啤酒企業(yè)抱團(tuán)漲價(jià) 五強(qiáng)爭(zhēng)霸靜待破局

漲價(jià)成為近日酒行業(yè)的自發(fā)動(dòng)作，繼白酒集體漲價(jià)后，啤酒漲價(jià)也接踵而來。

近日，國(guó)內(nèi)三大啤酒巨頭，青島啤酒、雪花啤酒和燕京啤酒均挑起漲價(jià)大旗，對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。

青島啤酒1月5日發(fā)布公告稱，由于公司2018年面臨包裝材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本增加等壓力，公司擬對(duì)部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價(jià)部分產(chǎn)品的平均漲價(jià)幅度不超過5%。

同樣，華潤(rùn)雪花在1月8日的公告中，對(duì)于此次提價(jià)的理由也歸咎于原材料、包裝物、人工成本及其他成本上漲。

“公司一直透過精益營(yíng)銷、精益生產(chǎn)、產(chǎn)品優(yōu)化及高檔化等各種方法，消化成本帶來的壓力。在產(chǎn)品價(jià)格方面，公司正在一些區(qū)域?qū)Σ糠之a(chǎn)品適度調(diào)整價(jià)格以舒緩成本的壓力。”華潤(rùn)雪花如此表示。

值得一提的是，目前屬于啤酒銷售淡季，而啤酒巨頭們卻選擇此時(shí)漲價(jià)，這背后到底蘊(yùn)藏著怎樣的商機(jī)?

啤酒企業(yè)新年抱團(tuán)漲價(jià)

眾所周知，華潤(rùn)、青島、百威英博、燕京、嘉士伯等五大集團(tuán)牢牢占據(jù)啤酒市場(chǎng)前五的位置，市場(chǎng)份額共計(jì)超過80%，行業(yè)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，因此，近十年來，啤酒業(yè)很少有漲價(jià)的聲音。

酒企們靠推新品來提升企業(yè)的盈利能力，不過，從近幾年啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)來看，它們的日子并不好過。自2016年起，中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已經(jīng)從低價(jià)搶份額向升級(jí)盈利轉(zhuǎn)型，各大啤酒企業(yè)紛紛布局高端啤酒業(yè)務(wù)。

然而，進(jìn)入2018年，包括青島啤酒、雪花啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)宣布對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，提價(jià)幅度在10%-20%之間。

其中，燕京啤酒12月1日對(duì)460ml本生啤酒(紙1*12)終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶;野村草根調(diào)研各地5家啤酒分銷商，華潤(rùn)啤酒部分產(chǎn)品出廠前及批發(fā)價(jià)每罐上升1元至5元，理由是，主要覆蓋原材料價(jià)格的上漲。

彼時(shí)，啤酒企業(yè)并購(gòu)整合步調(diào)一致，如今，漲價(jià)也不約而同。漲價(jià)的理由與原材料、包裝物等成本上漲有關(guān)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪山東某品牌啤酒經(jīng)銷商，他表示，青島啤酒此次漲價(jià)的幅度很小，主要在易拉罐產(chǎn)品和嶗山箱產(chǎn)品上，青島啤酒的高端產(chǎn)品這次沒有漲價(jià)。