堅(jiān)守、壯大、長(zhǎng)跑,郎酒在變革中重塑,在創(chuàng)新中蝶變。
自去年郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林發(fā)布《百年郎酒》總綱領(lǐng),為郎酒立下新的“351”工程發(fā)展目標(biāo),即達(dá)到3年300億,5年500億,10年千億的業(yè)績(jī)目標(biāo)后,百年郎酒迎來(lái)了歷史性升級(jí)。
先是第五代青花郎在2023郎酒重陽(yáng)下沙大典上重磅升級(jí)上市,并以“三個(gè)第一、三個(gè)唯一”的稀缺價(jià)值迅速擊穿市場(chǎng),成為郎酒營(yíng)收的“扛把子”,而今借一場(chǎng)2024郎酒端午制曲大典,第五代紅花郎·10也隆重亮相,以“功能更好、美學(xué)更優(yōu)、穿透力更強(qiáng)”的多重價(jià)值升級(jí)推動(dòng)品牌勢(shì)能走向新高度。
6月10日,“順天應(yīng)時(shí) 端午制曲——2024郎酒端午制曲大典”在赤水河左岸郎酒莊園吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)舉行,正式拉開(kāi)2025年郎酒釀造所用酒曲的生產(chǎn)序幕,同時(shí)以此為嶄新起點(diǎn),第五代紅花郎·10開(kāi)啟醬香典范紅火新征程,向消費(fèi)者再貼近一點(diǎn)點(diǎn),繼續(xù)服務(wù)美好生活。
踐行天地人和
郎酒以極致品質(zhì)詮釋傳承與創(chuàng)新
以曲釀酒是中國(guó)先民的獨(dú)創(chuàng),是傳承千年的中國(guó)釀酒工藝,曲好酒才好、曲香酒才香。而一塊優(yōu)質(zhì)曲塊的誕生,往往是“天時(shí)、地利、人和”的完美結(jié)合。
每年的端午時(shí)節(jié),崇山峻嶺的赤水河谷氣溫逐漸升高,此時(shí)小麥新熟、雨水充足、環(huán)境濕熱、微生物勃發(fā),無(wú)不宣示著制作酒曲的最佳時(shí)節(jié)到來(lái)。因此,郎酒端午制曲工藝沿用至今從未改變,這是歷代釀酒大師順天應(yīng)時(shí)摸索出的珍貴經(jīng)驗(yàn),也是人與自然共融的具象體現(xiàn)。
郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在此次制曲大典中致辭表示:“端’為‘正’,‘午’為‘中’,對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人而言,‘為中為正’是一種至高的生命態(tài)度;順天應(yīng)時(shí),遵循古法,對(duì)郎酒人而言,端午制曲、重陽(yáng)下沙,是恪守傳統(tǒng)工藝最基本的釀酒準(zhǔn)則。”把至高的生命態(tài)度融入基本的釀酒準(zhǔn)則,這是郎酒對(duì)自然的敬畏,對(duì)工藝的堅(jiān)守,對(duì)極致品質(zhì)的追求。
作為一個(gè)擇高而立,立志于面向未來(lái)、跟隨祖國(guó)走向世界的白酒品牌,郎酒匠心堅(jiān)守“釀極致好酒”,堅(jiān)持走“古法釀造、現(xiàn)代設(shè)備、智慧生產(chǎn)”守正創(chuàng)新之路。在“守正”上,郎酒始終保留著手工業(yè)時(shí)代的審美、態(tài)度和辛勞,不減工時(shí)、不惜代價(jià),堅(jiān)持人工制曲才能制出四周緊、中間松的“龜背型”包包曲;在“創(chuàng)新”上,郎酒于2018年成立行業(yè)首家“品質(zhì)研究院”,“從基礎(chǔ)性研究”和“應(yīng)用型研究”兩大方向出發(fā),科研人員深入田間地頭,切實(shí)踐行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,從源頭推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)。
正是圍繞制曲這個(gè)“一米寬”的維度,開(kāi)展“千米深”的長(zhǎng)期深入研究,郎酒才得以建立起差異化的品質(zhì)表達(dá),從而生生不息,不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。正如此次最新升級(jí)發(fā)布的第五代紅花郎·10,恪守傳統(tǒng)釀造技藝,應(yīng)用創(chuàng)新科研成果,踐行“極致品質(zhì)”價(jià)值追求,最終成就了其“醬曲糧陳,厚細(xì)甜長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格。
