瀘州老窖密集漲價(jià)對(duì)標(biāo)五糧液 白酒股隨之“漲聲”一片

雙節(jié)已過，白酒漲價(jià)的勢(shì)頭仍在繼續(xù)。在這輪新的漲價(jià)潮中，瀘州老窖無疑充當(dāng)了先鋒隊(duì)，繼停貨后，近兩日又連續(xù)上調(diào)相關(guān)酒價(jià)。

10月11日，第一財(cái)經(jīng)記者從瀘州老窖內(nèi)部相關(guān)人士獲悉，公司對(duì)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝每瓶零售價(jià)上調(diào)70元至969元。這樣一來，公司龍頭單品國(guó)窖1573零售價(jià)直接與五糧液的普五終端價(jià)形成看齊局面，這也從側(cè)面暴露瀘州老窖沖擊一線的野心。

此番漲價(jià)的前一天，即10月10日，瀘州老窖也對(duì)特曲60版上調(diào)了團(tuán)購(gòu)價(jià)及零售價(jià)格。目前瀘州老窖其他產(chǎn)品是否會(huì)進(jìn)一步跟進(jìn)調(diào)價(jià)，暫不得知。

瀘州老窖的這波連環(huán)漲價(jià)潮，始于雙節(jié)前夕。9月29日，公司宣布對(duì)旗下主要單品停止發(fā)貨。

上述人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，瀘州老窖何時(shí)會(huì)重啟發(fā)貨暫不得知。關(guān)于一系列調(diào)價(jià)原因，其表示“不方便表態(tài)”。另外，瀘州老窖官方也不愿對(duì)公司的系列行動(dòng)做出任何回應(yīng)。

中國(guó)品牌研究院食品飲料研究員朱丹蓬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析表示，瀘州老窖的漲價(jià)行為是在延續(xù)此前的單品戰(zhàn)略等。

近年來，在內(nèi)部品牌陷入混亂之際，在新的管理層帶領(lǐng)下，瀘州老窖重整旗鼓，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，包括2016年率先瘦身清理精簡(jiǎn)冗雜產(chǎn)品、重新理順產(chǎn)品線等。

“瀘州老窖的漲價(jià)行動(dòng)可以說比較高明的，前段時(shí)間別人都在漲價(jià)時(shí)，它選擇按兵不動(dòng);當(dāng)別人停下來時(shí)，它又出擊進(jìn)行漲價(jià)，這個(gè)節(jié)后時(shí)點(diǎn)大部分經(jīng)銷商的資金回籠了。同時(shí)，這時(shí)候的漲價(jià)，也在為春節(jié)旺季潮做鋪墊。”朱丹蓬認(rèn)為。

“選擇這個(gè)時(shí)候漲價(jià)，一方面小高潮旺季剛剛結(jié)束，大的旺季潮即將開啟。而漲價(jià)選擇的都是穩(wěn)定產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在渠道方面比較透明性，漲價(jià)有利于刺激渠道的積極性。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示。

中國(guó)白酒行業(yè)習(xí)慣跟隨性漲價(jià)，當(dāng)瀘州老窖漲價(jià)密集出擊時(shí)，其他白酒企業(yè)，尤其是二三線的，如洋河、金徽酒等也輪番漲價(jià)。這種形勢(shì)下，瀘州老窖的提價(jià)效果究竟如何?

事實(shí)上，蔡學(xué)飛也對(duì)瀘州老酒的這種簡(jiǎn)單的“控量漲價(jià)”提出一點(diǎn)異議，“前期斷貨說明瀘州老窖在制造人為稀缺，但價(jià)格的上漲并不是廠家單方面可以決定，這也可能會(huì)激化其中的矛盾。”

此前，中原證券分析師劉冉在點(diǎn)評(píng)瀘州老窖中報(bào)業(yè)績(jī)中表示，今年上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)收入51.16億元，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售增長(zhǎng)的情況低于預(yù)測(cè)。各檔白酒中，高檔白酒的收入增長(zhǎng)最大，中檔白酒收入增長(zhǎng)欠佳。公司中高檔白酒的收入增長(zhǎng)僅1.08%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)測(cè)，相對(duì)于2015、2016年的高增長(zhǎng)，公司中高檔酒的增長(zhǎng)動(dòng)力今年明顯不足。

整個(gè)白酒企業(yè)集體熱鬧鬧提價(jià)以及三季報(bào)業(yè)績(jī)即將兌現(xiàn)之際，A股資本市場(chǎng)里的白酒股更是“漲聲”一片。本周以來，白酒板塊指數(shù)連續(xù)拉出三根陽線，累計(jì)漲幅達(dá)到5.69%。單在10月11日，行業(yè)內(nèi)的18酒家上市酒企，包括貴州茅臺(tái)、洋河股份、沱牌舍得等共有7家股價(jià)創(chuàng)歷史性新高。

朱丹蓬也提醒稱，整個(gè)白酒企業(yè)經(jīng)過一系列的控量保價(jià)、價(jià)值的回歸、品牌的打造以及疊加資本市場(chǎng)的升溫之后，進(jìn)入到一個(gè)較好的紅利時(shí)代，但其中也暗藏行業(yè)泡沫、以及加劇行業(yè)分化風(fēng)險(xiǎn)。“春節(jié)后行業(yè)分化更加明顯，即強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，由此可能會(huì)引發(fā)行業(yè)的倒閉潮、并購(gòu)潮等。”