掘金“大健康”產(chǎn)業(yè) 誰將成為首批受益者?

2019-04-10 20:51  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

隨著生活質(zhì)量的不斷提高,消費者對于品質(zhì)生活、健康、養(yǎng)生的需求正在快速增加,尤其是十九大報告提出的實施健康中國戰(zhàn)略,將食品安全和發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)提升到了前所未有的新高度。在此大背景下,作為酒水行業(yè)重要品類的健康酒,迎來了高速的發(fā)展。

資料顯示,2017年國內(nèi)健康酒產(chǎn)量為88.82萬千升,同比增長10.23%,消費量達到82.92萬千升,同比上升9.47%。2016年發(fā)布的《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預(yù)測,未來五年養(yǎng)生健康酒市場規(guī)模將達500億元,年度復(fù)合增長率在15%左右,成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后,國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大酒種。作為健康酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),勁牌公司和椰島酒業(yè)是大健康時代的直接獲益者。它們在鞏固主業(yè)的基礎(chǔ)上,更是取得了長足的進步,其品牌和品質(zhì)優(yōu)勢得到了進一步凸顯。

數(shù)據(jù)顯示,勁牌公司已經(jīng)登上了百億級營收陣容,而椰島酒業(yè)在短暫沉寂后,重新聚焦健康酒主業(yè),也迎來了快速的增長勢頭。尤其是在馬金全團隊的推動下,椰島酒業(yè)重新梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)新營銷思維,拓展銷售渠道,2018年3月推出的新品椰島海王酒,在全國范圍內(nèi)掀起了“藍色風(fēng)暴”,上市僅3個月就取得了1.5億左右的銷售額,一躍成為2018年健康酒市場的“黑馬”,進一步推動椰島酒業(yè)走上了快速發(fā)展軌道。

此外,據(jù)不完全統(tǒng)計,在大健康趨勢驅(qū)動下,一二線名酒企紛紛進入健康酒行業(yè),以期分得市場紅利。例如茅臺主推茅臺不老酒,五糧液集團主打龍虎酒和黃金酒,山西汾酒則計劃將旗下竹葉青打造成中國健康酒第一品牌等。

在業(yè)內(nèi)人士看來,經(jīng)過勁酒、椰島等品牌的共同培育,消費者對健康酒就是壯陽的誤解基本消除,對健康酒質(zhì)量安全的疑慮也逐步消散,越來越多的消費者開始認識并接受健康酒。而隨著一二線名酒的加入,健康酒市場規(guī)模無疑會得到進一步擴容。它們雖然會對原健康酒市場造成一定程度的沖擊,加劇行業(yè)競爭壓力,但對于已經(jīng)獲得消費者品牌認知的勁酒和椰島來說,其競爭優(yōu)勢會得到逐步的放大。

此外,業(yè)內(nèi)人士也坦言,盡管健康酒行業(yè)前景一片光明,消費群體也在逐漸擴大,但相對于白酒市場而言,仍然有些偏小眾,規(guī)模也相對小一些。2017年白酒市場規(guī)模為5654億,而健康酒市場規(guī)模僅有325.4億,不到前者的6%。同時,產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴重,每種酒的功能都大同小異,消費場景上多以自飲為主。

“健康酒有一定的藥味,過重的藥味會影響消費者的消費欲望,因而配置出適合消費者口感的健康酒至關(guān)重要。因此,在未來的發(fā)展中,健康酒應(yīng)該在口感上予以改善,推出適合大眾消費需求的產(chǎn)品,椰島海王酒在這方面做的很好。它在口感上做了創(chuàng)新,利口屬性符合大眾的口感需求,這是能夠迅速打開市場的關(guān)鍵因素之一,并且在飲用范圍也擴展到了商務(wù)領(lǐng)域。椰島海王酒可以視為健康酒發(fā)展創(chuàng)新的一個樣本。”業(yè)內(nèi)人士如是說道。

據(jù)了解,椰島海王酒除了在口感上創(chuàng)新外,其2019升級版海王150ml將無保質(zhì)期限制,這既消除了健康酒有保質(zhì)期的短板,也加重了椰島酒業(yè)在健康酒領(lǐng)域穩(wěn)固向前的籌碼。

對于椰島酒業(yè)2019年和未來5年的發(fā)展,椰島酒業(yè)董事長馬金全在2月20日舉辦的椰島酒業(yè)2018年度表彰大會上指明了方向。2019年,椰島酒業(yè)繼續(xù)貫徹質(zhì)量第一、效益優(yōu)先的原則,微觀上做到主體有活力,宏觀上做到調(diào)控有度的現(xiàn)代化企業(yè)體制建設(shè),不斷增強椰島酒業(yè)的創(chuàng)新力、競爭力和最終的盈利能力。

掘金“大健康”產(chǎn)業(yè) 誰將成為首批受益者?

馬金全強調(diào),2019年是椰島酒業(yè)發(fā)展的探索階段年,2020-2021年是模式塑型階段年,2022-2023年是復(fù)制擴張階段。先慢后快,先基礎(chǔ)后爆發(fā),通過5年的時間,在銷售目標上做到20億,實現(xiàn)椰島酒業(yè)影響力由量變到質(zhì)變的全面快速提升。

事實上,對于椰島酒業(yè)的發(fā)展,在今年的春糖上,勁牌有限公司董事長、總裁吳少勛表達了充分的肯定。吳少勛表示,椰島酒業(yè)通過營銷體系變革,在行業(yè)內(nèi)掀起了“藍色風(fēng)暴”,讓健康酒回到了主流市場,而椰島重新定義健康酒,把整個健康酒產(chǎn)業(yè)的格局向上提升了一大步。

掘金“大健康”產(chǎn)業(yè) 誰將成為首批受益者?

業(yè)內(nèi)人士指出,健康酒先天具有的大健康時代屬性,是其它酒水品類無法具備的。所以,在企業(yè)層面,各大健康酒酒企應(yīng)緊緊圍繞大健康來做品牌、營銷規(guī)劃,這樣才成更上一層樓。在行業(yè)層面,健康酒酒企則應(yīng)該聯(lián)合起來,走競合發(fā)展之路,共同打造健康酒產(chǎn)業(yè),春糖上吳少勛和馬金全的深度交流無疑起到了很好的帶頭作用。“大健康”時代已經(jīng)來臨,誰抓住了這個趨勢,誰就能改變健康酒的格局,成為未來健康酒的領(lǐng)導(dǎo)者,而椰島酒業(yè)無論是產(chǎn)品品類、產(chǎn)品品質(zhì),還是公司領(lǐng)導(dǎo)層的運營策略,都已經(jīng)占盡了未來發(fā)展的優(yōu)勢和先機。

    關(guān)鍵詞:健康酒 椰島酒業(yè) 勁酒  來源:佳釀網(wǎng)  易子城
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