場(chǎng)景演繹,多維度深化2025年“過年要舍得,把福都滿上”的春節(jié)主題。
更為巧妙的是,《千古名篇》啟福新春季在線上與豫園燈會(huì)達(dá)成“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。1月1日播出的最新節(jié)目中,場(chǎng)景設(shè)計(jì)上融合豫園燈會(huì)。央視主持人魯健所飾演的辛棄疾,在繁華燈會(huì)的喧鬧中與知名演員王森探討“真我”的意義,以“眾里尋他千百度”的豁然開朗,啟發(fā)觀眾在動(dòng)靜中尋取舍得平衡,于繁華中尋真我。
正逢元旦初始,線上《千古名篇》與線下“豫園燈會(huì)”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),形成頂級(jí)權(quán)威媒體聲量與地標(biāo)燈會(huì)海量曝光的凝聚,進(jìn)而化作強(qiáng)大的品牌勢(shì)能,讓“舍得是福”響徹春節(jié)營銷氛圍中,將品牌印象深度植入消費(fèi)者心底。
實(shí)現(xiàn)品牌文化破圈傳播的同時(shí),舍得酒業(yè)還將強(qiáng)聲勢(shì)與濃氛圍注入市場(chǎng)動(dòng)銷中。為消費(fèi)者帶來極具吸引力的大禮組合,進(jìn)一步鎖定春節(jié)旺市,滿足人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景的用酒需求。
線下市場(chǎng),2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集?ǎ瑵M福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”新春促銷活動(dòng),購買舍得酒產(chǎn)品,最高可贏取20g舍得定制足金金條,還可以參與集?ɑ顒(dòng),滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品,中獎(jiǎng)率100%;高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年更有專屬促銷政策,“購酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對(duì)話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng);舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”促銷活動(dòng),參與即可有機(jī)會(huì)獲得最高20g足金金條、再來一瓶同款產(chǎn)品等超值獎(jiǎng)品。同步,沱牌于1月1日-2月28日,開啟“沱牌倒?jié)M,金喜到位”活動(dòng),購買活動(dòng)產(chǎn)品,即可有機(jī)會(huì)贏取最高80g金條,還有隨機(jī)現(xiàn)金紅包、再來一瓶等豐厚獎(jiǎng)品。
線上市場(chǎng),舍得酒電商平臺(tái)在2025年1月全面開啟新春“年貨節(jié)”“熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購”等多重專屬福利,多款精美文創(chuàng)酒禮盒疊加,包括京東、天貓、抖音平臺(tái)等多平臺(tái)舍得酒官方旗艦店同步開啟。在《千古名篇》播出期間,舍得酒京東官方旗艦店推出福氣轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng),形成了品牌大事件和消費(fèi)者動(dòng)銷的有效聯(lián)動(dòng),持續(xù)為消費(fèi)者帶來多重福利。
春節(jié)不僅是品牌的秀場(chǎng),更是市場(chǎng)動(dòng)銷的黃金時(shí)刻。舍得酒業(yè)在實(shí)現(xiàn)營銷升空的同時(shí),在市場(chǎng)方面形成組合攻勢(shì),全渠道觸達(dá)C端消費(fèi)群體,進(jìn)而達(dá)成全國消費(fèi)圈層的培育和擴(kuò)大,為2025年市場(chǎng)注入源源不斷的活力。
從攜手央視頻《千古名篇》到聯(lián)動(dòng)豫園燈會(huì)打造文化大事件,舍得酒業(yè)將品牌與春節(jié)深度鏈接,拉升品牌的知名度與美譽(yù)度。同時(shí),市場(chǎng)配合開展動(dòng)銷活動(dòng)送“福氣”,一連串的動(dòng)作形成營銷閉環(huán),激發(fā)更多消費(fèi)者情感共鳴,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)動(dòng)銷的雙領(lǐng)先,有望助推舍得酒業(yè)在2025年市場(chǎng)賽道中贏得良好開局。