擬募巨資9.2億5.2億投向營銷 椰島要重建保健酒雄風(fēng)?

6 月 27日晚間，海南椰島(集團(tuán))股份有限公司連發(fā)9份公告，就2015年4月21日以來公司著手推進(jìn)的非公開發(fā)行方案進(jìn)行最新進(jìn)展通告。

公告稱，6月27日，公司召開第七屆董事會第九次會議，審議通過了《關(guān)于調(diào)整公司非公開發(fā)行股票方案的議案》，該議案對之前確定的本次發(fā)行的定價基準(zhǔn)日、發(fā)行對象、發(fā)行價格及發(fā)行數(shù)量等進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

微酒記者注意到，認(rèn)購金額從之前的不超過8.2億元，調(diào)整為了不超過9.2億元。

公告中顯示，公司本次通過非公開發(fā)行股票募集資金投資建設(shè)保健酒易地擴建、技改項目升級配套技術(shù)改造工程(統(tǒng)稱“保健酒技改工程”)項目、營銷體系建設(shè)項目及補充流動資金，有利于進(jìn)一步提高公司資本實力，對營銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，加大保健酒市場投入，提高公司綜合研發(fā)能力，做大做強公司主業(yè)，形成新的增長極，增強公司綜合競爭力、盈利能力，提升公司抵御行業(yè)風(fēng)險的能力，有利于公司優(yōu)化財務(wù)結(jié)構(gòu),實現(xiàn)股東利益最大化。

椰島認(rèn)為，從 2010 年開始，保健酒行業(yè)平均每年保持 30%左右的增長速度。2012 年之后，與白酒行業(yè)相比，保健酒行業(yè)的增長態(tài)勢更為明顯。

根據(jù)美國波士頓咨詢公 司(BCG)的數(shù)據(jù)，2013年椰島保健酒所處的大保健品市場達(dá)到1,100 億元左右，未來幾年內(nèi)還將以每年 11%的速度繼續(xù)增長，到2020年整個市場規(guī)模有望超過 4,000 億元。

公告表示，海南椰島作為一家以保健酒為主業(yè)的公司,是保健酒行業(yè)的先行者，公司未來將繼續(xù)依托在保健酒行業(yè)的品牌和業(yè)務(wù)基礎(chǔ),聚焦于做大、做強主業(yè),并通過內(nèi)涵和外延等多種方式向大健康產(chǎn)業(yè)拓展，致力于成為健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),實現(xiàn)跨越式增長的戰(zhàn)略目標(biāo)。

從介紹來看，海南椰島目前主要業(yè)務(wù)為保健酒業(yè)務(wù)、植物蛋白飲料業(yè)務(wù)以及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。其中，椰島保健酒銷量曾在保健酒市場占據(jù)第一，但后來由于市場投入不足等多方面原因，無法對產(chǎn)品形成支持，市場影響力逐步下降。

此次籌集資金9.2億，顯然是想重振保健酒雄風(fēng)。不過，微酒記者認(rèn)為，從現(xiàn)有情況來看，該任務(wù)還是艱巨的。

2015 年 4 月 21 日，公司就審議通過了本次非公開發(fā)行的方案及相關(guān)事項;

2016 年 1 月 15 日，公司調(diào)整本次非公開發(fā)行的方案及相關(guān)事項;

2016 年 2 月 1 日，公司 2016 年第二次臨時股東大會審議批準(zhǔn)本次非公開發(fā)行的方案及相關(guān)事項;

今日，公司對本次發(fā)行的定價基準(zhǔn)日、發(fā)行對象、發(fā)行價格及發(fā)行數(shù)量等進(jìn)行了再次調(diào)整。

另外，有經(jīng)銷商認(rèn)為，雖然保健酒呈現(xiàn)出了不錯的增長態(tài)勢，但是其老大地位被勁酒牢牢掌握，加之椰島近年來營銷并不得力，退步明顯，要想重振雄風(fēng)還是需要時間的。

公司業(yè)績方面，2015年其營收為4.39億元，同比降低10.77%，凈利潤為0.14億元，同比降低68.68%。其中酒類營收2.57億元。