近日，茅臺、山西汾酒、口子窖、酒鬼酒等多家上市白酒企業(yè)都披露了2016年財務預算、營收目標。酒鬼酒在12日的股東大會上表示在經(jīng)歷了塑化劑和三公消費業(yè)績下滑之后有信心往10億、20億、30億沖刺，同時預計中糧入主后在2016年將為酒鬼酒實現(xiàn)關聯(lián)銷售額3億元。
除了酒鬼酒之外，在前幾日茅臺也發(fā)布了2016年財務預算，茅臺預計2016年度實現(xiàn)銷售目標340億，營業(yè)收入較上年同期增長 4%左右，并表示增長原因是公司推動營銷精細化管理，構建一體化的卓越市場管理體系帶動銷售增長。還有山西汾酒披露稱力爭到 2020 年實現(xiàn)營業(yè)收入翻番，據(jù)佳釀網(wǎng)(微信號：jianiang_cn)了解，汾酒2015年營業(yè)收入41.29億元，到2020年則需實現(xiàn)營收80多億，預計每年平均增長8億多。
此外，安徽口子窖2016年度的財務預算顯示，2016年度預算稅后白酒銷售收入27.5億元, 比2015年增長 8%。而伊力特也在發(fā)布的公告中稱，2016 年爭取實現(xiàn)營業(yè)收入16.5億元，爭取實現(xiàn)利潤總額 4.1 億元，而其2015年營收為16.38億元。水井坊也發(fā)布2016年業(yè)績目標為凈銷售額和凈利潤與2015年相比增長比均不低于15%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，財務預算是白酒企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中市場業(yè)績的直接體現(xiàn)，預算確定了預計產(chǎn)品的數(shù)量和成本，明確了短期內(nèi)的作業(yè)活動，是酒企在行業(yè)進一步發(fā)展的戰(zhàn)略評價。財務預算由市場驅(qū)動，同時也是對企業(yè)愿景、發(fā)展目標的體現(xiàn)。
上述白酒上市公司的財務預算紛紛呈現(xiàn)增長趨勢，體現(xiàn)了其對未來市場業(yè)績增長的良好信心，對白酒市場發(fā)展充滿期待。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，2016年經(jīng)濟增長下行壓力仍然很大，白酒行業(yè)未來將呈現(xiàn)弱復蘇、低增長、不平衡的新常態(tài)。有分析報告認為2016年全國白酒價格總體有望繼續(xù)企穩(wěn)，但還難以全面反彈，預計不同定位的白酒走勢仍將出現(xiàn)分化。其中，高端白酒價格體系在平衡階段性完成，預計價格穩(wěn)中有漲;地方酒價格上有壓力，下有支撐，預計價格穩(wěn)中略降;基酒價格面臨去產(chǎn)能、去庫存壓力，預計價格穩(wěn)中略降。
同時國泰君安也發(fā)布調(diào)研報告認為，白酒行業(yè)目前處于分化成長時期，分化成長本質(zhì)上是市場調(diào)節(jié)下的供給側改革，具品牌、產(chǎn)品、渠道力的企業(yè)未來市場份額將持續(xù)提升，高端白酒全年業(yè)績無憂，而缺乏競爭力的企業(yè)將逐漸消亡。
而對于2016年及未來白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報告指出，未來應大力進行供給側改革，逐漸化解白酒行業(yè)的過剩產(chǎn)能，使控量保價轉(zhuǎn)化為量價合理增長。應加強市場消費引導，培育成熟的層級消費群。應促進白酒企業(yè)線上線下融合，有針對性的調(diào)整研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。這樣才能使白酒行業(yè)走上正常發(fā)展的軌道，才能帶動白酒行業(yè)量價整體回升。
