奮戰(zhàn)“二次創(chuàng)業(yè)”、劍指千億 五糧液1218大會開啟新時代征程

不忘初心開啟新時代征程，凝心聚力共享高質(zhì)量發(fā)展。

12月18日，第二屆中國國際名酒文化節(jié)·五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會在中國酒都宜賓舉行。這是五糧液集團貫徹落實黨中央國務(wù)院、四川省委省政府和宜賓市委市政府重大決策部署，奮戰(zhàn)“二次創(chuàng)業(yè)”，聚智匯力、共建未來、共創(chuàng)價值、共享美好的集結(jié)盛會;也是以酒為媒，用陳釀回望偉大歷程，用美酒展望新時代宏偉藍圖的致敬大會。

14:30許，五糧液多功能廳內(nèi)座無虛席，氣氛熱烈。四周眺臺懸掛著“第二屆中國國際名酒文化節(jié)·五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會”的大會主題和“共商 共建 共享”的會標橫幅。在雄渾的《五糧液集團之歌》旋律中，第二十二屆1218共商共建共享大會正式拉開序幕。

出席大會的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有四川省委常委、省直機關(guān)工委書記、優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展聯(lián)系省領(lǐng)導(dǎo)曲木史哈，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才、副理事長兼秘書長宋書玉，四川省國資委主任徐進，宜賓市委副書記、市長杜紫平，宜賓市人大常委會主任陸振華，宜賓市政協(xié)主席呂曉莉，宜賓市委副書記鄧正權(quán)，新華社四川分社副社長陳天湖，四川廣播電視臺黨委書記、臺長劉成安，四川輕化工大學(xué)黨委副書記、校長庹先國，四川中國白酒金三角協(xié)會副會長張玉山，中國免稅品(集團)有限公司董事長陳建山，宜賓市政府副市長陳揚杰，宜賓市政協(xié)副主席王光柱，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團公司總經(jīng)理、五糧液股份公司董事長劉中國，五糧液股份公司總經(jīng)理、總工程師陳林，五糧液集團公司副董事長、五糧液股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤等五糧液全體高管及1300多名來自全國各地的五糧液運營商代表。五糧液股份公司總經(jīng)理、總工程師陳林主持會議。

會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才，宜賓市委副書記、市長杜紫平等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓分別致辭，對五糧液集團取得的成績予以高度肯定，并對五糧液集團未來發(fā)展寄予厚望。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光發(fā)表了主題講話，五糧液集團公司總經(jīng)理、五糧液股份公司董事長劉中國作2018全年營銷工作總結(jié)報告，五糧液集團公司副董事長、五糧液股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤宣讀運營商表彰文件和獎勵決定，五糧液股份公司副總經(jīng)理、副總工程師趙東就“五糧液超高端產(chǎn)品概念版”進行產(chǎn)品發(fā)布。

王延才在會上表示，自五糧液2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌升級，營銷轉(zhuǎn)型、服務(wù)提升等方面，都取得了豐碩成果，希望五糧液繼續(xù)堅守和傳承五糧釀造品質(zhì)，精益求精，創(chuàng)新不止;繼續(xù)挖掘和弘揚自身獨具魅力的酒文化，以酒為媒，向世界傳播中華優(yōu)秀文化;作為一張飄香世界的中國名片，繼續(xù)以大國濃香的完美品質(zhì)和文化魅力，與廣大經(jīng)銷商朋友們一起做好美酒服務(wù)，為人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求奉獻美酒，增添美味。

杜紫平在會上指出，宜賓作為中國白酒之都，白酒產(chǎn)業(yè)是最具競爭力的特色支柱產(chǎn)業(yè)，世界名酒五糧液是宜賓最具影響力的城市名片、金字招牌。今年1—11月五糧液集團實現(xiàn)銷售收入837億，同比增長14%，預(yù)計全年銷售收入將超過900億元，有望在明年邁上千億臺階，為宜賓市乃至全省經(jīng)濟社會發(fā)展作出了突出貢獻。希望五糧液集團始終堅持品牌建設(shè)，圍繞“做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”的戰(zhàn)略思路，進一步聚焦白酒核心產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推動品牌建設(shè)，提升企業(yè)核心競爭力;始終堅持改革創(chuàng)新，進一步推進企業(yè)營銷、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;始終堅持合作共贏，增強企業(yè)發(fā)展后勁，早日將五糧液建成具有全球競爭力，國際影響力世界一流企業(yè)。

