40年成就展書寫浩瀚歷史 長城葡萄酒打響戰(zhàn)略升級戰(zhàn)

凡是過去，皆為序章。

以40年光輝履歷為起點，長城葡萄酒2019年整裝待發(fā)。1月11日，十多家知名媒體人走進北京中糧廣場，參加“1978-2018長城葡萄酒40年成就展暨2019溫潤新生活•長城海岸品牌座談會”，與長城葡萄酒開啟了一場親密邂逅。

在此次成就展上，長城葡萄酒40年的流金歲月，蔓延著歷史的溫馨和感動。重大事件、歷史圖片、葡萄酒實物、獲獎證明、年代物件等展覽元素，將長城葡萄酒40年歷史，悉數(shù)呈現(xiàn)在眼前。

中糧長城酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼銷售管理中心副總經(jīng)理兼產(chǎn)品管理中心副總經(jīng)理兼KA管理部總監(jiān)劉鑫，中糧長城酒業(yè)綜合管理部總監(jiān)兼蓬萊產(chǎn)品部總監(jiān)凌云鵬，中糧長城酒業(yè)蓬萊產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理李多參加了此次媒體觀展活動，并就長城海岸品牌2019年發(fā)展規(guī)劃召開媒體座談會。

述說40年浩瀚歷史，紅色國酒引領(lǐng)行業(yè)復興

承民族之愿，釀世界之酒，創(chuàng)行業(yè)之先，賀祖國之興。據(jù)悉，此次成就展為致敬改革開放40年和長城葡萄酒榮耀40年而設(shè)，展覽從盛世長城、匠心長城、榮耀長城和風土長城四大主題切入，以長城桑干、長城五星、長城天賦、長城華夏、長城海岸五大品牌為背書，通過‘4+5+1’的模式多元化展示了長城葡萄酒的40年榮耀。

四十年，風雨兼程，長城葡萄酒詮釋別樣盛世。在本次成就展的“盛世長城”板塊，不難發(fā)現(xiàn)中國葡萄酒與國家民族的命運緊密相連，國興則酒興，國運即酒運。40年來，長城葡萄酒從款待各國元首到成為2008年北京奧運會獨家贊助商、2010年上海世博會唯一指定用酒，并頻頻亮相APEC等國際重大會議……“國有大事，必飲長城”，在800余次國事盛宴中，長城葡萄酒見證了中華民族偉大復興的歷史進程。

四十年，不忘初心，長城葡萄酒傾注守護匠心。走進“匠心長城”展廳，長城葡萄酒將“葡萄種植”、“葡萄酒釀造”、“葡萄酒陳釀”、“葡萄酒產(chǎn)品”等釀造全過程用實景圖片逐一展示。

其中，兩臺古老的設(shè)備成為焦點：一臺是長城葡萄酒初期建廠時的第一臺貼標機，另一臺是建廠初期第一臺灌裝機。如今這兩個“老物件”早已功成身退，但看著它們，就好像聽到了長城匠人數(shù)十年前篳路藍縷、艱辛創(chuàng)業(yè)的故事。從風土環(huán)境測評、苗木培育種植各個環(huán)節(jié)的精心呵護，到采摘挑選、壓榨萃取、釀造儲藏的精心把控，無不體現(xiàn)著長城人的匠心。

四十年，悉心鉆研，長城葡萄酒深耕中國風土。圍繞北緯40度釀酒葡萄黃金生長帶，中國目前共有九大主要產(chǎn)區(qū)，而長城葡萄酒已布局大半，涵蓋沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)、秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)、蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)、新疆天山產(chǎn)區(qū)等國內(nèi)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)。以中國產(chǎn)區(qū)為大本營，長城葡萄酒深挖中國風土，研發(fā)中國口味，打造中國品牌，弘揚中國文化。

四十年，牢記使命，長城葡萄酒書寫時代榮耀�；�于對風土的深耕和對匠心品質(zhì)的追求，長城葡萄酒的40年歷程中，也收獲了無數(shù)榮耀。

1983年長城干白葡萄酒榮獲英國倫敦國際第十四屆評酒會最高獎項、1984年摘獲金杯獎和輕工業(yè)部部優(yōu)產(chǎn)品稱號，1986年，長城干白葡萄酒榮獲法國巴黎國際第十二屆食品博覽會金獎……2018年比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽最高獎項大金獎、2018品醇客國際葡萄酒大賽金獎……在本次成就展的“榮耀長城”板塊，一連串的獎項令人目不暇接，深刻展現(xiàn)出長城葡萄酒四十年來與國同興與國同耀的使命擔當。

五大品牌詮釋不同風格表達，各自出彩

2018年，長城提出了“引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三極”的使命和愿景，確立了“中國長城、紅色國酒”的戰(zhàn)略定位，聚集產(chǎn)區(qū)和風土，提出五大戰(zhàn)略品牌。

此次的成就展上，除了展示長城葡萄酒40年的發(fā)展歷程，長城桑干、長城五星、長城天賦、長城華夏、長城海岸五大戰(zhàn)略品牌成為主角站在了聚光燈下，以五顆閃亮的金星在紅色的地毯上組成了長城葡萄酒的展覽矩陣。