開(kāi)創(chuàng)四個(gè)“先河”
赤水河左岸“風(fēng)景獨(dú)好”
在6月9日的第五代紅花郎·10首場(chǎng)品鑒會(huì)上,與會(huì)嘉賓被入口生津的醇厚感、浸潤(rùn)口腔的細(xì)膩感、下咽落口的回甜感、余味持久的悠長(zhǎng)感狠狠驚艷,紛紛表示:“喝完整個(gè)人都舒展開(kāi)了。”
“傳承經(jīng)典,守正創(chuàng)新”固然是第五代紅花郎·10“郎味十足,驚艷味蕾”的主要因素,但地理基因的賦能以及對(duì)天然稟賦的極致運(yùn)用同樣至關(guān)重要。
在赤水河左岸的“黃金酒谷”屹立著一座歷時(shí)16載,耗資200億,占地10平方公里的世界級(jí)酒莊——郎酒莊園。該酒莊不僅為郎酒核心產(chǎn)品提供了更加堅(jiān)實(shí)的釀貯保障,還以獨(dú)創(chuàng)的“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”釀貯脈絡(luò),引領(lǐng)了中國(guó)白酒莊園化的發(fā)展路徑。
從去年開(kāi)始,《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社專家團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟對(duì)郎酒莊園釀酒生態(tài)環(huán)境科學(xué)考察,致力于揭開(kāi)郎酒莊園釀造優(yōu)質(zhì)醬酒背后的地理密碼。在此次制曲大典現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員張百平直言,郎酒開(kāi)創(chuàng)了四個(gè)“先河”,即自然生態(tài)釀酒之先河,露天貯酒之先河,天然洞藏醬香先河和中國(guó)莊園白酒之先河,從而引發(fā)了他對(duì)于赤水河左岸郎酒莊園,在地理上究竟有何獨(dú)特之處的思考。
他認(rèn)為,郎酒莊園最大的獨(dú)特性在于“立體”,郎酒是中國(guó)所有酒企當(dāng)中最“立體”的白酒產(chǎn)地,擁有最立體的河谷釀造環(huán)境,沒(méi)有之一,這一點(diǎn)在中國(guó)白酒領(lǐng)域絕無(wú)僅有。與其他大型酒企廠區(qū)在地表橫向鋪展不同,郎酒“鑲嵌”在赤水河左岸海拔300—1000米范圍內(nèi)的懸崖絕壁之上,立體呈現(xiàn),看似發(fā)展布局處于“劣勢(shì)”,實(shí)際卻轉(zhuǎn)為了地理生態(tài)上的“優(yōu)勢(shì)”。
這種“立體”不僅決定了地理環(huán)境的多樣性與復(fù)雜性,形成了極為豐富、稀缺的地理資源,還讓復(fù)雜的釀造存儲(chǔ)過(guò)程成為可能,在“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”整個(gè)生命周期里,都有地理進(jìn)程的深度參與。分別來(lái)看:
生在赤水河:釀造在海拔400-600米的靜風(fēng)帶,最佳海拔高度的河谷釀酒帶封閉河谷環(huán)境最穩(wěn)定,雨熱同期,從端午制曲到重陽(yáng)下沙,擁有一個(gè)穩(wěn)定優(yōu)良的釀造環(huán)境;
長(zhǎng)在天寶峰:貯藏在海拔900-1000米的多風(fēng)帶,最佳海拔高度的露天祛燒地形最開(kāi)闊、氣流最活躍、光照充足、溫度變化劇烈、溫涼山地氣候,適合露天儲(chǔ)酒;
養(yǎng)在陶壇庫(kù):設(shè)在海拔650米的峽谷降雨帶,這里處于峽谷中腰部,濕潤(rùn)多雨、空氣潮濕,鏤空建筑內(nèi)物質(zhì)交換,實(shí)現(xiàn)了自然要素的深度參與;
藏在天寶洞:處在700-800米的對(duì)流帶,利用懸崖絕壁上的相互聯(lián)通的天然洞群,山谷對(duì)流在洞內(nèi)自由出入,深度參與了洞藏過(guò)程。
也正是得益于此,第五代紅花郎·10順利在酒體上實(shí)現(xiàn)蝶變飛躍,4年基酒+10年洞藏陳年老酒勾調(diào)而成,在香氣上更加芳香馥郁;在口味上更加醇厚細(xì)膩;在個(gè)性上更加獨(dú)特迷人。
客觀來(lái)看,赤水河左岸“立體”環(huán)境,孕育了醬香郎酒的獨(dú)特性與唯一性,而郎酒將赤水河谷自然環(huán)境與天然稟賦運(yùn)用到極致,將生態(tài)自然融入“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”全過(guò)程,實(shí)現(xiàn)了“郎味十足”的卓越與非凡。
