清香白酒“新國(guó)標(biāo)”即將實(shí)施，這些改動(dòng)利好哪些清香品牌？

近年來(lái)，清香型白酒呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)界普遍認(rèn)為一個(gè)全新的大清香時(shí)代正在來(lái)臨。在此背景下，清香白酒“新國(guó)標(biāo)”也正式出爐。

近期，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了由全國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口制修訂的《白酒質(zhì)量要求第2部分：清香型白酒》推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新國(guó)標(biāo)”)，代替《清香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于2023年2月1日正式實(shí)施。

《清香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已實(shí)施了將近16年，此次發(fā)布的“新國(guó)標(biāo)”相較于前者，更改了清香型白酒定義、感官要求和理化要求，刪除了產(chǎn)品分類(lèi)和衛(wèi)生要求，這勢(shì)必將有利于促進(jìn)清香白酒更加規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展。

重新定義清香白酒，利好匠心酒企穩(wěn)固前行

據(jù)了解，按照推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)清理復(fù)審工作的具體要求和初步結(jié)論，白酒系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)將全部整合為部分標(biāo)準(zhǔn)。目前，《白酒質(zhì)量要求》系列標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布5個(gè)部分，包括第1部分濃香型白酒、第8部分濃醬兼香型白酒、第9部分芝麻香型白酒、第11部分馥郁香型白酒和此次發(fā)布的第2部分清香型白酒。

在清香白酒新國(guó)標(biāo)中，將清香白酒定義修改為以糧谷為原料，采用大曲、小曲、麩曲及酒母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)缸、池等容器固態(tài)發(fā)酵,固態(tài)蒸餾、陳釀、勾調(diào)而成，不直接或間接添加食用酒精及非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)的白酒。同時(shí)，新國(guó)標(biāo)中也增加了預(yù)包裝產(chǎn)品應(yīng)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品類(lèi)型為“固態(tài)法白酒”。

對(duì)此，八達(dá)嶺釀酒公司二得子品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李巍表示，新定義點(diǎn)明了清香白酒生產(chǎn)工藝特征，尤其規(guī)定“不添加”食用酒精、呈味物質(zhì)等，既強(qiáng)調(diào)了清香白酒純糧釀造屬性，更提高了其品質(zhì)門(mén)檻。同時(shí)，清香白酒新國(guó)標(biāo)與此前發(fā)布的白酒新國(guó)標(biāo)一樣，增加了“固態(tài)法白酒”標(biāo)識(shí)，這進(jìn)一步強(qiáng)化了清香白酒純糧固態(tài)釀造屬性，有利于消費(fèi)者正確識(shí)別產(chǎn)品信息，更好的理解清香白酒內(nèi)在的品質(zhì)表達(dá)。

眾所周知，作為清香白酒重要分支，二鍋頭酒長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于大眾酒市場(chǎng)的深耕，不但使其享有了“民酒之王”美譽(yù)，更讓其在消費(fèi)者心中擁有了廣泛的品類(lèi)認(rèn)知。而作為北京市二鍋頭酒老品牌和優(yōu)秀代表企業(yè)，北京市八達(dá)嶺釀酒公司堪稱(chēng)個(gè)中的典范。

據(jù)了解，為了給消費(fèi)者獻(xiàn)上一杯正宗的二鍋頭酒，北京市八達(dá)嶺釀酒公司多年來(lái)恪守純糧固態(tài)釀造，并在吉慶堂白酒釀造團(tuán)隊(duì)加持下，嚴(yán)格按照清蒸混燒老五甑工藝釀造，按質(zhì)分段摘酒、分級(jí)儲(chǔ)存的工藝要求管理，最終成就了其過(guò)硬的品質(zhì)和不俗的市場(chǎng)口碑。

需要指出的是，除了品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，該公司的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)也比較明顯。公司位于二鍋頭酒核心產(chǎn)區(qū)北京市延慶縣，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)不言而喻。同時(shí)，公司前身為1968年延慶縣政府興建的延慶縣酒廠(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已成為二鍋頭酒的優(yōu)秀代表酒企，尤其旗下核心品牌二得子在消費(fèi)者心中更是留下了深刻印記，老北京人俗稱(chēng)“二鍋頭”為“二得子”。

業(yè)界專(zhuān)家指出，隨著清香白酒新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，疊加白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品等集中，具有名酒基因的清香酒企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加明顯、確定性也更高。“八達(dá)嶺釀酒公司作為二鍋頭的優(yōu)秀酒企代表，在產(chǎn)區(qū)、品牌、品質(zhì)等多維度加持下，發(fā)展?jié)撃軇?shì)必將持續(xù)被激發(fā)，其未來(lái)發(fā)展走勢(shì)值得期待。”

明確感官指標(biāo)，利好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出圈

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》顯示，“十四五”期間，清香型白酒的市場(chǎng)規(guī)模將突破200萬(wàn)千升、1300億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。因此，為了彰顯清香白酒獨(dú)特風(fēng)味，凸顯清香白酒品類(lèi)特色以及產(chǎn)品特色，也成為新國(guó)標(biāo)的重要內(nèi)容。

在感官指標(biāo)方面，新國(guó)標(biāo)從色澤外觀(guān)、香氣、口味口感、風(fēng)格4個(gè)角度，分別對(duì)特級(jí)、優(yōu)級(jí)和一級(jí)產(chǎn)品提出明確要求，并要求具有本品的獨(dú)特、典型、明顯風(fēng)格。如下圖所示：

通過(guò)對(duì)比新舊清香白酒國(guó)標(biāo)對(duì)感官指標(biāo)的表述，李巍指出，新國(guó)標(biāo)充分借鑒了不同清香白酒產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)品評(píng)表述，并在此基礎(chǔ)上綜合了感官共性與特性，充分反映了清香白酒產(chǎn)品的特點(diǎn)，有利于正確引導(dǎo)消費(fèi)者品評(píng)與欣賞清香白酒的獨(dú)特魅力，更有助于優(yōu)質(zhì)清香白酒產(chǎn)品進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

