“國酒茅臺”正式改名“貴州茅臺”

從6月30日開始，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，告別了曾經(jīng)使用多年的“國酒”宣傳語。6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。而打開茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒有了“國酒”字樣。

“國酒”二字的變化，意味深長。過去17年間，茅臺就國酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請，均被駁回。6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。茅臺的商標(biāo)表述更名后，是否影響其銷售?“國”字頭商標(biāo)存在哪些爭議?

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01、店鋪“國酒茅臺”字樣已拆除，店員表示銷售未受影響

記者來到安徽滁州中都大道“國酒茅臺”直營店，可以看到，店鋪正門原來懸掛的“國酒茅臺”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進(jìn)門的玻璃上貼著“店面升級中”的提示。

工作人員：“廠里面升級裝修，國酒去掉了。”

記者：“現(xiàn)在為什么要改名字了?”

工作人員：“那是歷史的問題，不是我們的問題。你看我們這其他酒一律不得上。每個都要授權(quán)書要下過文的才能上架。”

直營店展示柜里雖有各種茅臺酒展示，但只有價位999元的43度茅臺有貨。直營店負(fù)責(zé)人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國酒茅臺”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒有，宣傳櫥窗里一片空白。

記者：“換牌子對你們可有影響?”

負(fù)責(zé)人：“沒有影響，我們總共就來一百多箱酒，連我們的團(tuán)購客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺股份有限公司，其他的茅臺鎮(zhèn)的酒他就不敢寫這東西。”

02、律師表示，“國酒”字樣導(dǎo)致他人誤解，不會被批準(zhǔn)使用

公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標(biāo)局提交“國酒茅臺”商標(biāo)注冊的申請發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發(fā)起申請，是2012年7月，茅臺集團(tuán)申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^，但在3個月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到了多家酒企提交的異議書近百份。

汾酒：“如果駁回異議，我們繼續(xù)申訴。”

記者：“還要再申請復(fù)議?”

汾酒：“對，復(fù)議!”

五糧液：“我們相信商標(biāo)局能公平公正依法作出不予注冊的裁定。”

國家商標(biāo)評審委員會在決定書中認(rèn)定，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，不予核準(zhǔn)注冊。過去17年中，茅臺就國酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請，均被駁回。

法律專家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山：“國酒茅臺本身可能不具備顯著性，另外容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是國家級別、國家標(biāo)準(zhǔn)的，誤解國酒是中國最頂級的，所以這樣的商標(biāo)是不會被批準(zhǔn)使用的。”

03、律師稱，最終需國家注冊機(jī)關(guān)、廣告管理部門、人民法院裁定

6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。改名風(fēng)首先吹向了經(jīng)銷商，記者采訪貴州貴陽觀山湖區(qū)一家茅臺經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人，對方表示，改名未對目前銷量產(chǎn)生影響。

經(jīng)銷商：“客戶認(rèn)得的‘茅臺’，無論前面兩字怎么改，認(rèn)的是茅臺的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。”

事實(shí)上，不少酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的同時，也在覬覦著“國酒”這個金字招牌，或是在打“國酒”擦邊球的主意。法律專家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為，“國酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國家級的”，“國家級”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解。