沱牌舍得改制方案獲批 天洋“動(dòng)刀”營(yíng)銷體系

2016-05-10 08:16  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

沱牌舍得集團(tuán)走了13年的改制路快要接近終點(diǎn)了。

前日,沱牌舍得發(fā)布公告稱,公司關(guān)于控股股東國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股事項(xiàng)獲得國(guó)務(wù)院國(guó)資委批復(fù)。也就是說(shuō),只要最后再向證監(jiān)會(huì)報(bào)備,這個(gè)砸下近40億元“真金白銀”的天洋集團(tuán)就將正式取代射洪縣人民政府,成為沱牌舍得控股股東。

事實(shí)上,天洋集團(tuán)“拿下”沱牌,在當(dāng)事雙方看來(lái)似乎早已是板上釘釘?shù)氖。早在今?月,就有媒體曝出天洋集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層執(zhí)行董事劉力,以沱牌舍得營(yíng)銷公司總經(jīng)理身份現(xiàn)身沱牌的銷售動(dòng)員大會(huì)。

5月9,沱牌舍得證券代表周建向記者表示,“只需要向證監(jiān)會(huì)報(bào)備一下,所有的審批工作都已經(jīng)完成了,這之后就是轉(zhuǎn)賬過(guò)戶,變更工商資料了。劉總(劉力)是以聘任的形式進(jìn)入營(yíng)銷公司的,所以現(xiàn)在在營(yíng)銷上可能有一些動(dòng)作。”

需實(shí)現(xiàn)22%的年?duì)I收增長(zhǎng)

2015年1月15日,時(shí)隔多年后沱牌舍得集團(tuán)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓方案終于在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌,但連續(xù)延期兩次卻始終無(wú)人報(bào)名最終被叫停。

同年7月,調(diào)整受讓方條件后,沱牌舍得集團(tuán)提高掛牌底價(jià)后再次掛牌,并一舉征得4家意向方,并于8月19日公開網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍。最終,天洋控股以23.51元/股的價(jià)格競(jìng)標(biāo)成功,總價(jià)約38.22億元,溢價(jià)88%。

但沱牌舍得2015年的業(yè)績(jī)情況并不樂(lè)觀。年報(bào)顯示,公司2015年?duì)I收僅為11.56億元,同比下滑19.99%;歸屬上市公司凈利潤(rùn)712.81萬(wàn)元,同比下滑46.76%。

迎來(lái)了“金主”天洋集團(tuán)的進(jìn)駐,也給沱牌舍得的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的希望。中泰證券研報(bào)分析稱,“天洋控股集團(tuán)入主沱牌舍得完成關(guān)鍵一步。”

天洋集團(tuán)最初從河北秦皇島做電器零售起家,目前主業(yè)涉及文化、地產(chǎn)等,并擁有港股上市公司天洋國(guó)際控股。近年,天洋亦進(jìn)軍金融、投資等領(lǐng)域,謀求多元化發(fā)展。此前,天洋集團(tuán)一位高管曾向記者表示,集團(tuán)也曾涉足過(guò)酒業(yè)和大消費(fèi)行業(yè)。

值得注意的是,按照射洪縣政府當(dāng)初給接盤方天洋控股提出的2018年沱牌舍得集團(tuán)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50億元銷售收入,稅收10億元;2020年,沱牌舍得集團(tuán)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)100億元銷售收入,稅收20億元的業(yè)績(jī)要求測(cè)算,到2018年,沱牌要在2013年的營(yíng)收基礎(chǔ)上,每年實(shí)現(xiàn)至少22%的增速。

天洋開始“動(dòng)刀”沱牌

若真能“掌舵”沱牌舍得,天洋集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)任務(wù)依然任重道遠(yuǎn)。不過(guò)天洋集團(tuán)似乎早就開始行動(dòng)了。

有媒體報(bào)道稱,今年2月19日、20日,在沱牌舍得酒業(yè)2016年銷售動(dòng)員暨培訓(xùn)大會(huì)上,作為天洋控股集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層的董事局執(zhí)行董事劉力,以沱牌舍得營(yíng)銷公司總經(jīng)理身份現(xiàn)身。

另有媒體報(bào)道稱,沱牌舍得已經(jīng)在逐步梳理產(chǎn)品線、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格以及關(guān)閉灌裝廠。

盡管2015年業(yè)績(jī)下滑,但沱牌舍得仍然給今年定出了20億元的營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)。

有券商分析稱,“這一目標(biāo)非常具有挑戰(zhàn)性,但是從天洋年初接手銷售公司后大刀闊斧的改革舉措和現(xiàn)有成效看,未來(lái)兩三年有可能實(shí)現(xiàn)30%甚至更高的收入復(fù)合增長(zhǎng)速度。”

5月9日,天洋集團(tuán)品牌總監(jiān)郭巍也向記者證實(shí)了劉力出任沱牌營(yíng)銷公司總經(jīng)理一職的消息,不過(guò)對(duì)于天洋集團(tuán)是否成立專門部門運(yùn)營(yíng)沱牌舍得,她并未直接給予回應(yīng)。

邁入新的一年,沱牌舍得在業(yè)績(jī)上也有大幅回升。沱牌舍得2016年一季度財(cái)報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為4.26億元,同比增長(zhǎng)35.35%;歸屬上市公司凈利潤(rùn)為1217.80萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)178.57%。

不過(guò),目前沱牌舍得集團(tuán)仍面臨著員工安置等歷史遺留問(wèn)題。5月9日,有沱牌員工告訴記者,目前這一問(wèn)題依然沒(méi)有解決,“上周五還召集代表開會(huì),通知說(shuō)最近會(huì)出安置方案草案。”

周建向記者表示,職工安置問(wèn)題是政府在負(fù)責(zé),肯定會(huì)有一個(gè)過(guò)程,但這并不影響天洋集團(tuán)入主沱牌舍得的進(jìn)程。

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