過度包裝、精美禮盒到底何時(shí)休?臨近中秋,記者走訪注意到,部分白酒品牌包裝物超過三層,屬于超標(biāo)產(chǎn)品。從包裝來看,部分品牌醬酒產(chǎn)品的質(zhì)量一般,但為了所謂的“面子”,外包裝會(huì)做得更加精致。有些包裝精良被消費(fèi)者誤以為的高端酒,實(shí)際包裝成本不足3元。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,包裝新國標(biāo)的出臺(tái),對(duì)于以外包裝作為賣點(diǎn)的中小企業(yè),甚至是假冒偽劣酒企來說,是嚴(yán)重打擊。用包裝抬高身價(jià)的方式勢必行不通了。
過度包裝營造高端形象 成本不超過3元
隨著中秋、國慶長假的臨近,送禮市場也逐漸火熱起來。記者在走訪時(shí)注意到,部分包裝盒較大的酒類產(chǎn)品,產(chǎn)品包裝層數(shù)超過了新國標(biāo)中所規(guī)定的三層。有些達(dá)到了四層,分別是酒瓶、內(nèi)托、盒子以及外包裝箱。據(jù)店員透露,這類產(chǎn)品由于外包裝精美,消費(fèi)者購買后,多用來送禮。
顯然,在國家市場監(jiān)督管理總局與國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委會(huì)員聯(lián)合發(fā)布GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)后,市面上在售的部分白酒,其產(chǎn)品包裝超標(biāo)現(xiàn)象依舊存在。
包裝新國標(biāo)中針對(duì)酒類產(chǎn)品從包裝孔隙率、包裝層數(shù)和包裝成本三個(gè)方面明確提出三點(diǎn)要求,首先是當(dāng)內(nèi)裝物凈含量大于50ml或50g時(shí),酒類商品包裝的空隙率應(yīng)小于或等于30%。其次是糧食及其加工品包裝層數(shù)不能超過三層。最后則是包裝成本不可超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。
眾所周知,精美、高端的包裝,可以向消費(fèi)者營造高端產(chǎn)品的形象,同時(shí)能增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。但不少投機(jī)企業(yè)借此機(jī)會(huì),以次充好吸引消費(fèi)者購買。
不少消費(fèi)者表示,隨著包裝新國標(biāo)的頒布,希望未來在購買相關(guān)酒類產(chǎn)品時(shí),價(jià)格也會(huì)有所降低。此前在購買白酒時(shí),發(fā)現(xiàn)有很多品牌包裝與貴州茅臺(tái)十分相似,希望可以通過此舉,清除以假亂真的品牌。
在電商平臺(tái)上,“茅臺(tái)”包裝并不少見。記者通過電商平臺(tái)搜索白酒包裝顯示,紙質(zhì)外包裝的平均售價(jià)在1-3元/個(gè)不等,即使標(biāo)有“茅臺(tái)”字樣的包裝袋,標(biāo)價(jià)也僅為2.88元/個(gè)。
實(shí)際上,用精美包裝抬高身價(jià)的酒企商家,付出的成本僅為幾元。記者采訪了部分生產(chǎn)包裝的企業(yè)了解到,目前市面上的500ml的紙質(zhì)白酒外包裝,成本價(jià)格在2元/個(gè)左右。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從包裝新國標(biāo)來看,一部分原因或是為了整治白酒市場亂象,另一部分則是為了響應(yīng)國家政策的低碳環(huán)保。
低成本扣上高端包裝 違規(guī)者將受影響
白酒板塊近年來搶眼的表現(xiàn),也讓白酒不再是酒飲,還具有金融投資、商務(wù)送禮以及“面子”等屬性,這也使得很多消費(fèi)者在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí),會(huì)購買白酒產(chǎn)品進(jìn)行商務(wù)宴請(qǐng)以及送禮。這也讓很多中小型投機(jī)企業(yè)看準(zhǔn)“商機(jī)”,制作低成本產(chǎn)品,再冠以高端、精致的外包裝,用于消費(fèi)者送禮。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長程萬松表示,包裝新國標(biāo)的出臺(tái),會(huì)對(duì)部分單一憑借包裝獲得市場銷量的品牌產(chǎn)生影響。對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)過硬、品牌影響力穩(wěn)定的白酒品牌而言,主要是內(nèi)查包裝合規(guī)的過程中會(huì)產(chǎn)生些額外成本。
值得注意的是,近年來,因“過度包裝”而被點(diǎn)名的情況時(shí)有發(fā)生。據(jù)上海市場監(jiān)督管理局今年5月公布的2020年上海市酒類商品(過度)包裝監(jiān)督抽查結(jié)果顯示,四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司等廠商生產(chǎn)的酒,因過度包裝問題被查出不合格。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,對(duì)于目前還在繼續(xù)生產(chǎn)、銷售“過度包裝”產(chǎn)品的企業(yè)而言,必須盡快做出調(diào)整,在新包裝國標(biāo)過渡期內(nèi),將“過度包裝”的產(chǎn)品盡快整改。
2年過渡期 催促山寨企業(yè)離場
業(yè)內(nèi)人士表示,不讓企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝后,可以有效減少企業(yè)夸大包裝宣傳,有利于行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。
值得注意的是,包裝新國標(biāo)將于2023年9月1日開始實(shí)施,這也意味著市場留給超標(biāo)企業(yè)整改的時(shí)間還有2年。朱丹蓬表示,包裝新國標(biāo)的出臺(tái),對(duì)于以外包裝作為賣點(diǎn)的中小企業(yè),甚至是假冒偽劣酒企來說,是嚴(yán)重打擊,“讓假冒偽劣的山寨企業(yè)退出市場競爭”。
對(duì)于包裝新國標(biāo)的2年過渡期,市場監(jiān)管總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)司副司長陳洪俊表示,考慮到新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后,食品和化妝品生產(chǎn)企業(yè)需要根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)要求,對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì),同時(shí)需要消納庫存包裝以及待售商品,流通環(huán)節(jié)消納周期也相對(duì)較長。為避免對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)造成影響,以及產(chǎn)生新的浪費(fèi),在廣泛征求有關(guān)產(chǎn)業(yè)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)意見的基礎(chǔ)上,設(shè)置了2年的實(shí)施過渡期。
對(duì)產(chǎn)品不存在超標(biāo)問題的企業(yè)而言,過渡期間應(yīng)該在企業(yè)內(nèi)部開展標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)。同時(shí),根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)要求,對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì),并盡快生產(chǎn)投入使用。而對(duì)于以生產(chǎn)在市場銷售的產(chǎn)品,應(yīng)該加快銷售,以應(yīng)對(duì)過渡期后的市場。(原文標(biāo)題:過度包裝撐面子?酒類產(chǎn)品靠顏值拼市場行不通)