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得中原者得天下 海南椰島進軍河南拉開健康白酒大幕

2018-07-27 10:45  中國酒業(yè)新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

7月26日,由海南椰島集團舉辦的以“搶占新風口,把握新商機”為主題的行業(yè)新風口下的酒商轉型之道暨新財富商機說明會在鄭州綠地JW萬豪酒店3樓舉行。

中國酒類流通協(xié)會副會長劉員,河南酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,海南椰島集團副總經理、椰島酒業(yè)董事長陳曦,海南椰島酒業(yè)總裁、銷售公司總經理馬金全,海南椰島銷售公司副總經理陳濤等與700余位來自河南的經銷商坐而論道,共議新財富商機。

針對消費者的消費觀念和健康意識的不斷升級,消費環(huán)境發(fā)生著巨大的變化,中國酒類流通協(xié)會副會長劉員表示,當前的酒水行業(yè)正面臨著重大的發(fā)展機遇,國內消費群體穩(wěn)定,次高端市場持續(xù)擴容,消費者消費需求日益?zhèn)性化和多元化,對品質、品牌、健康化的要求越來越高,更多的還是面臨在渠道模式調整、產品組合優(yōu)化、營銷創(chuàng)新變革等比較迫切的問題。在新的市場環(huán)境下,以勁酒、海南椰島酒業(yè)為代表的傳統(tǒng)保健酒企業(yè)或許更具備競爭優(yōu)勢。特別是椰島這家企業(yè),在傳統(tǒng)的保健酒領域有著輝煌的歷史、廣泛的消費者品牌認知和行業(yè)領先的釀造工藝。在新的時代環(huán)境下,發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

對于椰島酒業(yè)“進軍”河南市場,河南酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮持歡迎態(tài)度。他表示,目前中國的酒業(yè)面臨著新趨勢、新風口、新選擇。隨著國家大健康產業(yè)的指引,隨著健康理念的調整,健康酒這個品類在未來的趨勢是非常好的。椰島酒業(yè)作為保健酒的代表企業(yè)“進軍”中原市場,拉開了白酒大健康的序幕,現(xiàn)場700多位經銷商是大健康啟幕的見證者。

業(yè)內分析人士指出,海南椰島作為保健酒行業(yè)的領頭羊,強勢開拓河南市場,擁有充分的發(fā)展空間。首次,在行業(yè)大健康趨勢的推動下,保健酒目前雖然是小眾品類,但近年來增速迅猛;其次,河南的保健酒市場空間巨大,但缺少行業(yè)龍頭品牌的推動,海南椰島此時切入河南市場可以迅速站穩(wěn)腳跟。此外,對于以白酒為主的酒商而言,保健酒是很好的補充性產品,甚至是形成合理產品組合的首要選擇。因為啤酒等補充性產品,存在季節(jié)性,并且保質期短,利潤率低等先天原因,保健酒很好的緩解了這方面的短板。所以,海南椰島在河南市場擁有廣闊的發(fā)展前景,甚至在全國市場也具有相當程度的競爭力。

海南椰島集團副總經理、椰島酒業(yè)董事長陳曦也持類似觀點。他指出,目前“健康中國”已經變成了整個不管是宏觀層面,還是微觀層面都熱議的一個話題,今年的兩會政府工作報告中連續(xù)第四年將“健康中國”列入戰(zhàn)略性任務。在微觀層面看,央視的市場調查中,整個保健酒行業(yè)以每年30%以上的速度在擴大它的市場容量,而對健康酒的引用年齡層次也在不斷年輕化,現(xiàn)在對健康的追求已經成為我們每個人切身的利益。

此外,陳曦還強調,海南椰島集團生來就是為健康而來,鹿龜是拳頭產品,它起源于蘇東坡到海南被貶,帶來中原的藥房,所以它是采各類藥材而匯集的酒。它一開始是為了解決海南人的健康問題,現(xiàn)在是為了解決全國人民的健康問題。

據了解,作為國內第一家保健酒上市酒企,椰島酒業(yè)經過數十年的鉆研中,在健康酒的研發(fā)和生產上積累了國內一流的經驗。2003年12月,椰島酒業(yè)一次性通過了GMP“保健食品良好生產規(guī)范”的認證審核,并取得保健食品GMP證書,獲得了審核組專家的一致好評,值得注意的是,它是第一家通過GMP認證的保健酒企業(yè),可以說,正是椰島酒業(yè)在行業(yè)內樹立了“用制藥的標準造酒”的標桿。

關于椰島酒業(yè)未來的發(fā)展,海南椰島酒業(yè)總裁、銷售公司總經理馬金全表示,對于整個健康酒來講,它是一個新的機遇,也是一個大的未來。針對大健康產業(yè),公司是在整個機遇方面的把握上,在整個公司的發(fā)展上,在整個團隊的運營上,包括產品的塑造上都進行了一系列的改革。當前,健康酒仍屬國家管控的“稀缺資源”。目前國家批準的“藍帽子”保健酒只有424種;然而白酒行業(yè)高達2萬家企業(yè),超過5萬個品牌。所以,在新的大健康產業(yè)風口下,共同把這個市場做起來,一起把市場蛋糕做大,才是我們發(fā)展的核心。

事實上,除了此次強勢進入河南市場外,海南椰島最近一段時間在青海、湖北、江蘇和深圳等市場也是動作頻繁。

在業(yè)內看來,中國酒業(yè)的發(fā)展已經進入了消費主權時代,酒企要想打開市場,首先就要符合行業(yè)發(fā)展大勢以及消費走勢。2018年消費市場面臨的風口是消費升級和大健康。消費升級不僅體現(xiàn)在價格提升上,更重要的體現(xiàn)在消費觀念上,而消費觀念核心要素之一,就是和健康相關。因此消費市場的兩大風口,是重疊在一起的;趯@種趨勢的預判,海南椰島應時而出,緊緊抓住行業(yè)發(fā)展兩大風口,未來的發(fā)展前景不可限量。

    關鍵詞:保健酒 椰島鹿龜  來源:佳釀網  易子城
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