3天6個(gè)品牌停貨、提價(jià) 國慶中秋名酒“齊步漲”？

進(jìn)入下半年以來，名酒提價(jià)的新聞不絕于耳。隨著中秋國慶雙節(jié)的逼近，五糧液、瀘州老窖、西鳳、水井坊、國臺(tái)、李渡等酒企紛紛發(fā)布調(diào)價(jià)通知，行業(yè)內(nèi)再次漲聲一片。

01、3天6品牌停貨、提價(jià)，上演“齊步漲”

在白酒行業(yè)，旺季提價(jià)是酒企的常規(guī)動(dòng)作。特別是疫情緩解以來，飛天茅臺(tái)價(jià)格再度“飛天”，終端每瓶零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了2800元，甚至有部分市場(chǎng)傳出每瓶價(jià)格可達(dá)3000元以上。給其他白酒企業(yè)帶來了漲價(jià)動(dòng)力。但短短3天時(shí)間，五糧液、瀘州老窖、西鳳等6大酒企紛紛發(fā)布停貨、提價(jià)的通知，如此高密度的“齊步漲”實(shí)屬罕見。

8月31日，在2020紅西鳳上市周年慶典上，陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經(jīng)理周艷花表示，自9月1日起，紅西鳳終端價(jià)由1099元/瓶上調(diào)為1299元/瓶。

9月1日，江西李渡酒業(yè)銷售公司發(fā)布通知：自9月1日8點(diǎn)起，52度、500ml李渡高粱1956零售價(jià)調(diào)整為950元/瓶，團(tuán)購價(jià)上調(diào)30元/瓶，經(jīng)銷商開票價(jià)上調(diào)20元/瓶，其他規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格順加，相關(guān)政策不變。

9月1日，貴州國臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，自10月1日起對(duì)國臺(tái)龍酒暫停供貨。

9月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于52度國窖1573經(jīng)典裝配額及價(jià)格調(diào)整的通知》：1、9月起，四川區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行;/2、9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品終端開票價(jià)格調(diào)整至950元/瓶。

9月2日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布通知：即日起，擬對(duì)水井坊臻釀8號(hào)42度500ml建議零售價(jià)由448元/瓶調(diào)整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶調(diào)整到458元/瓶。

9月2日、吉林省、黑龍江省五糧液經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)發(fā)布通知，9月3日起，39度五糧液終端供貨價(jià)不得低于659元/瓶，團(tuán)購成交價(jià)不得低于719元/瓶。

02、高端、次高端是主力，雙節(jié)將迎“量價(jià)齊升”

細(xì)觀此次漲價(jià)品類，均為次高端、高端產(chǎn)品。對(duì)此有行業(yè)專家表示原因有兩點(diǎn)：一是節(jié)假日禮品市場(chǎng)需求增長明顯，對(duì)次高端、高端產(chǎn)品動(dòng)銷拉動(dòng)明顯;二是受疫情波及，呈現(xiàn)高端白酒仍然堅(jiān)挺，次高端率先恢復(fù)，而中低端白酒則呈現(xiàn)下滑的分化格局。

白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來，擠壓式增長已不可逆，次高端、高端白酒則是決定白酒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局的“未來賽道”。有數(shù)據(jù)顯示，2019年高端白酒的銷量在8萬噸左右，全國白酒整體的消費(fèi)水平在1000萬噸左右，占比僅為1%，未來高端白酒的消費(fèi)占比有望持續(xù)提升。而我國2019年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1011億元，未來高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長。名優(yōu)酒企憑各自比較優(yōu)勢(shì)，積極布局和搶占中次高端尤其是高端市場(chǎng)。

對(duì)于名酒企業(yè)紛紛選擇雙節(jié)旺季提價(jià)，有專家表示有三個(gè)方面原因：一是品牌提升的需要，價(jià)值的直接表現(xiàn)在于價(jià)格;二是旺季提價(jià)有利于保護(hù)價(jià)格，更能夠增強(qiáng)渠道終端的信心與利空，讓企業(yè)的產(chǎn)品被渠道更重視;三是第八代經(jīng)典五糧液終端成交價(jià)已經(jīng)達(dá)到1100元/瓶，從行業(yè)趨勢(shì)看，五糧液終端成交價(jià)有望達(dá)到1300元/瓶以上，導(dǎo)致次高端以及千元高端產(chǎn)品紛紛提價(jià)做提前占位。

近兩年，酒食匯記者在做中秋國慶調(diào)研時(shí)，市場(chǎng)上普遍言論是“表現(xiàn)一般”、“沒什么突出的”、“不太好”，雙節(jié)拉動(dòng)難以達(dá)到經(jīng)銷商、終端的心理預(yù)期。但是今年的市場(chǎng)上卻給出了積極的信號(hào)，經(jīng)銷商、終端紛紛表示“比去年好多了”“還不錯(cuò)”“具體數(shù)據(jù)沒統(tǒng)計(jì)，但動(dòng)銷明顯”……

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，今年中秋和國慶的重疊，國內(nèi)消費(fèi)出行將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。在“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的背景下，日常消費(fèi)行業(yè)將全面復(fù)蘇，白酒行業(yè)的銷售旺季將會(huì)真正到來，行業(yè)也將迎來量價(jià)齊升。