2017年是白酒行業(yè)蝶變的一年

換帥、換將貫穿2017年酒業(yè)風(fēng)云變幻的始終。

這是自上而下新生、蝶變的一年。

1月份，80后李鑄磊接棒金沙酒業(yè)。在行業(yè)調(diào)整時(shí)期，如“黑馬”騰空而起的金沙酒業(yè)發(fā)展增速明顯加快。2016年，金沙酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.88億元，同比增長(zhǎng)4.6%，并逐漸從貴州省內(nèi)向全國(guó)市場(chǎng)延伸。李鑄磊上任后，即刻制定新戰(zhàn)略，繼續(xù)搶占貴州醬酒“二當(dāng)家”的地位，沖擊50億的目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模。

2月份，思念食品總經(jīng)理王鵬接任杜康控股總裁一職。亮相伊始，王鵬就頻出重拳，用“賣餃子”攢的20年快消經(jīng)驗(yàn)，從品牌形象、品牌研發(fā)等多個(gè)方面對(duì)白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)品化的改造。

3月份，巨頭五糧液集團(tuán)迎來(lái)了新黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光。從20世紀(jì)80年代的鐵腕王國(guó)春時(shí)代，到2007年唐橋接盤，再到李曙光，五糧液帝王之路每個(gè)階段的領(lǐng)航者，都是中國(guó)白酒行業(yè)的頂頂人物。

在李曙光新政下，五糧液迎來(lái)大刀闊斧的“二次創(chuàng)業(yè)”。1-11月，集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入732.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額134.5億元，同比增長(zhǎng)42.6%。收入、利潤(rùn)及其增幅創(chuàng)近五年來(lái)的最好水平。

同在3月份，朱景升到宋河酒業(yè)出任總裁。目前的河南白酒市場(chǎng)，“茅五劍”傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)豪強(qiáng)盤踞已久，洋河、古井、瀘州老窖等省外勢(shì)力激烈殺入，宋河還要面對(duì)本土仰韶、杜康、張弓等酒企的沖擊。宋河的高層換血，雖然尚無(wú)法預(yù)料未來(lái)的走向和趨勢(shì)，但至少表現(xiàn)出宋河酒業(yè)力求改變、力圖拼出重圍的決心。

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換帥持續(xù)到年底。12月份，周洪江接管張?jiān)＃�至此，中�?guó)葡萄酒龍頭正式進(jìn)入“周洪江時(shí)代”。在之前總經(jīng)理的任上，周洪江就提出了“傳奇品質(zhì)百年張?jiān)?rdquo;的企業(yè)經(jīng)典主題語(yǔ)、“五到位”的市場(chǎng)開發(fā)模式和“一個(gè)布局，四個(gè)調(diào)整”的營(yíng)銷思路，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

面對(duì)國(guó)外葡萄酒企業(yè)的沖擊，他還制定了“引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，共同培育市場(chǎng)”的策略，先后與法國(guó)卡斯特、法拉賓、意大利意邇瓦公司、新西蘭凱利等國(guó)際公司開展了廣泛的投資與合作。今時(shí)今日，占位世界第四大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的百年張?jiān)�，在新帥的帶領(lǐng)下，又將給出怎樣的驚喜，著實(shí)令人期待。

新帥同樣帶來(lái)了品牌的崛起。2017年，大批酒企入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。紅星二鍋頭、鴻茅藥酒、中國(guó)勁酒、藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)、茅臺(tái)等一系列酒企品牌入選;據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年央視廣告招標(biāo)中，白酒類投入超23億元，比去年廣告投放金額多出4億多元。

2017年，行業(yè)復(fù)蘇，各大酒企走到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新帥、新將、新動(dòng)作，充滿新曙光。

2018年，會(huì)有更多新的變化出現(xiàn)，新的局面會(huì)形成，同時(shí)，新的挑戰(zhàn)也早已到來(lái)。