長城桑干展位上，幾款代表性的產(chǎn)品有序陳列，以“莊重典雅”的口感詮釋著東方名莊的風格表達。

長城五星展位上， “醇厚典雅”的酒體風格和五星級品質(zhì)俘獲了在場眾人的味蕾。

長城天賦展位上，天賦藍與航天藍成為展位的主色調(diào)，夢幻的星空勾勒了長城天賦葡萄酒如宇宙般浩瀚的的廣闊夢想。

長城華夏的展位，充斥著 “大國之風大窖之藏”特征，觀展嘉賓親身體會到大窖之藏的風范。

長城海岸展位，則從酒體風格、包裝設(shè)計到十分討喜的豬年漫畫文化衫，無不彰顯著年輕化的品牌定位。

五大戰(zhàn)略品牌、五面不同風格的網(wǎng)紅墻以五角星的形狀依次排列，讓參展嘉賓近距離體驗和品味長城葡萄酒五大品牌產(chǎn)品的多元魅力。

在多元化的口感基礎(chǔ)上，長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌正致力于以產(chǎn)品、品牌、渠道形成三方合力，使長城葡萄酒在20億+陣營的基礎(chǔ)上，向更高的高峰邁進。

值得一提的是，展覽還設(shè)有致敬時光小酒館、葡萄酒釀造流動示意圖等，多角度、全景式展現(xiàn)了1978-2018榮耀40年歷程。通過“4+5+1”的觀展模式，不僅向外界全方位展現(xiàn)了長城葡萄酒的40年歷史與成績，還集休閑娛樂于一體，拉近了消費者與長城葡萄酒的距離，展示了一個有歷史、有格調(diào)、有趣味的長城葡萄酒。

每一張圖片，每一枚獎牌，每一瓶葡萄酒……背后都是長城葡萄酒40年奮進的時代印記。40年成就展，既是對過去40年長城葡萄酒發(fā)展歷程的總結(jié)，也是改革開放40年中國葡萄酒的發(fā)展史。

傳承經(jīng)典創(chuàng)變未來，長城葡萄酒發(fā)力2019

回顧春風化雨、砥礪奮進的40年，長城葡萄酒也站在了下一個40年的新起點，迎來了全面發(fā)展、闊步向前的新時代。在媒體座談會上，長城葡萄酒方面表示，2019年是非常關(guān)鍵的一年，是探索之年。

實質(zhì)上，在2018年底的經(jīng)銷商大會上，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎就曾提出了長城葡萄酒2019年發(fā)展的三大要點：打造文化長城、發(fā)力二三四線城市、回歸餐飲渠道。

在打造“文化長城”中，李士祎曾強調(diào)，長城葡萄酒五大戰(zhàn)略品牌各有側(cè)重，弘揚不同角度的中國文化，2019年長城葡萄酒將以多種形式打造文化長城，例如文化長城主題活動、長城葡萄酒學院、文化長城主題酒莊游等。而此次成就展恰是“文化長城”戰(zhàn)略的絕佳落地。

而在“文化長城”戰(zhàn)略之下，此次座談會長城再次重申“決戰(zhàn)二三四線城市、回歸餐飲渠道”是長城葡萄酒未來的重點。

毋庸置疑，回歸餐飲渠道已是長城葡萄酒的既定發(fā)展戰(zhàn)略。在此次座談會上，劉鑫對長城葡萄酒在餐廳渠道的落地策略做了進一步解讀，“長城的發(fā)展歷程，起步正是基于餐飲渠道，在回歸的基礎(chǔ)上，形式又與過去有所不同。”劉鑫表示。

不僅僅是單點單線單面，長城葡萄酒對餐飲渠道的規(guī)劃是實現(xiàn)價值的全面回歸，他介紹說，一方面，重啟餐飲渠道會和銷售的結(jié)合更高，例如打造形象包間、主題包間，與餐飲店形成緊密的合作關(guān)系;另一方面長城葡萄酒在餐廳渠道面向宴席、喜宴、升學宴等不同場景均將有針對性的產(chǎn)品。此外，長城葡萄酒還將借助美團、百度等餐飲渠道重要力量，快速導入到店里，實現(xiàn)價值全面回歸。

當然，2019年長城在深耕北上廣深等一線城市的同時，堅決地走向二三四線城市，走向葡萄酒真正的主戰(zhàn)場也是李士祎一直強調(diào)和呼吁的。座談會上，劉鑫表示，長城在渠道上將聚焦核心戰(zhàn)區(qū)，重點城市，劃分25大戰(zhàn)區(qū)，在營銷體系上推出百城、千商、萬店計劃，鼓勵經(jīng)銷商向三四線乃至五線城市做深入的滲透。

在明確了主要戰(zhàn)略市場后，長城葡萄酒2019年將實現(xiàn)真正意義上的精準營銷。例如以海岸品牌為例，中糧長城酒業(yè)蓬萊產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理李多在座談會上提到，海岸將采用更多流行方式與消費者溝通，例如線上線下營銷結(jié)合、加入涂鴉等新元素，其中將重點打造“溫潤小酒館”IP聚集年輕消費群體，通過在小酒館內(nèi)分享故事、創(chuàng)造內(nèi)容等差異化形式與消費者同語言溝通，同頻道共鳴。

不僅如此，海岸品牌在新的包裝形式、品牌風格、新的傳播形式、銷售模式等方面都做了不同的嘗試。

無限的過去都以現(xiàn)在為歸宿，無限的未來都以現(xiàn)在為淵源�；赝�過去，遙望未來，長城葡萄酒將從回顧40年展會上開始新征程。向全世界推廣中國風土，傳播中國燦爛的葡萄酒文化，繼續(xù)承載大國品牌重任!