微信里自己關(guān)注的公眾號(hào)也有幾十個(gè)了,多數(shù)為訂閱號(hào)。折疊后,每次點(diǎn)開(kāi)都有太多剩余未點(diǎn)開(kāi)。大部分都做的很一般,無(wú)差別抄襲,內(nèi)容同質(zhì)化,沒(méi)有趣味沒(méi)有新意。任何行業(yè)做到現(xiàn)在,充斥最多的就是草根圈子。網(wǎng)絡(luò)上微信營(yíng)銷文章?tīng)I(yíng)銷課程,無(wú)可否認(rèn)太多的忽悠和扯淡。今天想告訴大家的是:回歸公眾號(hào)本質(zhì),微信請(qǐng)忘記營(yíng)銷,別把粉絲當(dāng)傻瓜。
硝煙還未散去的微博微信撕逼大戰(zhàn),利益和定位很清楚,微信作為熟人小圈子強(qiáng)紐帶社交,本身就不適合濃重的營(yíng)銷手法,微信好友是要雙向認(rèn)證通過(guò)的,朋友圈的半封閉的,即時(shí)公眾平臺(tái)亦是單向的信息推送。除了微信群的外向連接紐帶,整個(gè)社交圈子中沒(méi)有陌生人插足的份兒。因此不同于微博的陌生人傳播,QQ空間的開(kāi)放,幾乎是發(fā)聲的力量無(wú)從傳播給不需要聽(tīng)到的人。
反而只有公眾號(hào)正是借助了此類不透明的單向,傳播各類信息,一言一行都是無(wú)從考證,用戶最終傳達(dá)給了他們最關(guān)切的一圈子人。很多的營(yíng)銷變成了說(shuō)什么就是什么,忽悠籠絡(luò)著大量的粉絲,以下是幾類拿粉絲當(dāng)傻瓜的例子。
公眾號(hào)開(kāi)通閱讀量和點(diǎn)贊數(shù),公眾號(hào)內(nèi)容編輯中有諸多的標(biāo)題黨,最典型的方式就是點(diǎn)擊去,查看點(diǎn)贊數(shù)量或者自查后臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量。文字的質(zhì)量可以高下立判,在用戶角度看到的點(diǎn)贊數(shù)與閱讀數(shù)落差大的話,很容易讓人心中起疑。而許多要刷閱讀量點(diǎn)擊率的話,建議兩個(gè)數(shù)一起刷。
廣告主和流量主出來(lái)以后,微信底部多出了一塊名正言順的廣告地,五萬(wàn)粉絲的門(mén)檻不算太高,倒是有用戶借鑒流量主的格式,加入自己其他公眾號(hào)的引導(dǎo)方式。誘導(dǎo)粉絲以實(shí)現(xiàn)倒流,這樣做的意義實(shí)在不大。一方面沒(méi)有直接受益,一方面粉絲使用不便。
公眾號(hào)內(nèi)容中的動(dòng)態(tài)圖。首圖幾只小蝴蝶,尾部又幾只小鳥(niǎo)在飛。動(dòng)態(tài)圖的是為了吸引眼球,但是影響了閱讀體驗(yàn),就不劃算了。拉開(kāi)GIF與正文距離,單屏幕頁(yè)面內(nèi)不要出三種以上字體顏色,同時(shí)現(xiàn)針對(duì)的人群興趣取向和可接受度就很重要,比如底部放兩個(gè)善財(cái)童子作揖,對(duì)一個(gè)做佛道的公眾號(hào)還說(shuō)的過(guò)去,若是青春勵(lì)志的就會(huì)離8090后很遠(yuǎn)。
訂閱號(hào)是每天都可以發(fā)一條信息,但按照目前市場(chǎng)上的狀態(tài)而言,內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量絕對(duì)要做一個(gè)權(quán)衡來(lái)考量,大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者都不是專業(yè)的編輯,偽原創(chuàng)也需要相當(dāng)?shù)男乃既ヅ挪颊。其?shí)對(duì)于訂閱者,并不一定每天都會(huì)打開(kāi)那折疊后的訂閱號(hào),改版后有種審批奏折的感覺(jué)?梢詫(shí)時(shí)控制發(fā)送頻率,提高文章質(zhì)量,同時(shí)借助公眾寶等工具,把已發(fā)布的文章在粉絲與公眾號(hào)聊天過(guò)程中,合理推薦給他們。
微信端的傳播是基于情感分享的,朋友圈這三個(gè)字恰如其分,微信的傳播營(yíng)銷只有進(jìn)入朋友圈才能得以實(shí)現(xiàn),站在粉絲傳播意愿的角度思考來(lái)經(jīng)營(yíng)新媒體。有些信任度高的朋友圈幾百好友,做做微商也能保證月收入上萬(wàn)。所以說(shuō)怎樣讓粉絲為你傳播才是公眾號(hào)營(yíng)銷的首要思考點(diǎn)。
東拼西湊的內(nèi)容公眾號(hào)迷失自己的方向,很多公眾號(hào)在內(nèi)容偽原創(chuàng)和搬運(yùn)的過(guò)程中不加思考。最終消失于大眾。建立自己的風(fēng)格,借助公眾號(hào)內(nèi)容讓用戶卷入。利用互動(dòng)的標(biāo)題和主題形式,將遇到的各類問(wèn)題跟粉絲一起互動(dòng);逗比風(fēng)格,文章中實(shí)時(shí)穿插自黑娛樂(lè)的段子內(nèi)容,不要過(guò)去突兀;每篇結(jié)尾帶個(gè)人觀點(diǎn)引領(lǐng)大眾情緒;不定期嵌入甜頭小禮品,實(shí)時(shí)在自己高質(zhì)量的文章后投入一些回饋,給粉絲帶來(lái)些意想不到的驚喜。
圖文推送,沒(méi)有一點(diǎn)高大上和新意。需要服務(wù)中注意細(xì)節(jié)和格調(diào),免費(fèi)工具是個(gè)好幫手。內(nèi)容排版建立良好的習(xí)慣多用排版工具,比如秀米;加入娛樂(lè)的聊天服務(wù),比如小黃雞或公眾寶;高大上的海報(bào)不會(huì)做,可以從廣告門(mén)和頂尖文案去借鑒。新穎的圖文音樂(lè)海報(bào),互動(dòng)的如騰訊微信墻,都可以一試。
總結(jié)下來(lái),公眾號(hào)的傳播還是要用心,營(yíng)銷的味道用戶嗅得到,粉絲轉(zhuǎn)化與收割的節(jié)奏一定掌握好。一窩蜂涌起的公眾號(hào)市場(chǎng),進(jìn)場(chǎng)的人許多是從微博,活動(dòng),站長(zhǎng)等草根群體切入,浮躁和急功近利是通病。業(yè)內(nèi)的高級(jí)QQ群中會(huì)發(fā)現(xiàn)新人進(jìn)來(lái)第一句,怎么漲粉。公眾號(hào)與粉絲的單向和雙向互動(dòng)需要諸多的用心,循序漸進(jìn)用以上舉例和思考,建立自己的一套方案和內(nèi)容可以收到你的收獲。