“我們二得子產(chǎn)品十分符合新國(guó)標(biāo)的相關(guān)表述，其實(shí)二得子合伙人項(xiàng)目之所以受到更多有實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商的加入和關(guān)注，除了項(xiàng)目主體諸多優(yōu)勢(shì)外，更得益于二得子產(chǎn)品本身具有的品質(zhì)實(shí)力。”李巍進(jìn)一步說(shuō)道。

據(jù)悉，在近日閉幕的第106屆糖酒會(huì)上，北京市八達(dá)嶺釀酒公司旗下新品二得子小黑蓋白酒、經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品綠瓶二鍋頭，以及時(shí)尚產(chǎn)品一口干小杯酒一經(jīng)亮相，便受到了不少經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的關(guān)注，并且在展會(huì)期間與數(shù)十位經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議。

在佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)走訪(fǎng)中，有消費(fèi)者表示，二得子推出的幾款新品價(jià)格親民，品質(zhì)過(guò)硬，是朋友聚會(huì)和家庭聚餐的不錯(cuò)選擇。“二得子小黑蓋白酒清香純正，花果香豐富、清雅，酒體醇厚綿甜、協(xié)調(diào)爽凈，回味悠長(zhǎng)，喝酒時(shí)有了更多選擇。”

此外，更有經(jīng)銷(xiāo)商表示，“在小酒市場(chǎng)二得子憑借二得子一口干已經(jīng)嶄露頭角，其新品在光瓶酒市場(chǎng)想必也將會(huì)有不俗表現(xiàn)，所以將其新品納入公司代理產(chǎn)品線(xiàn)是自然而然的事情。”

值得一提的是，八達(dá)嶺釀酒公司為了更好發(fā)展旗下核心品牌二得子，不但組建成立北京八達(dá)嶺二得子酒業(yè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)該品牌，更于今年推出了合伙人項(xiàng)目。該項(xiàng)目中的分紅權(quán)、空白市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)、產(chǎn)品自主開(kāi)發(fā)權(quán)等一系列優(yōu)惠舉措受到了合伙人積極肯定。

截至目前，由酒水經(jīng)銷(xiāo)商以合伙人身份成立或組建而成的二得子省級(jí)運(yùn)營(yíng)公司在云南、河南、重慶等省市先后宣告成立。更為可喜的，在糖酒會(huì)期間，不少經(jīng)銷(xiāo)商也表達(dá)了加入二得子合伙人項(xiàng)目的合作意愿。“好品牌+好產(chǎn)品+好模式，自然受到市場(chǎng)積極反饋。”上述經(jīng)銷(xiāo)商這樣說(shuō)道。

著眼消費(fèi)市場(chǎng)大勢(shì)，引導(dǎo)清香白酒更好發(fā)展

當(dāng)前，隨著新生代消費(fèi)者的崛起，時(shí)尚化、多元化、個(gè)性化正在成為白酒消費(fèi)的主要趨勢(shì)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這一點(diǎn)，在清香白酒消費(fèi)人群中，21—30歲的群體消費(fèi)增速最快，正在成為左右清香白酒向前發(fā)展的潛力消費(fèi)人群。

為了順應(yīng)市場(chǎng)需求，更好的引導(dǎo)清香酒企發(fā)展，清香白酒新國(guó)標(biāo)在定義中取消了“以乙酸乙酯為主體復(fù)合香”的描述，這有利于清香酒企在深入研究消費(fèi)者需求之后，以更具創(chuàng)新性、多元化地展開(kāi)新產(chǎn)品研發(fā)，從而更加從容的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，鑒于清香白酒本身的特點(diǎn)，特別是較低度數(shù)的清香白酒在貯存一段時(shí)間后，酸和酯相互轉(zhuǎn)化，總酯含量下降，總酸含量則上升。而為了更客觀(guān)、科學(xué)體現(xiàn)酸酯平衡，新國(guó)標(biāo)將貯存1年后的清香白酒中的酸和酯合并計(jì)算。

此外，新國(guó)標(biāo)也取消了按照酒精度劃分產(chǎn)品分類(lèi)，清香白酒將不再區(qū)分高度酒與低度酒，解決了原標(biāo)準(zhǔn)中高低度酒界限模糊的問(wèn)題;不再涉及食品安全指標(biāo)和要求是新國(guó)標(biāo)的另一項(xiàng)重要改動(dòng)，這厘清了食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和食品安全標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系，這些調(diào)整會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，將在未來(lái)逐漸體現(xiàn)出來(lái)。

“總體來(lái)看，提高品質(zhì)、提升品類(lèi)辨識(shí)度以及引導(dǎo)清香白酒多元化創(chuàng)新發(fā)展等是此次新國(guó)標(biāo)的核心。”在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，白酒行業(yè)初步形成了濃、清、醬“三分天下”的局面，但從目前整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，清香白酒較之其它兩大香型白酒還有一定距離。因此，在新國(guó)標(biāo)指導(dǎo)下，各大清香酒企應(yīng)在整個(gè)清香品類(lèi)內(nèi)進(jìn)行細(xì)分，形成區(qū)域特色、品類(lèi)特色以及產(chǎn)品特色，從而凝成合力共同壯大清香板塊。

“我們二得子愿意與廣大清香品類(lèi)同行一道協(xié)同發(fā)展，共同做大做強(qiáng)清香‘蛋糕’，只有清香白酒整體勢(shì)能強(qiáng)勁，大家才能獲得更好的發(fā)展空間。”李巍如是說(shuō)道。