白酒消費有望引領(lǐng)反彈 酒企提前鎖定線下流量入口

期在資本市場，白酒消費板塊個股漲幅居前，百潤股份、青島啤酒等有領(lǐng)漲表現(xiàn)。隨著國內(nèi)消費恢復(fù)，拉動內(nèi)需促進(jìn)消費成為政策導(dǎo)向，白酒消費有望引領(lǐng)反彈。在消費高峰到來之前，許多酒企已經(jīng)提前開始全面發(fā)力，營銷逆行，迎接品牌疫后復(fù)蘇。

疫情不改酒類行業(yè)反彈趨勢

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月全國白酒產(chǎn)量為116.5萬千升，累計下降16.9%，2020年2月前全國白酒產(chǎn)量有小幅度下降。疫情發(fā)生至今，資本市場可謂風(fēng)云變幻。上證指數(shù)累計下跌 4.88%，食品飲料行業(yè)指數(shù)累計下跌 4.50%，白酒板塊指數(shù)累計下跌 8.71%。

但若把目光放長遠(yuǎn)，疫情其實并不會影響酒類行業(yè)趨勢和企業(yè)內(nèi)在價值。近期，從疫情趨緩期開始，消費股股價反彈，在食品飲料行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域中，白酒板塊漲幅大于其他行業(yè)漲幅。尤其是以“茅五瀘”為代表的高端酒，漲幅居前。

西部證券研報分析指出，從中長期來看，疫情不改行業(yè)趨勢，整個行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長趨勢猶在，消費升級引領(lǐng)下行業(yè)穩(wěn)中有升趨勢不變，預(yù)計下半年白酒行業(yè)會有較大改善。另外，各地相繼出臺消費刺激政策，終端白酒消費緩慢提升。隨著各地消費場景的解禁和恢復(fù)，白酒的補償性消費將逐步釋放。