產(chǎn)品提價(jià)+新品發(fā)布 酒企發(fā)力次高端產(chǎn)品價(jià)格帶

近日，國窖1573、青花郎等高端白酒的漲價(jià)成為行業(yè)的熱點(diǎn)話題。記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了高端白酒，汾酒、今世緣(45.490, 0.40, 0.89%)、酒鬼酒(70.900, 0.39, 0.55%)等多家酒企也在通過提價(jià)和推新品兩大舉措，緊鑼密鼓布局次高端價(jià)位帶。

天風(fēng)證券(7.520, 0.17, 2.31%)曾表示，中高端白酒市場(chǎng)規(guī)模(上市白酒公司)至少還有2000億以上的潛在空間，100%以上的成長(zhǎng)空間。行業(yè)人士分析表示，發(fā)力次高端驅(qū)動(dòng)酒業(yè)新一輪增長(zhǎng)已成為行業(yè)共識(shí)，酒企布局次高端價(jià)格帶有三重意義，一是放量，二是樹立品牌形象，三是競(jìng)爭(zhēng)下一個(gè)十年的高地。

提價(jià)+新品，次高端白酒市場(chǎng)“硝煙四起”

淡季提價(jià)是酒企的常用招數(shù)，記者觀察發(fā)現(xiàn)，除了高端產(chǎn)品頻現(xiàn)漲價(jià)之外，多家酒企旗下次高端價(jià)位帶的產(chǎn)品也在提價(jià)之列。

市場(chǎng)消息稱，青花汾酒7月1日起調(diào)價(jià)：53度青花30漲價(jià)100元/瓶，48度青花30漲價(jià)100元/瓶，53度青花20漲價(jià)30/瓶，42度青花20漲價(jià)15元/瓶。記者查閱京東商城顯示，當(dāng)前，53度青花30售價(jià)919元/瓶，53度青花20售價(jià)為488元/瓶。

新京報(bào)6月份獲得的今世緣《關(guān)于調(diào)整國緣品牌主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》稱，從7月1日起，今世緣統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價(jià)，同步調(diào)整終端供貨價(jià)、零售價(jià)及團(tuán)購價(jià)——四開(京東商城現(xiàn)價(jià)：558元/瓶)與對(duì)開國緣(京東商城現(xiàn)價(jià)：338元/瓶)的零售價(jià)及團(tuán)購價(jià)分別上調(diào)15元/瓶和10元/瓶。

此前也有媒體報(bào)道，5月21日，酒鬼酒發(fā)布調(diào)價(jià)通知，決定自6月25日起，52度500ml紫壇(柔和)戰(zhàn)略價(jià)每瓶上調(diào)40元，目前紫壇酒鬼酒的京東商城價(jià)為629元/瓶。此前的4月30日，酒鬼酒就已有提價(jià)動(dòng)作，52度500ml/毫升紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰(zhàn)略價(jià)每瓶上調(diào)30元，自2020年5月26日起執(zhí)行，目前紅壇酒鬼酒的京東商城價(jià)為458元/瓶。

提價(jià)之外，推新品也是酒企布局次高端的一大舉措。劍南春戰(zhàn)略新品水晶劍52度558毫升于6月1日首發(fā)上線，首發(fā)價(jià)為458元/瓶。同日，洋河夢(mèng)之藍(lán)鉆石版首發(fā)，記者在電商平臺(tái)了解到，其價(jià)格在每瓶650元-750元之間。

次高端，各家酒企的戰(zhàn)略性布局

一面提價(jià)，一面推新品，次高端白酒市場(chǎng)頗受關(guān)注。和君咨詢高級(jí)合伙人李振江表示，白酒次高端是相對(duì)成熟的價(jià)格帶，無論是區(qū)域酒企還是全國名酒企，在次高端上都展開了多年的競(jìng)爭(zhēng)，而且效益明顯，從2019年之前的二至三年來看，次高端價(jià)格帶每年持續(xù)以復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%的速度在增長(zhǎng)，所以這個(gè)價(jià)格帶無論是基于品牌價(jià)值、利潤(rùn)價(jià)值還是市場(chǎng)地位價(jià)值，都成為了各家酒企戰(zhàn)略性布局和深耕的一個(gè)價(jià)格帶。

“中高端白酒市場(chǎng)規(guī)模(上市白酒公司)至少還有2000億以上的潛在空間，100%以上的成長(zhǎng)空間;腰部?jī)r(jià)格帶(區(qū)域性和次高端)白酒成長(zhǎng)空間最大，至少還有300%以上的增長(zhǎng)空間”。去年，天風(fēng)證券在對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國家以及帝亞吉?dú)W等烈酒巨頭之后，對(duì)中高端白酒未來給出這樣的市場(chǎng)預(yù)期。

天風(fēng)證券同時(shí)指出，中國人均酒精攝入量向上提升空間已經(jīng)不大，這也意味著消費(fèi)總量相對(duì)固定的情況下，無論是中高端白酒，還是腰部?jī)r(jià)格帶產(chǎn)品未來增量，只能通過行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升來實(shí)現(xiàn)。

雖然從市場(chǎng)來看，次高端白酒市場(chǎng)水大魚大，但突如其來的疫情是否會(huì)對(duì)次高端白酒市場(chǎng)有沖擊?在李振江看來，疫情對(duì)于次高端白酒市場(chǎng)有所沖擊，但從中長(zhǎng)期來看，酒企布局次高端的這一行為是積極明智且具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的。李振江認(rèn)為，布局次高端白酒市場(chǎng)不是應(yīng)激性行為，而是基于長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略考慮，品牌力和價(jià)位段都需要長(zhǎng)期培養(yǎng)，而且這些酒企普遍擺脫了生存壓力，布局次高端是發(fā)展所需而非生存必須。

卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示，長(zhǎng)期來看，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)變，而且隨著疫情的有效控制和宏觀調(diào)控的加強(qiáng)，更加不會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)降維的情況，所以長(zhǎng)期來看，次高端白酒市場(chǎng)前景仍舊廣闊。而且，田卓鵬表示，商務(wù)宴請(qǐng)和宴席市場(chǎng)會(huì)是次高端市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。