白酒春節(jié)期間量增價穩(wěn)

2018-03-07 10:18  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

白酒行業(yè)經(jīng)歷了2017年一整年的紅紅火火,2018年開年春節(jié)依然保持不錯的銷售開局。白酒業(yè)2017年刮起提價風(fēng)潮,而今年的新春銷售中,各大白酒企業(yè)都實(shí)行嚴(yán)格的價格管控,節(jié)慶期間白酒銷售價格保持穩(wěn)定,銷量取得一定增長。

酒企價格管控趨嚴(yán)

春節(jié)是酒類消費(fèi)的高峰。據(jù)2018年京東大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間酒類銷售增長近110%。在業(yè)內(nèi)人士看來,核心白酒在春節(jié)期間銷售表現(xiàn)良好,符合之前的高增長預(yù)期。茅臺庫存基本年前已經(jīng)消化殆盡,出貨非?,年后大部分經(jīng)銷商都缺貨;年前五糧液出現(xiàn)一段時間的價格下滑,現(xiàn)在廠家控貨,庫存歷史最低;瀘州老窖銷售情況良好,國窖1573增長迅猛。

目前從各大廠家得到的反饋顯示,今年春節(jié)前一個月,貴州茅臺向市場投放7000噸茅臺酒,茅臺酒發(fā)貨量大,經(jīng)銷商出貨量在90%以上,超出市場預(yù)期;五糧液方面,雖然茅臺發(fā)貨量大,但是沒有影響五糧液的動銷,部分區(qū)域銷售略超預(yù)期;洋河部分區(qū)域經(jīng)銷商出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象;水井坊也在部分區(qū)域出現(xiàn)翻倍增長的現(xiàn)象,春節(jié)期間首推零售價為939元的“典藏大師版”,聯(lián)合天貓、京東、酒仙、1919等電商平臺舉辦一系列新春促銷活動。

從價格上看,由于廠商節(jié)前著重布局價格管控,未出現(xiàn)以往節(jié)前跳漲的漲價局面。來自經(jīng)銷商渠道方面的信息顯示,春節(jié)期間煙酒銷售店普通飛天茅臺酒銷售均價約在1700元每瓶,較高點(diǎn)有所下降;普通五糧液春節(jié)前價格出現(xiàn)波動,去年12月一批價從795元每瓶到820元每瓶之間波動。

名酒向下線市場滲透

禮尚往來是中國的禮儀之道,白酒成為很多消費(fèi)者的春節(jié)禮品首選。

據(jù)酒仙網(wǎng)統(tǒng)計(jì),在春節(jié)期間酒類消費(fèi)中,白酒消費(fèi)占60.6%,葡萄酒26.3%,洋酒6.6%,其他占6.5%。各品牌銷售額方面,前十名的白酒品牌有貴州茅臺、五糧液、酒鬼酒、瀘州老窖、劍南春、國臺、水井坊等。其中,茅臺、五糧液成為居民自飲和商務(wù)消費(fèi)主流品牌。

中華全國商業(yè)信息中心近日發(fā)布白酒消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)稱,消費(fèi)者選擇白酒作為禮品時更多考慮品牌的知名度,消費(fèi)者選擇高端禮品酒主要集中在夢之藍(lán)、茅臺、五糧液三個品牌,其中首選夢之藍(lán)的占22.75%,茅臺占22.10%,五糧液19.36%。

一方面,各大名酒加速向下線市場滲透,茅臺、五糧液、瀘州老窖等全國化名酒在各線市場都有鋪貨,茅臺在各地均呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況,五糧液、國窖1573、洋河夢之藍(lán)等高端名酒普及度也在不斷提升。

另一方面,消費(fèi)者品牌意識加強(qiáng),農(nóng)村市場的白酒禮品市場也越發(fā)青睞名酒,這為名酒的進(jìn)一步增長提供廣闊空間。來自農(nóng)村淘寶的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前1個月,全國3萬個村莊通過農(nóng)村淘寶購買五糧液的消費(fèi)額超過1000萬,占整個白酒消費(fèi)額近四分之一。

業(yè)內(nèi)人士指出,如今白酒行業(yè)的消費(fèi)升級趨勢明顯,消費(fèi)者對白酒的品質(zhì)以及精神消費(fèi)要求越來越高,未來行業(yè)集中度有望加速向名酒靠攏。

    關(guān)鍵詞:白酒 漲價  來源:北京晚報  
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