“存在傾銷，并采用保證金形式對相關產(chǎn)品實施臨時反傾銷措施，各公司保證金比率為107.1%—212.1%。”11月27日，商務部的一則公告將澳大利亞葡萄酒再次推上風口浪尖。
根據(jù)公告顯示，商務部初步裁定原產(chǎn)于澳大利亞的相關葡萄酒存在傾銷，并使中國國內相關葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到了實質損害，基于此，決定自2020年11月28日起，采用保證金形式對上述產(chǎn)品實施臨時反傾銷措施。
一時間，澳大利亞葡萄酒該何去何從?誰又來彌補這個市場的空缺?后續(xù)是否還有進一步相關反傾銷措施?引發(fā)了行業(yè)的強關注。
01、澳大利亞葡萄酒要涼涼?
通過瀏覽公告發(fā)布的《各公司保證金比率列表》，記者發(fā)現(xiàn)，被抽樣公司中，天鵝釀酒有限公司保證金最低，比率為107.1%;卡塞拉酒業(yè)私人有限公司次之，比率為160.2%;而富豪葡萄酒產(chǎn)業(yè)酒商有限公司，即奔富的母集団，業(yè)內常稱之為富邑集團的保證金比率最高，為169.3%。與此同時，包含保樂力加釀酒師有限公司在內的其他配合調查的公司保證金比例為160.6%，其他澳大利亞公司保證金比例最高為212.1%。
如果以一瓶酒完稅價格是100元來計算，疊加進口增稅稅率13%，需要交納的保證金金額就是120.91元-239.67元不等。
“目前，保證金稅率并不是一刀切，但是要交真金白銀，數(shù)額還是巨大的。并且什么時候退還不好說，這就對酒莊、酒商的資金鏈要求比較高。”獨立媒體人&酒評人、美酒美食專欄作者Annie蔡金萍在接受記者采訪時說道，年前的這一波銷售旺季，進口商和經(jīng)銷商肯定要受影響。因為成本上升，未來的不確定風險加大，會進一步加快葡萄酒市場的洗牌。
不少從事澳大利亞葡萄酒銷售的經(jīng)銷商透露，早在8月份商務部宣布對原產(chǎn)于澳大利亞的進口葡萄酒發(fā)起反傾銷調查時就已經(jīng)開始準備轉型和尋求新的市場機遇了。
“目前，中國葡萄酒市場呈現(xiàn)出渠道界限模糊化、市場碎片化、產(chǎn)品需求多元化等特點，經(jīng)銷商已經(jīng)很少將‘雞蛋都放在一個籃子里’了。像我公司進口的葡萄酒除了澳大利亞外，還有法國、智利、意大利、西班牙等。”葡萄酒進口商梁先生對記者說，目前反傾銷補貼的征收由誰來埋單還不明確，未來，會根據(jù)國家政策和市場需求來進一步完善公司的產(chǎn)品布局。
“葡萄酒市場是一個周期性的市場，此消彼長很正常。我覺得反傾銷措施對整個中國葡萄酒市場影響并不大，但對消費者來說，肯定是有影響的，因為葡萄酒的價格會上漲。”上海蒙卡云堡國際貿易有限公司董事長Will Moncayo表示。
對此，Annie蔡金萍也進一步補充道：“‘初步裁定’‘臨時反傾銷措施’，這些關鍵字眼，意味著反補貼的‘靴子’還沒有完全落地，要看影響的話，還是要‘讓子彈再飛一會’。”
02、利好國產(chǎn)葡萄酒?
在商務部發(fā)公告的同一天，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了2020年1-10月中國葡萄酒進口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，中國葡萄酒進口量為386330千升，同比下降29.3%;進口額為1502.2百萬美元，同比下降24.5%。這也是自今年1月起，進口葡萄酒連續(xù)10個月呈現(xiàn)“雙降”趨勢。
有業(yè)內人士指出，疫情的突發(fā)、二次爆發(fā)是導致今年葡萄酒進口量驟跌的主要原因。
“消費者現(xiàn)在對于商品的選擇，主要的指向并不是進口酒就好，國產(chǎn)酒不好，而是逐漸開始轉向產(chǎn)品自身。品質好加上價格合理，再有些品牌效應的葡萄酒會越來越流行。”深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠告訴記者，對國產(chǎn)酒來說，這是一個利好，也會帶動消費群體在認知上發(fā)生轉變。王德惠指出國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)想要借勢，還要做好更多基礎工作。
“國產(chǎn)酒具有質量優(yōu)勢的品牌，短期來講是有機會的。但從長期來看，國產(chǎn)酒還需要老老實實提升品質，通過合理化的定價回歸市場，要真真正正基于用戶導向來做產(chǎn)品和品牌。”Anne蔡進萍說道。
