百億酒企預(yù)備軍行進 為酒行業(yè)增添更多想象

現(xiàn)如今，百億營收已成為酒企的一座里程碑。一旦實現(xiàn)百億營收，就意味著酒企在競爭激烈的市場中占據(jù)優(yōu)勢，并會走向更高質(zhì)量的發(fā)展。進入“十四五”新發(fā)展時期，在中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，許多酒企取得快速增長，更多的百億酒企預(yù)備軍，正在路上。

01、成就百億酒企，有哪些驅(qū)動力?

百億這個數(shù)字，是對于許多中小型酒企是望塵莫及的規(guī)模，是許多酒企奮斗追逐的目標，那么近些年，有哪些驅(qū)動力促進了酒企達成百億呢?

宏觀層面上，在復(fù)雜嚴峻的國際環(huán)境和國內(nèi)疫情等多重考驗下，中國經(jīng)濟依然增長強勁。國家統(tǒng)計局初步披露的2021年國民經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)濟總量突破了110萬億元人民幣大關(guān)，GDP年度增速達到8%的高增長。國家宏觀政策的穩(wěn)定向好，推動了居民消費提升，為酒水行業(yè)的發(fā)展帶來了強有力的支撐。

其次，是消費升級趨勢愈發(fā)明顯，酒水消費市場中健康飲酒和喝好酒的呼吁聲越來越大，消費者對于高品質(zhì)的高端、次高端白酒的需求旺盛，根據(jù)京東超市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)白酒購買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長11倍，不斷刺激著酒企對產(chǎn)品進行升級與變革，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，集中度也越來越高，不斷提升的品質(zhì)和白酒價格帶促進了百億酒企的成長。

行業(yè)層面上，一方面受消費升級影響，消費者對名優(yōu)酒企的優(yōu)質(zhì)單品有著巨大的需求量，使得超級大單品成為推動酒企收入的強大動力，如瀘州老窖、劍南春、牛欄山等酒企在近幾年成功進入百億陣營無不是超級大單品的功勞。

另一方面，則是在大殺四方的“醬酒熱”的帶領(lǐng)下，資本涌入，收入劇增，酒企擴產(chǎn)......“醬香品類爆發(fā)”成為百億酒企陣營擴張新風口，如在剛剛過去的2021年，國臺含稅銷售額從2020年的40多個億躍升到百億，實現(xiàn)了爆發(fā)式、跨越式翻番增長，未來還將有一批貴州白酒品牌會發(fā)展起來，醬酒二梯隊有望集體沖刺百億。

02、向上的百億酒企預(yù)備軍

毫無疑問，在如今酒行業(yè)繁榮發(fā)展的背景下，百億陣營將不斷擴容，那么這么多酒企中，哪些是百億陣容的預(yù)備軍呢?

金沙：2021年，是金沙酒業(yè)國營元年70周年，也是金沙增產(chǎn)擴能、轉(zhuǎn)型升級、穩(wěn)健發(fā)展、業(yè)績騰飛的一年。從2018年的5.76億到2020年的27.3億再到2021年的60.66億，金沙酒業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了行業(yè)奇跡，用實際行動證明了企業(yè)的高增長性，不少業(yè)內(nèi)人士達成共識，2022年金沙銷售定會破百億。而金沙卻將目標定位80億元，被問及為何不定的更高?金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅表示“金沙酒業(yè)的后百億時代，必須是健康的百億，持續(xù)的百億，長遠的百億。”念念不忘，必有回響，作為百億力量的重要儲備軍陣容之一，相信穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅定長期主義的金沙，必將在2022年顯露鋒芒。

今世緣：疫情期間，今世緣堅持精細化管控，進一步促進了動銷，同時聚焦重點產(chǎn)品，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，除了省內(nèi)外市場都有明顯增幅外，今世緣還準確抓住了江蘇省消費升級擴容風口，布局了高端化賽道，2021年，今世緣預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入63億元 - 65 億元，同比增長23% - 27%，而2022年1-3 月，今世緣預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入30億元左右，同比增長25%，再度有了穩(wěn)步提升，距離百億再進一步。

值得一提的是，為了早日實現(xiàn)百億目標，今世緣在產(chǎn)能建設(shè)方面也不端發(fā)力，今年2月公告稱擬投資90.76億元實施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項目，以解決產(chǎn)能利用率不足等問題，為營收的增加再度提供了根本保障。

口子窖：此前2017年到2020年，口子窖的高端化戰(zhàn)略一再遇阻，增速變緩，伴隨著消費升級的紅利，口子窖堅持建設(shè)的高端白酒品牌終于有了顯著成果，成為了兼香型白酒領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入50.29億元，較上年同期增長25.37%;營業(yè)利潤23.61億元，較上年同期增長39.94%，業(yè)績趨勢向好。

為進一步應(yīng)對未來銷量的高增長。2021年，口子窖緊盯“一企三園”的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快推進口子產(chǎn)業(yè)園一期、二期項目建設(shè)，產(chǎn)能規(guī)模不斷完善。在國信證券看來，隨著產(chǎn)能逐步釋放及工藝改善后產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升，口子窖將有更好的優(yōu)質(zhì)基酒儲備支撐未來中長期發(fā)展，也有望研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品，更好實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量細分，搶占次高端市場。

03、“百億族群”為酒行業(yè)增添更多想象

如今，隨著白酒品牌集中度提高，中國頭部酒企競爭愈發(fā)激烈，中國白酒企業(yè)競爭結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性變化，行業(yè)寡頭格局態(tài)勢正在逐漸形成，隨著百億目標的穩(wěn)步實現(xiàn)，酒企們的規(guī)模、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織、消費市場與經(jīng)銷商的認可度等等都將得到很大提升，由這些酒企組成的“百億族群”也將帶領(lǐng)中國酒業(yè)一路向前，創(chuàng)造更大的社會價值。例如日前，郎酒、習(xí)酒和國臺同臺，赤水河岸的三家百億級酒企一把手相聚一堂，共發(fā)倡議，使得行業(yè)對貴州白酒尤其是醬酒的未來發(fā)展格局和空間，有了更多想象。

與此同時，從2021年開始，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒和瀘州老窖五強全部進入200億新時代，茅臺更是在今年一季度就實現(xiàn)了營業(yè)總收入202億元左右，揭示了在百億之后，200億的或?qū)⒊蔀楸娋破蟮南乱粋�奮斗目標，正所謂產(chǎn)業(yè)越大，頭部越強，競爭越充分，相信在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，酒行業(yè)慢慢的創(chuàng)造出更大的社會價值，能帶動整個行業(yè)進入更成熟、更健康的發(fā)展階段。