劍南春醞釀旺季提價(jià)

記者昨日獲悉，劍南春將在春節(jié)旺季上調(diào)高端白酒的出廠價(jià)。有消息稱，此次漲價(jià)主要針對(duì)水晶劍南春和東方紅，出廠價(jià)將分別上調(diào)40元和60元。據(jù)劍南春內(nèi)部工作人員透露，目前政策尚未落地，此番漲價(jià)主要是在春節(jié)旺季挺價(jià)，提振經(jīng)銷商信心。

山東一位經(jīng)銷商對(duì)記者表示，水晶劍南春出廠價(jià)為350元左右，流通價(jià)約為310-320元，還處于價(jià)格倒掛中。“去年全年都并未進(jìn)貨，廠家提出廠價(jià)對(duì)渠道的支持力度不大，主要還是看市場(chǎng)情況。”有業(yè)內(nèi)人士分析，劍南春去年業(yè)績(jī)和產(chǎn)品價(jià)格體系較為穩(wěn)定，但水晶劍南春多年倒掛，一旦劍南春在旺季上調(diào)出廠價(jià)，預(yù)計(jì)下一步將會(huì)提升產(chǎn)品的終端價(jià)格，以保護(hù)渠道利潤(rùn)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，劍南春此舉將刺激經(jīng)銷商集中囤貨，釋放產(chǎn)能提升出貨量，對(duì)于終端銷售也有促進(jìn)作用;也可借提價(jià)機(jī)會(huì)，清理動(dòng)銷不良的經(jīng)銷商和庫(kù)存，拉開(kāi)與其他二三線酒企的距離。

去年以來(lái)高端白酒企業(yè)相繼提價(jià)，茅臺(tái)在去年8月將一批價(jià)上調(diào)至最低850元;五糧液出廠價(jià)恢復(fù)至659元，并計(jì)劃在2016年階段性上漲;瀘州老窖旗下多個(gè)產(chǎn)品系列陸續(xù)提價(jià)。高端白酒企業(yè)不約而同出手，也不難理解劍南春選擇在此時(shí)提價(jià)。