李曙光在主題演講中指出，中國是全球最大的酒類消費市場，并在很多領(lǐng)域擁有全球最大供應(yīng)鏈，當前白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來產(chǎn)業(yè)整合、市場向優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中、廠家從提供產(chǎn)品向提供服務(wù)和體驗轉(zhuǎn)變、商家從資源型向能力型轉(zhuǎn)變等機遇�；�于對明年及今后一段時期的經(jīng)濟形勢和上述行業(yè)走勢判斷，李曙光強調(diào)，2019年是五糧液構(gòu)建適應(yīng)未來競爭的現(xiàn)代營銷體系的開篇之年，也是五糧液集團突破千億的關(guān)鍵之年，將秉持“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好的回報”的核心理念，繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，并進一步提高發(fā)展質(zhì)量。

圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，李曙光認為， 2019年五糧液市場工作總體思路是補短板、拉長板、升級新動能，搶抓結(jié)構(gòu)性機遇，共享高質(zhì)量發(fā)展。短板是企業(yè)發(fā)展的瓶頸;2019年將補齊渠道、組織、系列酒和機制四大短板，從供應(yīng)鏈、渠道、消費者三個緯度對貨款、價格、需求方這三個核心方面以及渠道端等三個輔助端進行深入的調(diào)節(jié)和管控，堅持做強自營品牌，做大區(qū)域品牌，做優(yōu)總經(jīng)銷品牌的發(fā)展思路，要打造出更多的10億、20億、50億級產(chǎn)品。

長板是企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，2019年五糧液將在品質(zhì)和品牌兩個方面持續(xù)拉長長板，一是推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，為確保五糧液品質(zhì)的純正性、包裝的一致性、產(chǎn)品的穩(wěn)定性和品牌的辨識度，強化構(gòu)建五糧液“1+3”的產(chǎn)品體系和系列酒“4+4”的品牌矩陣，五糧液戰(zhàn)略產(chǎn)品將在明年6月份進行升級版。在市場推出“五糧液高端產(chǎn)品概念版”、時尚版五糧液、國際版五糧液等，對核心產(chǎn)品經(jīng)典五糧液形成有效保護與支撐，與主導(dǎo)產(chǎn)品一起構(gòu)建完善的五糧液產(chǎn)品體系。同時，充分挖掘五糧液品質(zhì)資產(chǎn)，講好五糧液品質(zhì)故事，重塑五糧液品牌核心價值觀。

五糧液將升級新動能，堅定不移地推進高端化和數(shù)字化，從高端消費群體出發(fā)，不斷創(chuàng)新與高端消費群體培育互動的方式，實現(xiàn)五糧液品牌在高端消費群體心中的高端價值定位，按照高質(zhì)量發(fā)展要求認貫徹省委十一屆三次全會、四次全會精神，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，不斷推進大改革、大開放、大發(fā)展的各項戰(zhàn)略部署的落地落實，書寫“二次創(chuàng)業(yè)”新篇章，確保在2019年跨越千億臺階。

劉中國在營銷工作報告中指出，2018年，五糧液在市場營銷上致力于重塑五糧液品牌價值和實現(xiàn)共享互利更大化，著力梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品體系，著力豐富品牌的內(nèi)涵、優(yōu)化品牌的形象，以消費者驅(qū)動，數(shù)字化支撐、平臺化運營的總體戰(zhàn)略，著力實現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，渠道布局、產(chǎn)品品質(zhì)、工作格局進一步優(yōu)化。2019年將堅定共商共建共享的原則，凝聚廠商力量，繼續(xù)深入扎實推進一大工程三大體系三大平臺的建設(shè)，不斷強化優(yōu)化產(chǎn)品力、品牌力、渠道力和執(zhí)行力，實現(xiàn)市場營銷數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)世界五糧液全球布局，全方位提升五糧液品牌價值和市場競爭力。

鄒濤宣讀了運營商表彰文件和獎勵決定。陳揚杰、王光柱、劉中國為浙商糖酒集團有限公司等頒發(fā)了“星級運營商”獎;呂曉莉、鄧正權(quán)、張玉山為溧陽市第一糖煙酒有限公司等頒發(fā)了“星級專賣店”獎;宋書玉、杜紫平、陸振華為臨沂鼎天名品商貿(mào)有限公司等頒發(fā)了“單項獎”;王延才、徐進、李曙光為武漢市洪興糖酒商貿(mào)有限公司等頒發(fā)了“特別獎”。