沱牌舍得要進軍高端品牌 時隔六年更名行得通嗎？

漲價、推新品，這已然不能滿足一些二三線白酒企業(yè)高端化的“野心”。近期，作為“川酒六朵花”之一的沱牌舍得(600702.SH)直接宣布改名，以此宣布進軍高端白酒市場。

然而，引人注意的是，沱牌舍得并非首次更名。這次更名與上一次有何不同?兩次更名的主要目的到底是什么?

近半年來，大多數(shù)白酒企業(yè)都在發(fā)力高端白酒。沱牌舍得針對高端白酒有著怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略?其高端品牌又將如何在競爭中脫穎而出?同時，低檔酒對沱牌舍得的業(yè)績貢獻也正在逐步減弱，那么公司針對低端酒又將如何處置?

就以上問題，《投資者報》記者聯(lián)系到沱牌舍得的證券代表周建，然而他只作簡單回復：“請看公告!”

再次更名

近日，沱牌舍得發(fā)布公告稱，公司的中文名將由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，英文名稱將由“Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd”變更為“Shede Spirits Co., Ltd”。

沱牌舍得在公告中表示，更名是為了“突現(xiàn)舍得品牌，傳播企業(yè)文化”。“沱牌”以及“舍得”是公司在實施的兩大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。

然而，就在宣布更名之后的交易日里，沱牌舍得的股價便開啟了連續(xù)幾個交易日的下跌，與同期其他白酒股的強勢迥然不同。由此看出，市場投資人似乎并不那么看好公司的更名。

針對此次更名，市場觀點也出現(xiàn)較大分歧。有網(wǎng)友直接指出，沱牌的更名會丟掉“沱牌”的品牌價值和歷史效應。

白酒行業(yè)專家肖竹青表示，沱牌舍得的更名之舉顯得有些冒進，“舍得”是公司后來創(chuàng)建的新品牌，相比“舍得”品牌，消費者對“沱牌”有更深的品牌認同感。

“沱牌舍得此次更名，在行業(yè)內(nèi)的爭議還是蠻大的。畢竟沱牌是不可復制的因素，也是老名酒，有著核心的消費人群，更名后其傳播度存在不可控因素。盲目改革不利于階段性的品牌價值提升。” 白酒行業(yè)分析師蔡學飛對記者說。

值得注意的是，這并非沱牌舍得第一次更名了。沱牌舍得曾在2011年公司還是國企身份時，就曾將公司名字“沱牌曲酒”更名為 “沱牌舍得”。

對于彼時更名的原因，其在公告中稱，更名主要是為了突出“舍得”品牌。為實施雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，進一步宣傳“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，也是為了整合公司宣傳資源，提高公司市場投入的效率，實現(xiàn)“沱牌”和“舍得”雙品牌相互融合和推動。

對比來看，如今的更名也是為了提升“舍得”品牌的知名度，但不再如前次一樣強調(diào)雙品牌，其取舍之意已經(jīng)非常明顯。

對于兩次更名的不同之處，蔡學飛在接受《投資者報》記者采訪時說，“(兩次更名)本質(zhì)上沒區(qū)別，只是如今的情況特殊，在整個中國高端白酒集體回暖的情況下更名，比上一次大環(huán)境更寬松些。”