與此同時(shí),隨著2023年郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)1期工程揭牌投產(chǎn),赤水河左岸“六星連珠”的科學(xué)布局縱向貫通,郎酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、儲(chǔ)量實(shí)現(xiàn)7萬(wàn)噸/年和22萬(wàn)噸的歷史新高,也成為行業(yè)內(nèi)唯一同時(shí)布局“大二郎”產(chǎn)區(qū)和“大茅臺(tái)”產(chǎn)區(qū)的名酒企業(yè),為醬香郎酒的“洞藏陳香”風(fēng)味特色提供了進(jìn)一步的保障。
堅(jiān)守唯客是尊初心
持續(xù)向消費(fèi)者再貼近一點(diǎn)點(diǎn)
縱觀醬香典范紅花郎過(guò)去20年的發(fā)展,歷經(jīng)四次迭代升級(jí),始終在品質(zhì)打造、形象設(shè)計(jì)、服務(wù)優(yōu)化等方面不遺余力地加大投入和創(chuàng)新,贏得廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的同時(shí),也成為行業(yè)佳話。
郎酒銷售公司總經(jīng)理助理、紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理李俊表示,過(guò)去20年是紅花郎緊貼消費(fèi)者的20年,為持續(xù)貼緊消費(fèi)者,郎酒人建造了赤水河左岸郎酒莊園;為持續(xù)貼緊消費(fèi)者,郎酒人獨(dú)創(chuàng)“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”釀貯體系;為持續(xù)貼近消費(fèi)者,郎酒人制定《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》;為持續(xù)貼緊消費(fèi)者,紅花郎四次站上央視春晚C位。
如今,第五代紅花郎·10在“思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)”三大戰(zhàn)略引領(lǐng)下震撼來(lái)襲,無(wú)疑是郎酒持續(xù)貼緊消費(fèi)者的又一力舉。除了口味上的躍升外,第五代紅花郎·10在外觀表達(dá)上做出了個(gè)性化的脫變,外盒體積縮小7%,更加便于攜帶;正面更加突出“紅花郎”與“郎牌”的品牌形象,更加利于消費(fèi)者加深印象;新的防偽技術(shù)通過(guò)底座ABS自動(dòng)化成型和自鎖防偽結(jié)構(gòu),提供了更高級(jí)別的產(chǎn)品保護(hù)。
值得關(guān)注的是,盒體側(cè)面加入郎酒莊園標(biāo)志性建筑金樽堡的實(shí)景攝影圖,增添了“郎酒莊園”的身份表達(dá)。金樽堡的“金樽”取自李白的“人生得意須盡歡,莫使金樽空對(duì)月”,為品牌更添文化內(nèi)涵。
此前汪俊林曾表示,新時(shí)期的郎酒將建設(shè)“釀極致好酒、唯客是尊、價(jià)值創(chuàng)造、大家的郎酒、服務(wù)美好生活”五大意識(shí),堅(jiān)守“與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色,共同做大高端醬酒”的目標(biāo),助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。顯然,第五代紅花郎·10既是五大意識(shí)的具象化體現(xiàn),也是赤水河左岸莊園醬酒的顯著標(biāo)識(shí),更是郎酒追求卓越品質(zhì)的又一里程碑。
因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)。汪博煒表示,郎酒將始終牢記“釀好酒”的使命,不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰(zhàn)略,他相信,郎酒的三大戰(zhàn)略目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn),即與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色共同做大高端醬酒、成為濃醬兼香型白酒領(lǐng)導(dǎo)者、使郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊,白酒愛(ài)好者的向往之地。