中秋節(jié)臨近 白酒行業(yè)價格戰(zhàn)打響

眾所周知，中秋節(jié)、國慶節(jié)是白酒市場消費的高峰期，9月2日，記者走訪了北京北三環(huán)地區(qū)的大潤發(fā)、安貞華聯(lián)等超市時發(fā)現(xiàn)，距離中秋節(jié)不到兩周的時間，各大商超已開始白酒品牌促銷戰(zhàn)。線下熱鬧，線上也同樣“不甘寂寞”。為迎接中秋佳節(jié)，各大酒企的“戰(zhàn)斗”也已打響。

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中秋節(jié)促銷戰(zhàn)打響

在大潤發(fā)民族園店的白酒柜臺，記者發(fā)現(xiàn)，柜臺上的許多品牌白酒都在進行不同程度的折扣出售，中端、低端的白酒的打折力度尤為大，許多品牌都是買一加一。無論是哪家超市，白酒柜臺處都掛滿了“買一加一”、“立減30元!”、“滿2000減300”等減價牌。

例如，52度百年瀘州老窖(窖齡60年)從原價每瓶417元降價54元至每瓶363元;52度百年瀘州老窖(窖齡30年)從277元降價至267元;瀘州老窖特曲從315元降價至268元，降價了47元，此外根據(jù)促銷，買單時還能立減30元。

另外，53度的汾酒三十年陳釀也從925元下降到了879元，下降了46元;52度國窖1573從992元下降至969元。

而郎酒的折扣力度非常大。一款53度紅花郎酒(15)降價了140元，從698元下降至558元;另一款53度紅花郎酒(10)則降價80元，目前為378元。

對于白酒品牌的折扣促銷，大潤發(fā)的營業(yè)員對記者表示，“中秋前夕的白酒促銷已經(jīng)有幾天了，是從8月28日開始的。”

談及在12日到20日期間會否再有折扣活動，營業(yè)員表示，“現(xiàn)在還不清楚，要等通知。”

不過，在促銷之后，大潤發(fā)的白酒銷量也得到了消費者的認可。“這幾天來，買酒的顧客比平時多一些，尤其是一些老顧客都會在這個時候來買白酒。”

除了大潤發(fā)民族園店，華聯(lián)超市安貞店的多款白酒也進行了20元-60元不等的減價促銷。例如，每瓶售價518元的53度汾酒二十年，購買之后立減50元;售價208元的53度老白汾酒、45度特質(zhì)老白汾酒等購買立減20元;原價每瓶298元的牛欄山窖藏盛世紅(30)53度白酒，目前僅售258元;而牛欄山三十年窖藏38度則每瓶減30元，購買一箱立減300元。

另外，53度青花瓷汾酒也從每瓶798元降到了每瓶698元。而52度洋河M9夢之藍則是購滿2780元立減500元，45度洋河M3則是購滿616元立減50元、45度洋河M6購滿772元立減80元。

除了線下白酒的熱鬧促銷，線上的白酒促銷戰(zhàn)也異�；馃�。

在天貓的洋河官方旗艦店中，專柜價2918元兩瓶的夢之藍M6禮盒，9月9日開啟團購價僅為1399元，購買即可獲得迷你夢1。此外，全店還推出了實付滿888元贈送陽澄湖大閘蟹禮品卡一張、實付滿1288元即可獲得亞麻籽油一盒的活動。

各大電商開打“價格戰(zhàn)”

對于各大商超、電商中秋節(jié)前夕的白酒促銷，白酒專家鐵犁在接受記者采訪時表示，無論是洋河、五糧液進行減價銷售、還是部分中低端白酒買一贈一，都是企業(yè)中秋節(jié)回饋顧客的手段，中低端白酒買一贈一，是這些白酒企業(yè)為了擴大其傳播效果進行的活動，對于一些品牌的白酒而言，加大折扣也不會導致其虧本，而即便有些品牌有面臨“虧本”的情況，在“虧本”的同時，其銷量得到了增加，傳播也得到了提升。

與此同時，還有業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒行業(yè)的整體表現(xiàn)令人驚喜，業(yè)績整體向好，回暖跡象明顯。

此外，山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青也向《證券日報》記者介紹了今年中秋節(jié)白酒市場呈現(xiàn)出的幾個新特點：一是農(nóng)村空心化，每個村莊只剩下老人婦女和小孩，農(nóng)村網(wǎng)點賣酒量銳減，農(nóng)村市場消費主力集中在縣城;二是團購渠道出貨量猛增，傳統(tǒng)酒店渠道銷量下滑嚴重;三是縣鄉(xiāng)超市成為品牌展示窗口，大店小店都收取高額陳列費成為行業(yè)新常態(tài)。房產(chǎn)價格暴漲帶來超市酒店房租暴漲，大小店都收取高額陳列費本質(zhì)是超市酒店老板轉(zhuǎn)嫁高漲的房租;四是山東溫和酒業(yè)集團訂制酒今年異軍突起，銷量迅猛。