新劇《大博弈》引爆口碑，舍得文化營(yíng)銷再添標(biāo)桿案例

11月5日，由秦昊、萬(wàn)茜等實(shí)力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金檔，并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，也將助力“中國(guó)智慧”和“中國(guó)制造”的傳播。

去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”，舍得贏得了廣泛好評(píng)。今年伊始，舍得又以榮譽(yù)品牌的身份，亮相CCTV-1現(xiàn)實(shí)題材大劇《人世間》，深刻演繹時(shí)代背景下跌宕起伏，并飽含生活智慧的人生史詩(shī)。這一次，舍得在聚焦中國(guó)企業(yè)家蛻變與成長(zhǎng)的新劇《大博弈》中，為我們呈現(xiàn)拼搏與博弈背后的智慧與哲理。

目前隨著《大博弈》開播即引發(fā)熱議的傳播態(tài)勢(shì)，舍得有望再次斬獲海量曝光度，并延續(xù)不久前由全新品牌宣傳片和雙節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作帶來的市場(chǎng)熱度，為即將到來的年末市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)注入信心和人氣。

熱播好劇，舍得不缺席

以質(zhì)動(dòng)人，為奮斗喝彩

《大博弈》是由熱播劇《人民的名義》、《突圍》的編劇周梅森執(zhí)筆，一眾實(shí)力影星加盟演繹的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)新題材電視劇，一系列“硬件”配置，便注定這部劇必定成為年度大戲，掀起新一輪關(guān)注熱潮。

編劇周梅森在接受采訪時(shí)表示：“《大博弈》整個(gè)故事波瀾壯闊，蕩氣回腸，我想這個(gè)作品可能會(huì)創(chuàng)造一種表現(xiàn)工業(yè)和改革的新藝術(shù)形式。”這種由題材創(chuàng)新與形式創(chuàng)新所帶來的期待度，也將轉(zhuǎn)化為巨大的口碑流量和人氣。

事實(shí)上，本劇所呈現(xiàn)的主題是近年來社會(huì)各界極為關(guān)心的“中國(guó)制造”。在捍衛(wèi)夢(mèng)想、敢于亮劍的精神力量下，《大博弈》用精彩的商戰(zhàn)故事與交鋒，直面中國(guó)制造這二十多年來走過的艱巨、復(fù)雜的道路，無疑是中國(guó)制造崛起并震驚世界的一個(gè)縮影。

作為本劇的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，舍得酒本身也是“中國(guó)制造”和中國(guó)文化的組成部分，這種源于核心價(jià)值的契合與共鳴，也讓舍得在《大博弈》中擁有絕佳的展現(xiàn)空間與品牌釋放機(jī)會(huì)。

更何況，劇中呈現(xiàn)的市場(chǎng)商戰(zhàn)與人物博弈中充滿著各種抉擇，這也讓舍得酒一直倡導(dǎo)的舍得精神和舍得智慧得到深刻詮釋，讓觀眾在欣賞好戲的同時(shí)，也能夠?qū)⑸岬闷放评砟顫撘颇�化地植入�?nèi)心。如此看來，舍得與《大博弈》的合作再次成為“從心相連，價(jià)值共贏”的典范，為白酒品牌的植入找到更加高效的模式與價(jià)值釋放點(diǎn)。

《人世間》《大江大河》《小舍得》《在遠(yuǎn)方》《大博弈》等熱播大劇的“牽手”，為舍得酒在C端持續(xù)凝聚人氣與關(guān)注度，并成為當(dāng)前中國(guó)名酒破圈行動(dòng)以及文化營(yíng)銷浪潮中的佼佼者，進(jìn)一步將名酒之名與白酒的文化深度精準(zhǔn)傳遞到消費(fèi)者心智。

白酒破圈看舍得

文化營(yíng)銷拓未來

在歷史中傳承與發(fā)展的白酒，需要在這個(gè)時(shí)代找到契合自身調(diào)性的傳播滲透方式，特別在面臨消費(fèi)迭代以及挖掘新興消費(fèi)人群的難題下，讓品牌保持熱度與觸達(dá)率，值得企業(yè)從戰(zhàn)略層面精心布局。

于是在名酒復(fù)興浪潮以及名酒價(jià)值回歸趨勢(shì)下，擁有深厚文化底蘊(yùn)的舍得酒，憑借對(duì)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握，一直保持著品牌活躍度與價(jià)值口碑。特別是對(duì)于擁有優(yōu)異品牌天賦的舍得酒來說，文化領(lǐng)域的耕織與謀劃，是進(jìn)一步確立品牌差異化價(jià)值的關(guān)鍵，也是拉近品牌與消費(fèi)者距離的核心策略。

舍得近年來通過與眾多熱門大劇的攜手聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與理念的破圈傳播，培育了一大批忠實(shí)消費(fèi)者，并為市場(chǎng)端的爆發(fā)提供充足動(dòng)能。并且在舍得酒所呈現(xiàn)的系列熱播劇合作以及品牌展示組合拳中，都有著一個(gè)基本方針和參與邏輯，那便是每部劇都勢(shì)必能展現(xiàn)品牌所蘊(yùn)含的舍得智慧，以及和中國(guó)人生活、工作、成長(zhǎng)息息相關(guān)的處世哲學(xué)。

事實(shí)上，在舍得構(gòu)建的傳播生態(tài)中，不僅能借熱播劇中的主人公們來生動(dòng)詮釋舍得智慧，還能夠在現(xiàn)實(shí)生活中，依托意見領(lǐng)袖的智慧之聲與榜樣力量，不斷輸出品牌理念與精神。例如金牌深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》中每期嘉賓的精彩分享，便是當(dāng)下助力舍得品牌擴(kuò)大影響力的傳播利器。

特別是隨著“品舍得老酒，領(lǐng)悟中國(guó)智慧”的認(rèn)知逐步深化，這種超脫產(chǎn)品形象露出之上的情感滲透，讓舍得能夠融入時(shí)代脈動(dòng)，真正成為這個(gè)時(shí)代發(fā)展的見證者與參與者，為品牌撐起宏大的成長(zhǎng)藍(lán)圖。

這也再次說明舍得在品牌塑造與文化傳遞中，找到了一條能夠激活更廣泛共鳴的締造方式，每部熱播劇所帶來的億級(jí)大眾流量，自然也將在層層滲透后，轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量，并將能量賦能到市場(chǎng)終端，這自然也是舍得近年來在銷售端連連取得佳績(jī)的重要助推力。

另外，從11月7日開始，還有另外一場(chǎng)“熱播大戲”也將拉開帷幕，那便是每年酒業(yè)最為重要的時(shí)刻——成都糖酒會(huì)。在幾經(jīng)波折終于與大家見面的這場(chǎng)盛會(huì)上，舍得自然不會(huì)缺席。

屆時(shí)來自全國(guó)各地的行業(yè)人士，可以在泰合國(guó)際大飯店一樓展廳(11.7-11.10)和世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館S3B010T、S3A009T(11.10-11.12)，領(lǐng)略舍得的品牌風(fēng)采和發(fā)展成果。