蘭州：地產(chǎn)白酒促銷熱 高端酒漲價(jià)探市場(chǎng)

距離中秋節(jié)還有不到半個(gè)月的時(shí)間，白酒市場(chǎng)進(jìn)入了消費(fèi)旺季。記者在采訪中了解到，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒銷售持續(xù)低迷，而售價(jià)在七八十元到一兩百元的中檔白酒銷量一路看漲，旺季白酒市場(chǎng)越來(lái)越“接地氣”。

地產(chǎn)白酒買贈(zèng)促銷“下血本”

距離中秋節(jié)還有不到半個(gè)月的時(shí)間，酒水市場(chǎng)將迎來(lái)銷售旺季。近日，記者探訪酒類市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端酒水銷售持續(xù)低迷，而多數(shù)中低檔酒水開始打響節(jié)前促銷戰(zhàn)，高舉“買一送一”、“買二送一”等折扣吸引消費(fèi)者。

在行業(yè)調(diào)整過(guò)程中，為了尋找到更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，連日來(lái)，包括金徽酒、星級(jí)紅川、武酒壇藏、漢武御等老牌隴酒的旺季攻勢(shì)一浪高過(guò)一浪。金徽柔和H3還別出心裁，推出了掃碼送話費(fèi)的活動(dòng)，既貼心又親民;而金徽十八年則延續(xù)了“開盒送美元”的直接驚喜。崆峒酒在金秋仍沿用了“52度世紀(jì)崆峒、52度水晶崆峒”均買二贈(zèng)一的政策。此外，紅川酒業(yè)則在本月帶領(lǐng)自己的經(jīng)銷商前往酒廠親歷純良之旅，讓好酒者真正零距離感受了地產(chǎn)白酒的魅力。

高端酒紛紛漲價(jià)探市場(chǎng)

近期國(guó)內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價(jià)消息，令處于調(diào)整期的白酒業(yè)頗受關(guān)注。

“8月初，52度五糧液的出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)到659元。”據(jù)農(nóng)民巷一家酒水店的老板介紹，“近期，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格也出現(xiàn)了上調(diào)，從1099元調(diào)到了1199元。茅臺(tái)、五糧液等高端白酒賣得都不好，到現(xiàn)在也沒(méi)有出現(xiàn)以往中秋節(jié)前的那種熱銷場(chǎng)面。”據(jù)稱，瀘州老窖近期也在全面調(diào)整價(jià)格體系。

記者走訪各大煙酒行、超市等終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒終端零售價(jià)確實(shí)有所回升，但沒(méi)有出現(xiàn)太多漲幅。對(duì)于逆市漲價(jià)是否對(duì)市場(chǎng)回暖有效的爭(zhēng)議，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)言：“目前整體的白酒需求還是處于滯漲的態(tài)勢(shì)，同時(shí)此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒(méi)有完全擠掉，經(jīng)過(guò)這幾年的調(diào)整，目前看來(lái)，白酒市場(chǎng)明顯回暖的動(dòng)力仍不足。”

多媒體銷售價(jià)格誘人

電商平臺(tái)的低價(jià)促銷，也為“接地氣”的中檔白酒以及低價(jià)格的普通白酒的熱賣起到不小的促進(jìn)作用。以一家規(guī)模較大的酒類電商平臺(tái)為例，目前針對(duì)中秋旺季的促銷中，品牌專場(chǎng)、整箱優(yōu)惠購(gòu)、超值換購(gòu)等活動(dòng)全面推出。

在1919官方旗艦店內(nèi)，不僅可以全民享受滿999元立減20的促銷政策，近期還推出憑借ID號(hào)可以參加1元搶酒的活動(dòng)。也買酒官網(wǎng)特別針對(duì)紅酒推出了各類知名紅酒打包促銷的活動(dòng)，可以滿足大家低價(jià)喝到多品種紅酒的愿望。

前些日子在微信朋友圈發(fā)展得如火如荼的武酒微店在節(jié)日前夕更是鉚足了勁吸粉，不僅拿出原價(jià)168的陳釀52度壇藏酒以99元出售，還特別推出了999元的1500毫升裝的三陽(yáng)開泰酒獻(xiàn)禮中秋，非常應(yīng)景。