5月4日,酒業(yè)家記者同時獲悉西鳳、古井提價的消息。
酒業(yè)家記者獲悉,西鳳酒893款單品將同時提價。早在4月4日,陜西西鳳酒營銷有限公司發(fā)布提價通知表示,自2018年5月1日起,擬對公司所有產(chǎn)品價格進行統(tǒng)一上調(diào)。
得知消息后,酒業(yè)家記者聯(lián)系陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊,他表示,西鳳酒此次對產(chǎn)品進行價格上調(diào),漲幅不一,是去年沒有漲價,今年補漲而已,主要目的是調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
西鳳酒某省區(qū)經(jīng)理透露,已經(jīng)得知漲價消息,但具體細節(jié)不是很清楚,漲價幅度在10%左右,并表示對經(jīng)銷商影響不大,屬于整個價格體系調(diào)整。
對于漲價原因,西鳳酒某內(nèi)部人士此前接受酒業(yè)家采訪時表示,這是西鳳酒第一次集體調(diào)價,“行業(yè)普調(diào)價格已有三次,西鳳酒去年僅對部分包銷產(chǎn)品價格做了調(diào)整,加上綜合包材價格多次上漲,所以此次計劃對產(chǎn)品做統(tǒng)一普調(diào)。”
酒業(yè)家記者注意到,2018年,西鳳酒部分經(jīng)銷商品牌已經(jīng)漲價,1月2日起,西鳳酒•紅西鳳特壹號45度500ml、55度500ml全國統(tǒng)一零售價格由原628元/瓶上調(diào)至698元/瓶;3月1日起,45度老陜西鳳酒秦、45度老陜西鳳酒唐等多款產(chǎn)品進行價格調(diào)整,零售價漲至338元/瓶、218元/瓶。
雖然部分經(jīng)銷商品牌已經(jīng)漲價,但這次西鳳酒調(diào)價產(chǎn)品中,經(jīng)銷商品牌包含在內(nèi),由此不難看出西鳳酒加強市場管控的意圖,誠如任偉俊所言,此次漲價旨在調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
自去年以來,西鳳酒開始梳理和調(diào)整經(jīng)銷商品牌,并持續(xù)優(yōu)化綜合產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。目前,在自有品牌產(chǎn)品上,省外市場以酒海陳藏為主,省內(nèi)以七彩西鳳為主,旗幟、老綠瓶則是省內(nèi)省外同步推,并將聚焦河南、山東、江蘇等重點市場,而對經(jīng)銷商品牌,淘汰的門檻將不斷提高,逐漸淘汰那些搗亂市場、稀釋西鳳品牌的經(jīng)銷商產(chǎn)品。
同樣在今天,酒業(yè)家記者從有關(guān)渠道獲悉,古井貢酒主力產(chǎn)品將于5月9日起提價。其中,獻禮版終端零售價調(diào)至95元/瓶、古5零售價135元/瓶,古8零售價280元/瓶,古16零售價420元/瓶?谧咏颜{(diào)價后僅僅半個月,徽酒龍頭古井貢再次調(diào)整核心產(chǎn)品價格,欲加速沖刺百億目標。
今年1月底,古井貢酒方面下發(fā)調(diào)價通知,起核心產(chǎn)品年份原漿將于3月2日起(農(nóng)歷正月十五)上調(diào)古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品供價,具體幅度為年份原漿獻禮上調(diào)5元/瓶,古5上調(diào)8元/瓶,古8上調(diào)10元/瓶,古16上調(diào)20元/瓶。此次調(diào)價因其他因素未能實施,但在渠道層面已經(jīng)形成了條件的認知和預(yù)期,為此后古井貢的調(diào)價做好了鋪墊。